Piše: James Whatley, The Drum
Ako ćemo govoriti otvoreno, trenutno smo u istoj poziciji u kojoj smo bili prije godinu dana. Brendovi i dalje svaki dan izbacuju grozan sadržaj svaki, svaki menadžer za društvene medije i njegov brat misle da je organizovanje „Dana zvjezdanih staza“ cool ideja, a opet nijedan od njih ne može opravdati razlog zašto oni rade bilo šta od toga.
Hvala ti Oreo.
Ako treba pojasniti: OVO NIJE ZDRAVO.
Kraj trabunjanja.
Barem kažem tako.
Poenta je slijedeće: trendovi sa sadržajem dođu i prođu, ali poslovni ciljevi ostaju isti. U osnovi: morate prodati, inače…
Ako ste planer sadržaja i usred ste finaliziranja vaših planova za juni i juli, ja vas pitam: možete li navesti cilj svakog posta? Ako je m ožete onda ste super! Ako ne, onda šta radite?
Kraj trabunjanja.
Ovaj put to zaista mislim.
Da je ovo poglavlje iz nekog od romana Bret Easton Ellisa, ovaj slijedeći dio bi izgledao ovako:
Poglavlje 17:
VIDEO. VIDEO. VIDEO. VIDEO. VIDEO. VIDEO. VIDEO. VIDEO. VIDEO. VIDEO. VIDEO. VIDEO. VIDEO. VIDEO. VIDEO. VIDEO. VIDEO. VIDEO. VIDEO. VIDEO. VIDEO. VIDEO. VIDEO. VIDEO. VIDEO. VIDEO. VIDEO. VIDEO. VIDEO. VIDEO. VIDEO. VIDEO. VIDEO. VIDEO. VIDEO.VIDEO. VIDEO. VIDEO. VIDEO. VIDEO.VIDEO. VIDEO. VIDEO. VIDEO. VIDEO.
Ako ste pročitali bilo koje od 24.000 predviđanja za društvene medije u 14/15 godini (da, to je stvarni broj), sva pažnja je bila usmjerena na video sadržaj. Sjajni, sjajni video sadržaj.
Ako ste propustili dopis, sadržaj je sve ovo vrijeme bio car, ali dok nije gledao neko je uzeo i od vizuelnog sadržaja napravio Boga svega. I to ne bilo kakav vizuelni sadržaj, o ne – vizuelni sadržaj koji se kreće.
To je razlog zašto se svi lomite da brzo objavite video sadržaj („Možemo li ga zvati jednostavno video?“; „Ne!“) na svojim Facebook stranicama, jer: „ZOMG, POGLEDAJTE TE BROJKE ORGANSKOG DOSEGA!“
Pošteno. Ali ipak. To je smiješno.
Osvrnite se oko sebe.
Maj 2014: Facebook podesio svoj algoritam baš na vrijeme za ALS ice bucket challenge (mnogi klijenti su mi tražili sopstvenu verziju toga, jesu li i vama?)
Okt 2014: Zuckerberg najavljuje da je video ‘veliki prioritet‘; Facebook odlučuje da želi biti broj jedan video platforma u svijetu i počinje tražiti medijske partnere i informativne kuće.
Nov 2014: Facebook ubija organski doseg, a zatim ga oživljava tek toliko dugo da vas sve navuče da uploadate native video sadržaj na njihovu platformu.
Apr 2015: Facebook sada poslužuje u prosjeku 4 milijarde video pregleda dnevno (podjednako sa posljednjim brojkama iz YouTube-a).
Do kraja 2015. godine, možete očekivati da će Facebook objaviti da je broj jedan video platforma na planeti (smiješno kako se to dogodilo, zar ne?)
Ura, ura!
Da li mislite kako će besplatna vožnja trajati zauvijek? Naravno da neće. Još nisam započeo izvještaj trendova za 2016. (tek je maj, zaboga!), ali već znam da kada počnem, on će sigurno uključivati kako će Facebook provesti reviziju načina na koji tretira video sadržaje u newsfeed-u (ako se to ne dogodi i prije).
Korisnici Facebooka su njegov prvi prioritet, a ako niste čuli od mnogih svojih prijatelja ili članova porodice žalbe na sam obim video sadržaja u njihovim feed-ovima, čut ćete. Na poslijetku, unosni voz videa će doći do krajnje stanice i sva vaša investicija koju sada ulažete u najbolji mogući video sadržaj će propasti…
Spremajte zimnicu dok sunce sija. A trenutno zrake sunca algoritma newsfeed-a sijaje tako blistavo po video sadržaj, da je čudo da bilo koji drugi sadržaj uspjeva da se probije.
Vi to znate, ja to znam, a znate šta još, i Facebook to zna.
Brojke organskog dosega koje Facebook koristi kao drogu da utiče na produkciju sadržaja svojih (brend stranice) korisnika je tako potpuno očigledno, da je gotovo uvredljivo.
Ali u redu je. Hajde da svi zakopamo svoja lica u video zobnicu Facebooka i ne brinemo kako to (i još bitnije kako to ne) utiče na naš kolektivni saldo.
Prema istraživanju samog velikog plavog behemota, samo tri sekunde izloženosti videu pozitivno utiče na svijest o brendu. Tri sekunde kažete? Nevjerovatno! Mmm, divna, divna zobnica.
Vidite, nisam tu da vam kažem da prestanete stavljati video na Facebook. Dovraga, savjetovao bih svakom klijentu da uradi upravo to. Ono što ja govorim je:
a) budite svjesni razloga zašto se ovo događa,
b) mislite na cilj vašeg poslovanja, i
c) zapamtite: Facebook daje, Facebook uzima.
Ako sadržaj caruje, onda je Facebook njegov zli veliki vezir, šapuće mu tiho u uho dok ovaj slijepo radi ono što mu je rečeno.
Facebook je plaćena medijska platforma. Rekao sam vam ovo prije 18 mjeseci. Prestanite plesati pod uticajem droge organskog dosega i fokusirajte napore na ciljane poruke onim korisnicima koji zapravo žele čuti od vas (ne onih 0,4 posto koji su lajkali vašu stranicu samo da se požale na vaš posljednji proizvod).
Ako već to radite onda super! Radite stvari ispravno. Ako ne… pa, zašto onda ovo čitate?
Pošaljite mi e-mail a ja ću srediti da neko dođe i pomogne vam da zakopate glavu malo dublje u pijesak.
James Whatley je direktor digitalnih društvenih medija za Ogilvy. Možete ga pratiti na Twitteru @whatleydude
