Piše: Andrea Štimac, odit.ch
Svijet se mnogo puta promijenio, i opet se mijenja. Svi ćemo se morati prilagoditi novom načinu života, rada i novim odnosima. Kao i kod svih promjena, bit će i onih koji su izgubili više od drugih, ali i onih koji će naći sebe u novim prilikama.
Prije točno mjesec dana sam držala predavanja na Hult Business School, Driving Change With Management Innovation i Design Thinking for Social Impact, i neizvjesnost stavila u gotovo apokaliptičan fokus što je u tom momentu bilo malo čudno. Samo dva tjedna nakon tog u mnogim zemljama su zatvorene granice, radimo od doma i idemo u trgovinu s maskama. Ostalo znate… Neizvjesnost je postala dio naše svakodnevice i zato iskoristite ovo vrijeme za aktiviranje promjena u vašoj agenciji, za vaš brend, u svom odnosu prema poslu i zaposlenima.
Ovih dana nam je prva želja da se stvari brzo vrate u normalu. Ono što većina nas vjerojatno još nije shvatila je da se stvari neće vratiti u normalu nakon nekoliko tjedana ili čak nekoliko mjeseci – neke nikad neće.
U industriji oglašavanja vidjet ćemo ubrzanje onog što su neki brendovi već započeli: fleksibilnost ulaganja u marketinške komunikacije i ekspanzija marketinga kroz digitalni način poslovanja, nove proizvode, prenamjenu postojeće proizvodnje, tehnologiju za inovacije, nove modele poslovanja. Isto tako vidimo kako neki brendovi brzo upravljaju promjenama i ulažu u novi način poslovanja kako bi iskoristili to što su ljudi kod kuće, razgovaraju jedni s drugima putem digitalne tehnologije i koriste kućne dostave kao nikad do sad.
Neizostavno je da će svi oni koji su zaostajali s promjena u poslovanju – bilo da je to uvođenje novih tehnologija, mogućnost fleksibilnih ugovora sa zaposlenima, upravljanje promjenama i inovacijama, međugeneracijski menadžment ili omogućavanjem rada na daljinu – uvesti promjene i s novim mindsetom upravljati inovativnim modelima organizacije. Moj savjet: radije budite brzi s realizacijom nego savršeni u realizaciji.
Očekujem da će ulaganja u marketing u ovom periodu biti smanjena, međutim, društveno koristan i purpose-driven marketing zapravo bi se trebao poboljšati tijekom sljedećih mjeseci. Isto tako mislim da brendovi neće jednostavno izaći iz ove situacija bez ulaganja i menadžmenta promjenama.
U ovom trenutku, nitko sa sigurnošću ne zna što će se dogoditi. Bez obzira na oblik recesije, sigurna sam da će se potrošački, poduzetnički i medijski obrasci potražnje mijenjati, a internetski i digitalni trendovi koji su započeli prije 10ak godina će se ubrzati.
Tradicionalno oglašavanje i marketing te pozicioniranje brendova koji izlaze iz recesije bit će osnaženi prebacivanjem ili dodavanjem investicija s tradicionalnih u digitalne medije, a potrošači, agencije, brendovi i mediji ubrzat će poslovanje kroz nove tehnologije i nove modele poslovanja. Ovo je velika prilika za eksperimentiranje s poslovnim modelom u industriji oglašavanja i načinom na koji radimo.
- Prihvatite neizvjesnost
- Budite relevantni u ovom trenutku
- Počnite razmišljati dugoročno
- Potaknite instant inovacije
- Promovirajte forward-thinking i fleksibilan način rada
- Budite future-fit lider
U vrijeme poput ovoga tako je lako usredotočiti se na neizvjesnost, tjeskobu i zastrašujuće stvari koje se događaju u svijetu. S druge strane, to je prilika da industrija oglašavanja bude ta koja će inspirirati, kreirati nove vizije, aktivirati pozitivne ideje i sudjelovati u stvaranju novih mogućnosti za različite industrije pa i čovječanstvo koliko god preuveličano to zvuči u ovom trenutku.
Kako bismo postigli takvu razinu usklađenosti i suradnje, u novom vremenu poseban značaj će imati povjerenje. S optimizmom vjerujem da će industrija oglašavanja i marketinga prihvatiti neizostavnost i važnost povjerenja u poslovanju sa svim svojim dionicima, drugim djelatnostima i znanosti za ostvarivanje novih suradnja i uspješnost poslovanja u nekom novom poretku.
Zato ljudi i organizacije širom svijeta pokušavaju navigirati kroz ova neviđena vremena. Neviđena vremena nam donose i neviđene mogućnosti pa ako vas interesira navigiranje radikalno drugačije budućnosti, prijavite se na virtualni event Accelerate Change for Growth.
Sada, pronađite svoju mirnu sobu, zatvorite vrata, i ne nervirajte se radi nove dinamike rada od doma na koju većina nije naučena. Prekidi i neformalnost dio su naše nove stvarnosti i danas smo svi prof. Kelly poznatiji kao BBC guy.
