ERA ALWAYS-ONERA
VČ: Dugo vas nije bilo u medijima, dugo niste…
Vanja Činić: Istina, svi me pitaju „Kad će izaći novi How2Mijau?“, što iznenađuje, ali i laska istovremeno. Da mi je netko rekao da će How2Mijau biti najčitanija marketinška kolumna u Adria regiji, vjerovao bih, jer to je upravo ono što sam i želio postići. Ljudi su željni uzbuđenja, nečeg drugačijeg, nečeg što izlazi iz okvira… Ja sam NO BULLSHIT tip, to je već poznata stvar. Živim za izazove, a agencijski život donosi brojne izazove koje ne želim odgađati, tako da mi piskaranje How2Mijau tekstova nije prioritet. Želim živjeti, a ne opisivati život. Ja sam always-oner.
VČ: Always-oner?
Vanja Činić: Da, onaj koji je uvijek ON, 24/7, 365 dana u godini – i ne pristaje na manje!
VČ: Onaj koji ruši pravila?
Vanja Činić: Ne, nego onaj koji čelendžira pravila. Ako hoćete, always-oner je onaj koji se bori za svoje pravo na izvrsnost. Kako da radim od 9 do 5 kada moj mozak radi 24/7? To je kao da snimam crno-bijeli film, a moje oči vide u boji! Totalna glupost! Fuck opinions. Prigrli always-onersku revoluciju!
VČ: Always-oner je, ustvari, marketinški Che Guevara?
Vanja Činić: Che Guevara slobodnog tržišta? Možda.
VČ: Već kad smo načeli temu always-onera… Koja je razlika između always-onera i, recimo, nine-to-fivera?
Vanja Činić: Nine-to-fiver veže čvorove na glavi; always-oner ide glavom kroz zid. Nine-to-fiver je uvijek u komfort zoni; always-oner je uvijek u zoni. Nine-to-fiver radi preko kurca; always-oner radi prekovremeno. Da skratim: za always-onera, ured je stanje uma. Moj um je moj ured. Prvi dolazim, zadnji odlazim.
VČ: Nemojte se ljutiti… ali nisu li always-oneri preradikalni?
Vanja Činić: Gledajte, mogu me ismijavati, kritizirati, pljuvati po meni… ali ja sam uvijek bio i uvijek ću biti always-oner. Živim za čelendže, to me drajva, tako vajbam. Jebiga, imam mindset always-onera, kao Richard Branson. Kada idem u nešto, idem do kraja.
VČ: Jel always-oner ikad kaže NE?
Vanja Činić: Putovanje svakog always-onera počinje s prvim NE. Pristaješ li na očekivano? NE. Pristaješ li na viđeno? NE. Pristaješ li na strategiju koju si odobrio jučer? NE. Pristaješ li na kreativu koju si odobrio jutros? NE. Pristaješ li na ideju koju si odobrio prije 5 minuta? Koju ideju?
VČ: Ispada da su always-oneri poprilično tvrdoglavi. To je zbog ega, ili?
Vanja Činić: Brojni kreativci imaju velik ego, to je činjenica. Svi misle da su genijalci – dok ne dokažu suprotno. Nažalost, ne može svaki kreativac biti always-oner. I ne može svaki always-oner biti Vanja Činić – osim Vanje Činića, razumijete? Ja opasno vajbam, ali nisam egotriper, ako ste na to mislili… To što objavljujem fotke svojih nagrada na Insta storijima, to fakat nema apsolutno nikakve veze s tim. Prakticiram mindfulness. Kada shvatite da je svemir JEDNO, zaboravite na ego.
VČ: Vi ste zapravo…
Vanja Činić: Jezero. Kada svi pokušavaju biti rijeka.
VČ: A sada jedno banalno pitanje… Jel always-oneri vole ponedjeljke?
Vanja Činić: Always-oneri vole prilike, a prilike počinju u ponedjeljak.
VČ: Vrlo domišljato!
Vanja Činić: Tenks.
VČ: Idu li always-oneri na godišnji odmor?
Vanja Činić: Možda će moj odgovor izazvati kontroverze, ali za istinskog always-onera godišnji odmor nije odmor, nego prilika. Evo vam primjer iz vlastitog života. Kada sam ljetos bio na GO-u, moja nećakinja je slavila 11. rođendan na plaži. Bio sam na videopozivu s klijentom, a internetska je veza konstantno pucala. Imali smo PPM (pre-production meeting), 30-ak ljudi na callu, totalni kaos. Dok su uzvanici uživali u torti i pjevali Sretan rođendan, ja sam s MacBook Pro laptopom u ruci i onim ogromnim DJ slušalicama na ušima trčkarao po plaži i hvatao Wi-Fi signal. Okupljeni su mislili da sam ja ustvari DJ! A ja se nisam mogao spojiti na PPM! Zamislite tu scenu, zamislite taj adrenalin! Always-oner živi za takve trenutke.
VČ: Vi zaista živite za advertising!
Vanja Činić: Pa o tome vam pričam!
VČ: Ne mislite li da ćete s tako ekstremnim stavovima obeshrabriti buduće generacije koje sada ulaze u svijet marketinga?
Vanja Činić: Upravo suprotno! Dobivam riječi pohvale i podrške sa svih strana. Studenti me naprosto obožavaju. Neki dan sam na svom radnom stolu u firmi pronašao papirić na kojem je praktikant rukom ispisao sljedeću poruku: Nitko u BiŽ-u nema people skills poput tebe! Strog, ali žovijalan! Morao sam ti to dati napismeno… Takvih poruka na LinkedInu dobivam na dnevnoj bazi. Lijepo je čuti da GenZ prepoznaje i poštuje tvoj legacy…
VČ: Hoćete reći da GenZ u vama vidi uzor, nekakav role model?
Vanja Činić: Mislim da da.
VČ: Kreativnost… Što je kreativnost iz perspektive always-onera?
Vanja Činić: Stručnjaci u industriji imaju razne interpretacije o tome. Kreativnost, to je nadahnuće. Kreativnost, to je strast. Kreativnost, to je vatra. Što o tome misli always-oner? To je bullshit. Kreativnost za mene funkcionira kao stablo. Moraš imati dobar temelj, jak korijen, da se možeš njihati i biti slobodan na vjetru. Kreativnost, to je vjetar.
VČ: Pa vi ste pravi poeta!
Vanja Činić: Ljudi to ne znaju, ali inače sam veliki ljubitelj francuske poezije, napose simbolista… Spremam zbirku lirskih pjesama, ali nećemo o meni, nećemo o mojim osjećajima…
VČ: Briljantne ideje, francuska poezija, How2Mijau kolumne… Gdje pronalazite energiju za sve poslovne izazove, za sve te čelendže?
Vanja Činić: Jedna riječ: biohacking. Ključ je u tome da slušate svoj hardware, a ne software. Razum na OFF, osjećaji na ON. Tretiram svoje tijelo poput cijenjenog trkaćeg pastuha ili vozila visokih performansi. Trenutačno uzimam oko 130 pojedinačnih dodataka dnevno. To je više od 175 kapsula (83 ujutro, 96 navečer), oko 107 dodataka u obliku tableta, plus 20 u obliku praha. Zanimljiv podatak: moja je biološka dob 17 godina, što znači da imam još 50 godina za ideje koje mijenjaju svijet!
VČ: Marketinška industrija prolazi kroz tektonske promjene. Današnji je advertising bitno drugačiji od onog jučerašnjeg. Što mislite o tome?
Vanja Činić: Jedino je promjena stalna.
VČ: Heraklit?
Vanja Činić: Ne, Činić.
VČ: Ima li regionalni advertising prostora za rast?
Vanja Činić: Naravno da ima. Regionalni advertising je kao bonsai. Iako je naoko malen, njegova se krošnja polagano širi, postaje digital first, ali ne smijemo zaboraviti na njegove korijene! Na kraju dana, ako želiš da se tvoj bonsai razvija, moraš ga njegovati, obrezivati…
VČ: Puno se govori o umjetnoj inteligenciji u kontekstu budućnosti advertisinga. Koji je stav always-onera?
Vanja Činić: Po tom pitanju always-oner je nepopravljiv optimist. AI će preuzeti naše poslove – i podići ih na novu razinu! Evo vam primjer iz agencijskog života, anegdota iz prve ruke. Jučer dođem u 7 ujutro u agenciju, nema žive duše (čak mislim da sam bio prvi). Uglavnom, otvaram MacBook Pro i palim ChatGPT.
Puf puf puf – i AI mi složi uvod.
Puf puf puf – i u 8 mi AI složi vizuale.
Puf puf puf – i u 9 mi AI složi prezentaciju.
Puf puf puf – i u 10 gledam The Taylor Swift podcast.
Puf puf puf – i u 11:45 idem na brunch sa Žinićem.
Puf puf puf – i u 13 uvalim kopirajteru da klijentu prezentira ideje koje je generirao AI.
VČ: Hahaha, to je šala, ili?
Vanja Činić: Ne.
VČ: I za sam kraj, što biste radili kada ne biste bili always-oner?
Vanja Činić: Vodio bih intervjue s istaknutim ličnostima našeg vremena.
VČ: Hvala što ste izdvojili 5 minuta za naše vjerne čitatelje!
Vanja Činić: Ne, ne! Hvala vašim vjernim čitateljima što su izdvojili 5 minuta za mene!
SPECIJALNI ADD-ON: Zahvaljujući nesebičnom dopuštenju autora, prilažemo prigodnu poemu iz još neobjavljene zbirke bitničkih pjesama gospodina Činića…
MANIFEST
ALWAYS-ONERA
Nazdravimo svim
always-onerima.
Pobunjenicima. Nezgodnima.
Svima onima koji odbacuju rad od 9 do 5.
Onima koji su ON 24/7.
Oni nisu oduševljeni pravilima.
Oni ne poštuju status quo.
Oni čelendžiraju.
Možete ih slaviti, svađati se s njima,
citirati ih, ne vjerovati im,
obožavati ih ili ih ponižavati.
Ali vjerojatno jedino
što ne možete je ignorirati ih.
Jer oni mijenjaju svijet.
Oni ljudski rod guraju naprijed.
I dok ih neki doživljavaju kao luđake,
mi u njima vidimo genije.
Jer ljudi koji su dovoljno ludi
da misle kako jednim kejs videom
mogu promijeniti svijet –
zapravo su oni koji to i čine.
*How to Mijau: Era always-onera: Razgovor s kreativcem novog doba djelo je dokufikcije. Svaka sličnost sa stvarnim osobama i događajima je namjerna.
ISKUSTVA ČITATELJA
„Realan, beskompromisan, direktan… How2Mijau priča o onome o čemu se drugi ne usude govoriti!“
– Daniel, ECD
„Jutarnji matcha čaj s Činićem je kao mali MBA!“
– Davor, kreativni direktor
„Prvo je promijenio advertising. A onda svijet.“
– Nikola, CCO
„Činiću, u Vižinadi te čeka fritaja sa šparogama!“
– Sean, kreativni direktor
„Iskreno, da je Vanja u upravi – Senjor bi procvjetao!“
– Jurica, Head of Creative
„Mislila sam da je lik gay. Sada znam da je.“
– Ivona, dizajnerica
„Koji comeback od kurca…“
– anonimni komentator
„Zašto mi se u feedu opet pojavljuju ova sranja? Ide BLOCK ko kuća…“
– Matej, dizajner
„Sjajan, kao i uvijek!“
– Vanja, copywriter
