Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Piše: Elia Pekica Pagon
Danas kada smo zapljusnuti svim mogućim informacijama sa svih strana, pitanje svih pitanja djelatnika s područja tržišnog komuniciranja i odnosa s javnošću glasi – kako na što bolji i efektniji način privući pozornost ljudi te kako ljude potaknuti na reakciju u smjeru poruka koje im bivaju odaslane?
Opraštajući se od zimskih temperatura, sjetimo se još jednom dviju možda nedovoljno zapaženih kampanja koje su bile iskoristile dolazak zime kako bi osvijestile ljude da ima i drugih ljudi na ovome svijetu i da život kao takav i naša briga o njemu nije i ne bi smjelo biti ekskluzivno pravo jedne grupe ljude, već svih ljudi na svijetu.
Jedna od njih bila je kampanja koju je grupa brazilskih kreativaca pokrenula još u jesen protekle godine pod nazivom “Doe Agasalho” želeći podsjetiti ljude da doniraju toplu odjeću siromašnim ljudima ukoliko je to u njihovoj moći. Vođeni idejom privlačenja pozornosti ljudi na jedan poseban i nesvakidašnji način, odlučili su se obući siluete ljudi na prometnim znakovima. Ispleli su im vunene šalove, veste i traperice, a na svaki prometni znak na kojem je obučena silueta čovjeka stajala je naljepnica s natpisom “Doniraj toplinu” koji je pozivao prolaznike na humanost i podsjećao ih da je potrebno donirati odjeću potrebitima. ”Zima je gotova u Brazilu, ali ljudima koji su na ulici još uvijek je hladno!”, rekao je tom prigodom Ian Hartz iz Wundermana. Kreativci su ovom kampanjom na vrlo zgodan način rekli: Siluete ljudi na prometnim znakovima doista predstavljaju sve nas, zar ne? Zato, poklonimo toplinu svima. Toplina ne bi smjela biti privilegij određene skupine ljudi, dok se ostali smrzavaju.
Prolazi još jedna zima. Dolaze topliji dani. No, mnogi ljudi zbog svojih teških životnih uvjeta čeznu za toplinom naše humanosti svakoga dana. Sjetimo se i mi svih onih kojima je potrebna naša ljudskost i toplina u sve dane i sva godišnja doba… Ova društveno angažirana kampanja jedna je od onih koje nas uče boljem, kreativnijem i moralnijem komuniciranju te jedna od onih koje nas podsjećaju da nismo sami na ovome svijetu i da ovaj svijet ne postoji samo zbog nas.
Druga kampanja koju ovom prigodom želim istaknuti na sličnom je tragu kao i gorespomenuta brazilska, a radi se društveno angažiranoj kampanji tvrtke Google povodom izbjegličke krize.
Google nas uvijek iznenadi nekom novom kreativnom kampanjom. Dokaz nepresušnog vrela kreativnosti njihova tima upravo je taj efekt iznenađenja koji Googleove kampanje uspijevaju postići, jer doista nikada nisu predvidljive.
Možda je nekim djelatnicima industrije oglašavanja to promaklo, ali s pojavom izbjegličke krize tvrtka Google je na vrlo domišljat način odlučila podići svijest svojih korisnika o životima drugih ljudi i njihovim sudbinama, pozivajući se na našu brigu o vlastitim životima.
Naime, Google je svojim korisnicima pristupio pojavljujući se kao prorok koji obećava svakom korisniku odgovoriti na bilo koje pitanje vezano za njegovu ili njezinu budućnost, napominjući kako će pri tom uzeti u obzir sve dosadašnje upise u tražilicu odnosno povijest pretraživanja pojedinog korisnika.
Usporedo s pojavom izbjegličke krize, lansirali su Google Fortunetelling tražilicu i ljudi su, saznavši za nju, iz čiste znatiželje krenuli na tu stranicu, želeći čuti što Google, koji obično zna odgovore na sva njihova pitanja, ima reći o njihovoj budućnosti, a onda ih je umjesto odgovora dočekalo upozorenje da svaki čovjek ima pravo brinuti o svojoj budućnosti, uz zamolbu da uložimo koji trenutak i pogledamo brojne fotografije i video snimke izbjeglica te pri tom promislimo o sudbinama izbjeglica te pomognemo ukoliko možemo.
Divan je to primjer „teaser“ kampanje koja, pozivajući se na pravo svakog čovjeka da brine o sebi, na zgodan način podsjeća sve ljude da bi upravo zbog toga što i sami brinu o sebi i svojoj budućnosti trebali dopustiti i drugim ljudima brinuti o sebi i svojoj sudbini. Upitajmo se – nema li baš svaki čovjek na ovome svijetu pravo na svoje dostojanstvo? Zima je gotova. Izbjeglička kriza se nastavlja. Pokušajmo razumjeti te ljude, budimo suosjećajni i pomognimo im ukoliko možemo!
