PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Notino je odabrao Publicis Groupe za medijski posao na 14 tržišta u Europi

    Tvrtka Factory predstavila novi vizualni identitet s kojim ulazi u novo desetljeće poslovanja

    U Hrvatsku se vraća pionir oglašavanja sa svrhom i postavlja ključno pitanje – lažete li da poslujete održivo?

    Postoje dva ista oglasa, ali ne postoje dva ista čovjeka

    Tri člana žirija za dodelu nagrada Effie dolazi iz agencija u sastavu I&F Grupe

    NEM DUBROVNIK 2023 predstavlja: 10 keynote govornika povodom 10 godina TV marketa

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Julijan Komšić: Ipsos je globalno postao najveća istraživačka agencija koja je još u rukama istraživača, a ne investicijskih fondova i to je nešto čime se ponosimo

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

  • Kolumna

    Linija lopte: Društveni đavoli

    Novi način borbe za talent — Degordian potpuno transparentno objavio rezultate zadovoljstva zaposlenih

    Digitalna transformacija je tu – a gdje ste vi?

    Službeno je: 2023. bit će godina digitalnog vanjskog oglašavanja!

    Istorija budućnosti: Kako prihvatiti, podići i preživeti veštačku inteligenciju

    Linija lopte: Platforma

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Notino je odabrao Publicis Groupe za medijski posao na 14 tržišta u Europi

    Tvrtka Factory predstavila novi vizualni identitet s kojim ulazi u novo desetljeće poslovanja

    U Hrvatsku se vraća pionir oglašavanja sa svrhom i postavlja ključno pitanje – lažete li da poslujete održivo?

    Postoje dva ista oglasa, ali ne postoje dva ista čovjeka

    Tri člana žirija za dodelu nagrada Effie dolazi iz agencija u sastavu I&F Grupe

    NEM DUBROVNIK 2023 predstavlja: 10 keynote govornika povodom 10 godina TV marketa

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Julijan Komšić: Ipsos je globalno postao najveća istraživačka agencija koja je još u rukama istraživača, a ne investicijskih fondova i to je nešto čime se ponosimo

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

  • Kolumna

    Linija lopte: Društveni đavoli

    Novi način borbe za talent — Degordian potpuno transparentno objavio rezultate zadovoljstva zaposlenih

    Digitalna transformacija je tu – a gdje ste vi?

    Službeno je: 2023. bit će godina digitalnog vanjskog oglašavanja!

    Istorija budućnosti: Kako prihvatiti, podići i preživeti veštačku inteligenciju

    Linija lopte: Platforma

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Elia Pekica Pagon: Subliminalno Komuniciranje (1) – Eros i Thanatos

Kada neka tvrtka govori o svojoj poslovnoj filozofiji, o svojoj komunikacijskoj strategiji, svojoj misiji i viziji, ona zapravo govori o tome koje poruke želi upisati u našu podsvijest kako bi putem tih subliminalnih poruka s nama mogla što uspješnije manipulirati

04/09/2015
in Kolumna
4 min read

Piše: Elia Pekica Pagon

Kada bi nam netko iznenada rekao – zamislite jednu boju , većina ljudi zamislila bi crvenu boju koja je topla, glasna, strastvena i općenito vrlo aktivna boja koja pobuđuje naše emocije i simbol je ljubavi, požude i hrabrosti. Kada bi nam, pak, netko rekao da zamislimo jedan komad namještaja – većina ljudi zamislila bi stolicu ili fotelju, jer volimo taj osjećaj ugode, opuštanja i obnavljanja energije koji nam pruža pomisao na trenutke sjedenja. A, kada bismo morali pomisliti na neki cvijet, većina ljudi najprije bi pomislila na ružu – taj vječni simbol ljubavi. Uvjetovani smo razmišljati na sličan način. U našu podsvijest od malih se nogu upisuju poruke kojih često nismo niti najmanje svjesni, o tome što je poželjno, a što ne, što je lijepo, a što manje lijepo. Naučeni smo šablonizirano promatrati i vidjeti svijet, tako da svatko tko taj isti svijet gleda nekim svojim očima biva proglašen čudnim samo zato što je iskočio iz te društveno uvjetovane šablone mišljenja i djelovanja u skladu s tim mišljenjem.

A, na što najprije pomislimo kada netko spomene Coca-Colu? Sasvim sigurno na ugodno osvježenje i na uživanje u životnim radostima, na ljepotu života kojeg valja slaviti i radovati mu se u nezaboravnim trenucima s obitelji i prijateljima. Coca-Cola nam definitivno poklanja i pjesmu, i ples i zajedništvo koje ne poznaje mržnju ni bilo koji oblik diskriminacije. Tako smo naučeni misliti kada je Coca-Cola u pitanju. Tako su nas naučile misliti komunikacijske poruke Coca-Cole koje su se godinama utiskivale u našu podsvijest.

Kada neka tvrtka govori o svojoj poslovnoj filozofiji, o svojoj komunikacijskoj strategiji, svojoj misiji i viziji, ona zapravo govori o tome koje poruke želi upisati u našu podsvijest kako bi putem tih subliminalnih poruka s nama mogla što uspješnije manipulirati. Sadržaj našeg uma često nije naš izbor, već se jednostavno dogodio. Sve čemu smo izloženi tijekom života naš um neprestano upija. Možemo li onda, znajući to, kontrolirati naš um? Indijski jogi, mistik i poznati autor Jaggi Vasudev poznatiji kao Sadhguru ne vjeruje da je to u potpunosti moguće, izražavajući se na vrlo duhovit način o našem umu, savjetujući nam da ga naučimo koristiti prema potrebi, a ne da živimo uronjeni u njega. Informacije kojima smo izloženi postaju dio nas i mi živimo dalje s njima ne znajući kada će nam neka od njih biti od koristi. No, to ne mora biti tako loše, ako naučimo koristiti naš um na pravi način. „Svatko od nas ima kantu za otpad koju koristimo kada nam treba, ali nitko od nas ne živi u njoj. Na sličan bismo način trebali naučiti koristiti i naš um. Trebali bismo naučiti otvoriti ga kada to želimo i zatvoriti ga kada želimo.“ (Sadhguru).

Eros i Thanatos

Dr Joseph Murphy na vrlo je jednostavan način objasnio funkcioniranje našeg uma: „Imamo samo jedan um, ali on djeluje na dvije razine od kojih svaka ima svoje načine djelovanja. Jedan je objektivni um ili naša svijest, a drugi subjektivni um ili naša podsvijest, u klasičnoj psihologiji poznatiji kao svjesno i podsvjesno djelovanje uma.“ Ono što posebno zanima naše komunikacijske stručnjake je upravo podsvjesno djelovanje našeg uma i učinit će sve da tim zaobilaznim putem dođu do određene društveno uvjetovane reakcije kod što većeg broja pripadnika potrošačke populacije.

Kada se u Australiji 80-ih godina prošloga stoljeća pojavio kontroverzni oglas Coca-Cole na kojem su kocke leda skrivale riječ sex te sliku ženskog profila koji se naginje prema muškom spolovilu u erekciji, kompaniji je bilo teško to zanijekati, pa je njihov izgovor bio da se dizajner malo našalio s njima na jedan loš i neprihvatljiv način, kako bi kasnije taj oglas bio povučen iz komunikacijskih aktivnosti Coca-Cole na australskom tržištu. I nije to prvi put da je sex kao riječ bila skrivena u Coca-Colinim oglasima, jer u bogatoj oglašivačkoj povijesti te tvrtke, znalo se to dogoditi i prije toga, što je vidljivo čak i u jednom starom Coca-Colinom oglasu na kojem se riječ sex može iščitati u kosi žene koja je na oglasu.

Subliminalne poruke kojima smo izloženi najviše apeliraju na našu žudnju za životom, ljubavlju i strašću, ali kako naš mozak nije osjetljiv samo na poruke koje u sebi skrivaju reproduktivno ponašanje ljudi, već i na simbole smrti, nije ni čudo da mnogi oglašivači posežu za taktikom skrivanja simbola koliko seksa, toliko i smrti u svoje tržišne poruke. Za tom su taktikom najviše posezali proizvođači cigareta (Benson&Hedges, Camel, Kent,…) i alkoholnih pića (Absolut Vodka, Calvert, Campari, Gilbey’s London Dry Gin, Heineken, Van Gogh Vodka, Windsor Canadian,…) u čijim oglasima su se često mogu naći simboli seksa u obliku dijelova ljudskog tijela, zatim sama riječ sex, kao i lubanja kao najčešće korišten simbol smrti koji se iznenađujuće dobro prodaje na tržištu subliminalnih poruka, jer navodno potiče ljude na razmišljanje o prolaznosti života, inspirirajući ih na beskompromisno uživanje u sadašnjem trenutku. No, spomenutom trendu subliminalnih poruka nisu odoljeli ni Burger King, Land O’ Lakes, Inc., Magnum, Inc., Subway, The Walt Disney Co, kao ni brojne druge tvrtke koje se povremeno također odlučuju na ovaj način tržišnog komuniciranja.

Naša podsvijest obožava primati vizualne poruke, jer vidi svijet u slikama. Te poruke probijaju se do naše svijesti filtrirajući usput sve prikupljene informacije dijeleći ih na one koje predstavljaju društveno prihvatljivo ponašanje te na one koje predstavljaju društveno neprihvatljivo ponašanje kako bi ono što je društveno prihvatljivo i sami usvojili, a ono što je društveno neprihvatljivo pretvorili u svoje želje i potrebe koje će, ako ne na neki drugi način, moći zadovoljiti konzumirajući pojedine proizvode uz koje su vezane gorespomenute skrivene poruke.

(sutra: SUBLIMINALNO KOMUNICIRANJE (2) – POZNATI LOGOTIPI SA SKRIVENIM PORUKAMA)

ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Notino je odabrao Publicis Groupe za medijski posao na 14 tržišta u Europi

28/03/2023
Izdvojeno

Tvrtka Factory predstavila novi vizualni identitet s kojim ulazi u novo desetljeće poslovanja

28/03/2023
Izdvojeno

U Hrvatsku se vraća pionir oglašavanja sa svrhom i postavlja ključno pitanje – lažete li da poslujete održivo?

27/03/2023
Izdvojeno

Linija lopte: Društveni đavoli

27/03/2023
Izdvojeno

Postoje dva ista oglasa, ali ne postoje dva ista čovjeka

27/03/2023
Izdvojeno

Novi način borbe za talent — Degordian potpuno transparentno objavio rezultate zadovoljstva zaposlenih

27/03/2023
Next Post

Martin Koprek: Genijalno je kada volite svoj posao češće nego što ga mrzite

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.