PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Predstavljanje projekta CO2MPENSATING BY PLANTING – prvog hrvatskog programa za nadoknadu proizvedenih emisija CO2 sadnjom stabala

    Dejan Verčič dobitnik prestižne nagrade Grand PRix

    Sedam ambasadora, sedam fotografa, jedna priča. Elegantnost kolektiva.

    Agencija Rinzol traži grafičkog/Motion dizajnera

    Prijave za Ideju X produljene do 5. svibnja

    Kontrolni zadatak za sve osim za decu

  • Tema sedmice
    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

    Tema sedmice: Za očekivati je da će se izlazak HTV-a iz službenog mjerenja gledanosti odraziti u daljnjoj marginalizaciji ovog medija kao oglašivačkog kanala

    daljinski-naslovnica

    Mjerenje gledanosti televizijskog programa: U Srbiji se mediji utrkuju do dna za „klik“ više, u Hrvatskoj HTV ruši princip jedinstvenog monitoringa

    igor-arih-naslovnica

    Tema sedmice – Plaćanje agencije prema uspjehu: Fiksna cijena, kolika god da je, za klijente je realno najpovoljnija. Za Agencije je to Success fee!

    Tema sedmice: Svetlo u tunelu – Plaćanje agencije na bazi rezultata rada

    temasedm27-naslovnica

    Tema sedmice: Sve je manje izvanrednih kreativaca naloženih na brend i ideju do izgaranja, odličnih prezentera, maštovitih, sugestivnih, široko obrazovanih

  • Intervju

    Danka Trbojević: Agencije daju sve veće i veće popuste kako bi zadržale velike klijente, popuste do granice profitabilnosti

    Haris Mujanović: Kratkoročno, naš fokus ostaje na lokalnom oglašivačkom tržištu, koje se nalazi u svojevrsnoj krizi identiteta. Agencije su prestale biti relevantne

    Viktorija Radojević Mavrič: Svo vrijeme moramo biti budni!

    Suosnivačica studija za brendiranje otkriva kako vizualnim identitetom pospješiti poslovanje

    nastja-naslovnica-intervju

    Nastja Mulej: Uštedi trenutke koji odlaze na strah, odugovlačenje, neprihvatanje odgovornosti. Kreni u akciju. Skoči!

    Mario Aunedi Medek: Vjerujemo da ćemo uvođenjem međunarodne nagrade za odnose s javnošću pokrenuti natjecanje u izvrsnosti – ne samo zbog nagrada, već želje da radimo dobar posao

  • Kolumna

    How to Mijau: 2221. – Odiseja u advertisingu! Da li je moguće predvidjeti kako će izgledati advertising za 200 godina?

    Simon Cetin: Uspješni su oni oblici digitalnog oglašavanja koji se temelje na pametnoj upotrebi podataka

    kolumna-janez-naslovnica

    Lekcije iz povijesti i zašto ih moramo poznavati i u oglašavanju

    bozo-skoko-naslovnica

    Teror klikova i stvarni dosezi news portala

    trendovi-naslovnica

    Koji će trendovi preovladati u digitalnom oglašavanju 2021?

    vanja-kolumna-naslovnica

    How to Mijau: Dnevnik Kanskog lava

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #192: Festivalske nagrade osvojene u prošloj godini možda vrijede i više od onih koje su osvajane prethodnih godina kada je Bog hodao po zemlji

    Dnevnik jednog metuzalema #191: Ko u Sarajevu ne poludi, taj definitivno nije normalan!

    Dnevnik jednog metuzalema #190: Kula je sjajan čovjek i dobar drug, ali što te taj može „počastiti“, naročito ako si u nekom drušvu, to ne može niko

    Dnevnik jednog metuzalema #189: Poslije No Limita kreće nova era BH oglašavanja

    dnevni-188-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #188: No Limit je u petak uveče gledalo preko 300 hiljada ljudi!

    beogradska-filhar-dnevnik-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #187: Zašto smo se odlučili za televizijski format No Limita i kako smo ozvučili naše portale muzikom u izvođenju Beogradske filharmonije?

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

  • WOMANCOMM

    Webiz – virtuelna konferencija 2021

    Međunarodna mreža poslovnih žena: Zajedno činimo razliku

    artoffeminine-naslovnica

    Online konferenciju „The Art of Feminine Leadership“ pratilo 400 liderica iz Hrvatske i regije

    Pet priča, pet žena, pet kontinenata-naslovnica

    Pet priča, pet žena, pet kontinenata – kratki dokumentarni filmovi za pet

    The Coca-Cola Company osnažila ekonomske pozicije šest milijuna poduzetnica i nadmašila postavljene ciljeve

    Objavljen program trećeg izdanja konferencije „The Art of Feminine Leadership“

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Predstavljanje projekta CO2MPENSATING BY PLANTING – prvog hrvatskog programa za nadoknadu proizvedenih emisija CO2 sadnjom stabala

    Dejan Verčič dobitnik prestižne nagrade Grand PRix

    Sedam ambasadora, sedam fotografa, jedna priča. Elegantnost kolektiva.

    Agencija Rinzol traži grafičkog/Motion dizajnera

    Prijave za Ideju X produljene do 5. svibnja

    Kontrolni zadatak za sve osim za decu

  • Tema sedmice
    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

    Tema sedmice: Za očekivati je da će se izlazak HTV-a iz službenog mjerenja gledanosti odraziti u daljnjoj marginalizaciji ovog medija kao oglašivačkog kanala

    daljinski-naslovnica

    Mjerenje gledanosti televizijskog programa: U Srbiji se mediji utrkuju do dna za „klik“ više, u Hrvatskoj HTV ruši princip jedinstvenog monitoringa

    igor-arih-naslovnica

    Tema sedmice – Plaćanje agencije prema uspjehu: Fiksna cijena, kolika god da je, za klijente je realno najpovoljnija. Za Agencije je to Success fee!

    Tema sedmice: Svetlo u tunelu – Plaćanje agencije na bazi rezultata rada

    temasedm27-naslovnica

    Tema sedmice: Sve je manje izvanrednih kreativaca naloženih na brend i ideju do izgaranja, odličnih prezentera, maštovitih, sugestivnih, široko obrazovanih

  • Intervju

    Danka Trbojević: Agencije daju sve veće i veće popuste kako bi zadržale velike klijente, popuste do granice profitabilnosti

    Haris Mujanović: Kratkoročno, naš fokus ostaje na lokalnom oglašivačkom tržištu, koje se nalazi u svojevrsnoj krizi identiteta. Agencije su prestale biti relevantne

    Viktorija Radojević Mavrič: Svo vrijeme moramo biti budni!

    Suosnivačica studija za brendiranje otkriva kako vizualnim identitetom pospješiti poslovanje

    nastja-naslovnica-intervju

    Nastja Mulej: Uštedi trenutke koji odlaze na strah, odugovlačenje, neprihvatanje odgovornosti. Kreni u akciju. Skoči!

    Mario Aunedi Medek: Vjerujemo da ćemo uvođenjem međunarodne nagrade za odnose s javnošću pokrenuti natjecanje u izvrsnosti – ne samo zbog nagrada, već želje da radimo dobar posao

  • Kolumna

    How to Mijau: 2221. – Odiseja u advertisingu! Da li je moguće predvidjeti kako će izgledati advertising za 200 godina?

    Simon Cetin: Uspješni su oni oblici digitalnog oglašavanja koji se temelje na pametnoj upotrebi podataka

    kolumna-janez-naslovnica

    Lekcije iz povijesti i zašto ih moramo poznavati i u oglašavanju

    bozo-skoko-naslovnica

    Teror klikova i stvarni dosezi news portala

    trendovi-naslovnica

    Koji će trendovi preovladati u digitalnom oglašavanju 2021?

    vanja-kolumna-naslovnica

    How to Mijau: Dnevnik Kanskog lava

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #192: Festivalske nagrade osvojene u prošloj godini možda vrijede i više od onih koje su osvajane prethodnih godina kada je Bog hodao po zemlji

    Dnevnik jednog metuzalema #191: Ko u Sarajevu ne poludi, taj definitivno nije normalan!

    Dnevnik jednog metuzalema #190: Kula je sjajan čovjek i dobar drug, ali što te taj može „počastiti“, naročito ako si u nekom drušvu, to ne može niko

    Dnevnik jednog metuzalema #189: Poslije No Limita kreće nova era BH oglašavanja

    dnevni-188-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #188: No Limit je u petak uveče gledalo preko 300 hiljada ljudi!

    beogradska-filhar-dnevnik-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #187: Zašto smo se odlučili za televizijski format No Limita i kako smo ozvučili naše portale muzikom u izvođenju Beogradske filharmonije?

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

  • WOMANCOMM

    Webiz – virtuelna konferencija 2021

    Međunarodna mreža poslovnih žena: Zajedno činimo razliku

    artoffeminine-naslovnica

    Online konferenciju „The Art of Feminine Leadership“ pratilo 400 liderica iz Hrvatske i regije

    Pet priča, pet žena, pet kontinenata-naslovnica

    Pet priča, pet žena, pet kontinenata – kratki dokumentarni filmovi za pet

    The Coca-Cola Company osnažila ekonomske pozicije šest milijuna poduzetnica i nadmašila postavljene ciljeve

    Objavljen program trećeg izdanja konferencije „The Art of Feminine Leadership“

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Elia Pekica Pagon: Immer zwanzig

Prestanimo se lagati. Okrenimo ploču i počnimo ljude informirati i pričati im istinite priče o našim proizvodima i uslugama na jedan humani način, s ljubavlju i punim uvažavanjem svakog pojedinca

19/08/2015
in Kolumna
4 min read

Piše: Elia Patricia Pekica Pagon

Praćenjem masmedijskih promidžbenih aktivnosti, zamijetila sam da neke poznate kompanije ponekad previše doslovno shvaćaju svoje obraćanje određenim ciljnim skupinama. To njihovo izravno obraćanje određenim ciljnim skupinama zna biti popraćeno i vrlo otvorenim šikaniranjem njima nezanimljivih ciljnih skupina.

A, svako otvoreno etiketiranje određene grupe ljudi kao nepoželjne nije ništa drugo nego otvorena diskriminacija.

Naše komunikacijske strukovne udruge nominalno bi se trebale mnogo više baviti problemima lošeg, neprofesionalnog i društveno nekorektnog komuniciranja nekih tvrtki s ciljem boljeg i korektnijeg komuniciranja u našem medijskom prostoru. Već letimičnim pogledom, lako možemo zaključiti da svatko kreira svoje poruke kako god ga je volja, ne razmišljajući previše o osnovnim postulatima u procesu komuniciranja: naše komuniciranje mora biti istinito, pošteno, pristojno, moralno i kreativno. Mi našim porukama ne smijemo nikada vrijeđati ni jednu osobu koju uključujemo u naš komunikacijski proces.

Umjesto toga naši konceptualisti i tekstopisci pružaju nam prigodu svakodnevno svjedočiti vrlo čudnim komunikacijskim strategijama raznih proizvoda i usluga, pogotovo onih koji potiču mušku potenciju ili onih koji su namijenjeni ženama «onih dana u mjesecu», ali zanemarimo sad to i osvrnimo se na najrecentniji primjer komunikacijske strategije jedne telekomunikacijske kompanije koja je uz pomoć svog kreativnog tima obogatila naš medijski prostor društveno nekorektnom kampanjom koja otvoreno na dobnoj osnovi diskriminira sve one ljude koji nisu mladi ili se iz njima znanih razloga takvima više ne osjećaju, iako bi se u vremenima u kojima živimo, navodno, takvima trebali doživotno osjećati baš svi.

Da je u našem medijskom prostoru sramota ne biti mlad kao kaplja, to je već odavno svima jasno. Upravo zbog toga je sve podređeno ideji da svi moramo izgledati, ponašati i osjećati se kao da nam je dvadeset. Neki dan sam na njemačkom kanalu Melodie TV vidjela spot jedne glazbene skupine sastavljene od muškaraca srednjih godina koji su nasmijani pjevali pjesmu pod nazivom «Nicht mehr zwanzig». U tom spotu izgledaju kao da prkose i kao da se rugaju vremenu u kojem živimo u kojem svi moramo vječno imati dvadeset godina. Doduše, oni svojim riječima pjesme na neki način žale za minulom mladošću, ali nam istodobno svojim ležernim i opuštenim ponašanjem u tom spotu šalju sljedeću poruku: nemamo više dvadeset, ali nema veze, i u našoj nam dobi može biti lijepo i možemo uživati u životu. Doista, rijetki su oni koji u svom umjetničkom izrazu ne kukaju za minulom mladošću, jer starost je po njihovu mišljenju nepoželjna, a mladost uvijek poželjna. Na mladima svijet ostaje, rekao bi narod i slegnuo ramenima. Istina je da na mladima ostaje svijet, ali je istina i to da njima u naslijeđe ostaje onakav svijet kakav su stvorili neki jednako mladi ljudi prije njih.

No, što je s ovim svijetom danas koji je na svima nama zajedno, bez obzira na to koliko mi imali godina? Nemamo li baš svi pravo na svoj telekomunikacijski paket prilagođen našim željama i potrebama? U TV spotu sporne kampanje jedne telekomunikacijske korporacije mlada djevojka obraća se gledateljima sljedećim riječima: «Znam zašto vam idemo na živce. Zato što smo mi mladi, a vi niste.» Nakon djevojke, riječ uzima mladić koji se nadovezuje na nju: «Netko vam je to trebao reći, sorry.» I, što je pjesnik time htio reći, da se moramo sramiti sami sebe ako slučajno nismo jednake životne dobi kao djeca iz tog uvredljivog tv spota ili da možda nemamo pravo na sretan i bezbrižan život u telekomunikacijskom smislu ako nismo klinci? Presmiješno je to i na neki način žalosno. Ako je ta telekomunikacijska tvrtka htjela formirati komunikacijske pakete za određene dobne skupine ljudi, onda je svaka dobna skupina morala dobiti svoj paket i svoju motivacijsku poruku, ali poruku koja će biti usmjerena isključivo na motiviranje određene ciljne skupine kojoj se obraća, ali ne i poruku koja će istodobno vrijeđati druge ciljne skupine ljudi. To je gotovo isto kao da neka telekomunikacijska tvrtka formira komunikacijski paket za neku naciju, ali ne i za druge nacije, pa da akter u spotu, na primjer, govori: «Znam zašto vam idemo na živce, jer smo mi Hrvati, a vi niste.», ili da kreira paket za zaposlene u državnom sektoru, pa da akter u spotu govori: «Znam zašto vam idemo na živce, jer smo mi zaposleni u državnom sektoru, a vi niste.», i tako dalje u nedogled. Pitam se samo kako bi se spomenuta kampanja mogla prilagoditi starijoj populaciji i kako bi to zvučalo da akterica u poznoj dobi u kameru govori: «Znam zašto vam idemo na živce, jer smo mi stari, a vi niste.» Takvu kampanju, na žalost, nećemo vidjeti, jer tko je još vidio da netko zavidi starijim ljudima na njihovoj starosti, zar ne? Zato, brže, bolje, idemo svi u potragu za eliksirom vječne mladosti, za čarobnim napitkom s kojim ćemo imati vječno dvadeset godina i moći telefonirati i surfati internetom do mile volje za nikakve novce.

Farmaceutska nam, pak, industrija nudi tabletice i napitke uz pomoć kojih ćemo biti duže mladi. Estetska kirurgija nije nikada bila popularnija nego danas. Modna industrija nudi nam modele odjeće i obuće za vječne djevojke i mladiće. Preparativna i dekorativna kozmetika tu su da odrade svoj dio posla u pomlađivanju svakoga od nas, a mediji čine sve kako bi svačiju mladost (stvarnu ili umjetnu) prikazali kao jedini pravi model preživljavanja u današnjem svijetu u kojem nema mjesta za one ljude koji žele u miru božjem biti srednjih i poznijih godina i ponositi se njima.

Dok smo kao djeca pjevali pjesmu Prljavog kazališta «Sve je lako kad si mlad», nismo ni slutili da ćemo u zrelijim godinama našega života morati ostati vječno mladi ako želimo preživjeti. I sve bi to bilo u redu kada bismo govorili o vječnoj mladosti duše koja nema baš nikakve veze s kronologijom, ali biti prisilno mlad u kronološkom smislu, ukoliko želiš preživjeti, to je stvarno previše.

U svakoj dobi možemo, ako to želimo, pronaći nešto posebno i nikada do sada doživljeno, ono nešto što baš tu dob čini čarobnom i nezamjenjivom. Ovaj svijet pripada svima nama u jednakoj mjeri i svatko tko misli da njemu ili njoj pripada mrvicu više nego ostalima, doista je u velikoj zabludi. A u još većoj zabludi su oni komunikacijski stratezi koji misle da imaju monopol na komunikaciju i koji taj monopol koriste kako bi u naš medijski prostor servirali diskriminatorne poruke.

Prestanimo se lagati. Okrenimo ploču i počnimo ljude informirati i pričati im istinite priče o našim proizvodima i uslugama na jedan humani način, s ljubavlju i punim uvažavanjem svakog pojedinca.

 

ShareTweetShare

Related Posts

Vijesti

Predstavljanje projekta CO2MPENSATING BY PLANTING – prvog hrvatskog programa za nadoknadu proizvedenih emisija CO2 sadnjom stabala

21/04/2021
Vijesti

Dejan Verčič dobitnik prestižne nagrade Grand PRix

21/04/2021
Vijesti

Sedam ambasadora, sedam fotografa, jedna priča. Elegantnost kolektiva.

21/04/2021
Vijesti

Agencija Rinzol traži grafičkog/Motion dizajnera

21/04/2021
Vijesti

Prijave za Ideju X produljene do 5. svibnja

21/04/2021
Vijesti

Kontrolni zadatak za sve osim za decu

20/04/2021
Next Post

Digitalni ili integrirani marketing u koji je uključen i digital?

Press Clipping Slovenia

SOF 30

Kreativni portfolio 04 Knjiga

Konferencija o kreativnosti

Mercator Dobrodelna Galerija

Konzum

McCann I&F Grupa Report

Apriori World

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.

Prihvatanjem kolačića se slažete s našim Uslovima korištenja i Politikom privatnosti.PRIHVATAM