Napisale: Isidora Mandić i Naira Čamdžić
U svijetu pop muzike, promocije novih albuma i singlova obično su pune drame, misterioznih poruka i uzbudljivih teasera koji tjeraju publiku da nestrpljivo odbrojava dane.
Ali onda tu imamo Eda Sheerana.
Da, mnogi su možda pokušali kopirati njegov stil, ali rijetko ćete naići na pop zvijezdu njegovog ranga koja djeluje toliko spontano, opušteno i kao da joj sve dolazi prirodno, bez prevelikog truda. Čak i ako nismo fanovi njegove muzike, teško je ostati ravnodušan prema načinu na koji Sheeran lansira nove pjesme. Ne vjerujete? Pogledajmo pobliže neke od njegovih posljednjih promotivnih poteza.
Ono što je nekada značilo jednostavno najaviti datum izlaska pjesme ili albuma, danas podrazumijeva praćenje online trendova kako bi se privukla pažnja publike čiji prag tolerancije na čekanje nikada nije bio niži. Sheeran je upravo zato pametno prilagodio svoju taktiku, dijeleći isječke nove pjesme “Azizam” na društvenim mrežama, svjestan da statistika jasno pokazuje kako viralni hitovi s TikToka drastično povećavaju broj streamova. Ovim potezom nije samo generirao ogroman hype, nego je i mudro osluškivao reakcije publike kako bi napravio posljednje dorade.
Sve što Sheeran radi ide u smjeru kreiranja kompletne priče za fanove, koji s nestrpljenjem prate koje će sljedeće poglavlje otvoriti. Ipak, najzanimljiviji i najnasumičniji elementi njegovih promocija definitivno su nenajavljeni nastupi u barovima, a ponekada i na krovovima autobusa.
Zamisli da si u jednom momentu u lokalnom baru i naručuješ pivo, a sljedeći ti Ed Sheeran drži mini koncert. Koja ti je prva pomisao?„Nasumično, spontano, opušteno?…“ – ako je tako, onda je to marketinška pobjeda. Genijalno, zar ne?
Ova pažljivo planirana autentičnost daje nam šansu da se povežemo s njim i njegovom muzikom, i da ga vidimo onakvim kakav zaista jeste, daleko od glamura i reflektora, kako mu najviše odgovara.
Ovaj prizemljen i nekonvencionalan pristup promociji muzike donio mu je ogroman buzz. Sada to nisu samo isječci pjesama koje nam iskaču na newsfeedu, nego i sadržaj koji korisnici sami generišu, reakcije na njegova pojavljivanja i nastupe. On je pokrenuo lavinu, a momentum je sada u rukama publike.
Jedna od stvari zbog kojih mu definitivno treba odati priznanje jeste način na koji strukturira svoje albume. Svaki album ima svoju jasnu temu čime je izgradio prepoznatljiv identitet kao izvođač, nešto što je postalo prava rijetkost u današnjoj muzičkoj industriji. Njegov prvi album iz čuvene „matematičke ere“ simbolično nosi naziv „+“ (Plus), što odmah potiče znatiželju: Koji će simbol biti sljedeći? Kakav nas zvuk očekuje? A upravo zahvaljujući toj originalnoj ideji, postao je još upečatljiviji i nezaboravan.
Minimalistički brending izveden savršeno.
Svaka tematska cjelina dio je šire slike, koja pokazuje dugoročno planiranje i posvećenost, nešto što u muzičkoj industriji danas često nedostaje. Njegovo prisustvo u medijima ne temelji se na pretjeranoj izloženosti. Daje nam taman toliko da nas zainteresuje i da se osjećamo kao dio njegovog muzičkog putovanja, a zapravo ne otkriva ništa što sam ne želi. Ako pogledate njegove profile na društvenim mrežama uglavnom su to carousel objave, s malim uvidima u njegov život ili najavama novih albuma. Rijetko kada pravi “ušminkane” postove, sponzorisane promocije ili saradnje ali kad to uradi, to bude pun pogodak. Sjetite se samo reklame za Heinz, opušteno, jednostavno i potpuno u njegovom stilu.
Autentičnost već odavno nije samo prolazni trend već postaje temelj uspješne komunikacije. Potrošači danas žele brendove koji jasno i otvoreno komuniciraju, stvarajući osjećaj prave povezanosti. Ali Ed Sheeran otišao je i korak dalje i spojio autentičnost sa spontanošću. Njegove promotivne aktivnosti nisu samo iskrene, nego su i ugodno nepredvidive. U vremenu kada smo svakodnevno izloženi savršeno „uglančanim“ reklamama, snaga neočekivanog ima nevjerovatan efekat.
Ko bi ikada pomislio da ćemo upravo od Eda Sheerana dobiti važnu lekciju iz marketinga – stvari ne moraju uvijek biti pažljivo režirane. Ili barem ne moraju izgledati kao da jesu.
