Kampanja, koja je kreirana od strane Ogilvy & Mather, vrijedila je 1,6 miliona funti, bazirana je na televiziji i podržava on-pack promociju i in store aktivnosti.
Oglasi će imati moto: “Zajedno možemo napraviti promjene. Dove mladim djevojkama donosi edukaciju o samopoštovanju”.
Ali Fisher, brand manager za Dove Skin, Unilever UK, kaže da se brend nada “koraku promjene” sa novom kampanjom. Mi smo strastveni sa našom socijalnom misijom i želimo nastaviti sa našom podrškom i pomoći mladim djevojkama i ženama da razviju pozitivan odnos prema svom tijelu.”
Ovaj program ima za cilj “uhvatiti se u koštac” sa stavom djevojaka prema samima sebi, prateći istraživanje koje je objavila SIG, koje je pokazalo da 53% djevojaka u UK izbejagavaju određene aktivnosti jer se osjećaju loše kad je u pitanju njihov izgled.
Istraživanje je takođe pokazalo da 22% djevojaka ne ide na plažu ili bazen, dok 20% njih izbjegava fizičke aktivnosti ili vježbe, a jedna od 10 ne želi ići doktoru.
Program će se najprije pokrenuti u školama, radeći sa više od 800,000 ljudi u UK, te je uloženo 250.000 funti za pokretanje jednosatne radionice u partnerstvu sa Beat Eating Disorders Association.
Brend ima za cilj približiti million ljudi do kraja 2012 godine kroz ovu kampanju.