Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Piše: Maher Al Osta
Globalni trend zahtjevat će brze promjene, koje će se odraziti prvenstveno na publishere i advertisere te njihove neizostavne posrednike, marketig agencije sa svojim komponentama.
Pomenut ću samo neke od najaktuelnijih promjena, koje se odnose na sam internet sadržaj i kanale njegovog plasmana, kao logičan nastavak teksta Trendovi internet oglašavanja 2016.
Redizajn i optimizacija
Redizajn se odnosi na sve web stranice, bez izuzetka, a podrazumijeva kreiranje posebne web stranice za korisnike koji pristupaju putem mobilnih uređaja ili responsible web stranice, koje će se prilagođavati pomenutim uređajima. Dostupni podaci (Niellsen, Google) govore da zadnjih mjeseci 2015. godine, najznačajniji portali u regiji ostvaruju preko 50% posjeta putem mobilnih urađaja, dok društveni mediji bilježe preko 60% navedenih korisnika.
Dakle, ukoliko nemate redizajniranu web stranicu, prilagođenu mobilnim uređajima, opraštate se dobrovoljno od polovine svojih korisnika. Tendencije govore da će tržišni udio korištenja interneta u regiji, putem mobilnih uređaja, do kraja 2016. porasti za 10-12%.
Korsnici internta putem mobilnih uređaja po pravilu su lojalniji i skloniji kupovini u odnosu na korisnike desktop računala. Njihove svakodnevne navike su drugačije, pa su proteklih 12 mjeseci najviše pretraživali informacije vezane za putovanja, zdravlje, automobile, finansije (banke i osiguranja), modu i ljepotu, zabavu, vrijeme, hranu i kupovinu elektrosnkih uređaja.
Optimizacija sadržaja trebala bi pratiti i ostale navike korisnika, a jedna od njih svakako je opcija Share, jer su korisnici mobilinih uređaja dva puta skloniji dijeljenju sadrža putem društvenih mreža od korisnika desktop računala. Optimizacija se također odnosi na video i photo sadržaje, koji usporavaju pristup web stranicama zbog težine učitavanja. Skoro polovina korisnika mobilnih uređaja očekuje da im se sadržaj učita za dvije sekunde, a 40% njih će napustiti stranicu kojoj treba više od tri sekunde za učitavanje. Ovo nikako ne znači da pomenute sadržaje ne trebate imati na svojim web stranicama, jer drugi podatak govori da će 2016. čak 50% online video sadržaja biti pregledano putem mobilnih uređaja.
Pri kreiranju ili redizajniranju web stranica imajte na umu da večina današnjih mobilnih uređaja radi na principu Tuch-screen tehnologije, kako ne biste kreirali premala polja za click te time izazvali lavinu neželjnih clickova koje frustriraju korisnike, jer će korisnik morati čekati učitavanje krivog sadržaja, a zatim se vratiti natrag kako bi pronašo ono što mu stvarno potrebno.
Budite sigurni da vaše fotografije nisu veće nego što je potrebno da budu i da su u pravom formatu (PNG se koristi za grafiku sa manje od 16 boja, dok je JPEG općenito bolji format za fotografije). Sadržaj teksta bi trebao biti lako čitljiv bez da ga korisnici trebaju povećavati. Teško je sav tekstualni sadžaj jedne cijeline ”upakovati” da bude vidljiv na malom ekranu, pa stoga moramo osigurati opciju ”scroll”. Pomjeranje vidljivog dijela teksta treba da bude vertikalno, a nikako horizontalno.
SEO optimizacija podrazumijeva optimizaciju sadržaja na osnovu ključnih riječi, ali i niz tehničkih promijena koje je neophodno uraditi za potpunu funkcionalnost vašeg web sitea. Zadržite svoj crawlable sadržaj, nemojte koristiti robots.txt za blokadu pop-up prozora i oglasa i nemojte blokirati CSS, JavaScript ili fotografije, jer time onemogućavate da Google uradi kategorizaciju vaše stranice čime otežavate njeno prikazivanje na pretraživačima. Izbjegavajte Flash video sadržaje, a umjesto njega koristite HTML5 za produkciju sadržaja.