Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Piše: Ana Matić, Business Intelligence Manager u Direct Media Srbija
„Ako nešto dovoljno jako želite, ceo svemir će se udružiti da vam se želja ispuni,“ jedna je od najčešće citiranih rečenica, hteli mi to da priznamo ili ne, čuvenog pisca Paola Koelja. I ne samo da je najčešće citirana, već se lako može primeniti na sve oblasti života. U stvari, ne baš na sve, ali je marketing po tom pitanju povlašćen. Sigurno se pitate zbog čega je baš marketing poseban i šta je to što ga izdvaja od svega ostalog. Odgovor je prilično jednostavan. Marketing ima svoj BI i kada nešto želite, ne morate čak ni dovoljno jako, dovoljno je samo da poželite i ceo BI sektor će se udružiti u nameri da vam se ta želja ispuni.
Math man je odavno zamenio mad man-a i cifre su sada ključni igrači u našem poslu. Sve oko nas se jako brzo menja i, kao što je poznati kineski filozof Lao Tzu jednom rekao: „Promena je neizbežna – prigrlite je,“ mi se trudimo da vam pomognemo da te promene priglite i prihvatite i da od toga svi imamo koristi. Ljudi često imaju otpor prema stvarima koje mi radimo, pitaju se čemu sve to služi, šta želimo od njih i da li to što mi radimo može da im pomogne. Može. I to mnogo.
Dostavljanje pravih podataka pravim ljudima, u pravom trenutku, predstavlja okosnicu rada Business Intelligence sektora unutar Direct Media sistema. Biću slobodna da kažem da je ta uloga i te kako značajna, jer pomaže agenciji da za sebe i za klijente donosi važne, a pravovremene i pravim informacijama potkrepljene poslovne odluke, na svim nivoima i u svim sektorima.
Zbog toga, ako imate neodumicu oko toga da li vam pomoć BI sektora treba ili ne, pomislite da bi moderni biznis gurui danas sigurno preformulisali čuvenu misao oca Tadeja „Kakve su ti misli, takav ti je život,“ u „Kakvi su vam podaci, takav vam je poslovni život“. Iako je razvijen BI sektor u marketinškim agencijama na ovim prostorima retkost, nadam se da će njihovi čelni ljudi što pre shvatiti važnost ozbiljnijeg pristupa ovoj oblasti poslovanja, kao što smo mi to uradili odavno.