Piše: Ekrem Dupanović
Možda je i nakon sedam dana rano stvarati zaključke, dok se mozak još nije ohladio, živci smirili i adrenalin rastopio. Ipak, neke stvari su jasne – Dani komunikacija u Rovinju su bili vrhunski događaj, praznik kreativnosti u oglašavanju, u pravom smislu te riječi
Sredina maja je izvrstan termin za okupljanje oglašivačke industrije, ne samo Hrvatske već i cijele regije. Sklopljeni su godišnji ugovori, napravljeni su planovi za ovu godinu, producirane su prve kampanje i taman je došlo vrijeme za kraći odmor od svakodnevnih frustracija koje nosi naš posao. Da se okupimo, razmijenimo prva ovogodišnja iskustva, procijenimo kuda će nas ova godina odvesti, čestitamo na uspjehu dobitnicima nagrada i s novom energijom vratimo se nazad u pakao iz kojeg smo došli. Lone je odličan hotel za ovakve događaje i već ga možemo nazvati Kućom kreativnosti.
Predavanja, kojima smo svjedočili ove godine, bila su pažljivo odabrana, cijeli konferencijski dio programa je prošao gotovo bez greške. Kris Hoet, Dietmar Dahmen, Mirko Ilić, Slavimir Stojanović i drugi, kojima je HURA pružila privilegiju da govore pred hrvatskom i regionalnom oglašivačkom javnošću, su opravdali poziv. Vrlo inspirativna predavanja ilustrirana brojnim primjerima dobre prakse ispunila su sve dvorane gotovo do posljednjeg mjesta. Čestitka svima koji su učestvovali u kreiranju programa i odabiru predavača.
Takmičarski dio obilovao je iznenađenjima koja su to bila samo na prvi pogled. Osim što je Imago, poptuno zasluženo, u okviru Ideje X i MIXX i ove godine postao Agencija godine, gotovo svi ostali rezultati su drugačiji od prošlogodišnjih. Na drugo mjesto među agencija, po ukupnom rezultatu, plasirala se agencija Utorak čija je kampanja ‘Ne daj babi s kolačima da prođe’ proglašena kampanjom godine. McCann Zagreb se sa osvojenim trećim mjestom ‘vratio’ nakon dužeg vremena u hrvatsku kreativnu zajednicu. Mlada agencija Señor, koja još nije obilježila ni svoj prvi rođendan, zauzela je četvrto mjesto što se može smatrati sjajnim rezultatom. Nije ni čudo ako se uzme u obzir da je na čelu kreativnog tima ove agencije Vanja Blumenšajn koji je prošle godine, kao kreativni direktor Imago reklamne agencije, bio najzaslužniji što je Imago po prvi puta postao agencijom godine.
Među oglašivačima je bilo takođe uzbudljivo. Oglašivač godine je Iskon čemu je najviše doprinijela fantastična kampanja ‘Ne daj babi s kolačima da prođe’. Drugo mjesto osvojila je porodična tvrtka Fridrih šampinjoni čija su dva rada dobila nagrade. Fridrih je dokaz kako se i mali, ali pametni oglašivači, mogu nositi sa velikim oglašivačima čiji su budžeti neuporedivo veći. Treće mjesto su podijelili Atlantic grupa i Zagrebačka pivovara.
I kod Effie nagrada rang lista ovogodišnjih dobtinbika nagrada malo je ličila na prošlogodišnju. Ove je godine Grand Prix osvojio Imago tako da se može smatrati sveukupnim pobjednikom Dana komunikacija. Ovakva nagrada zapravo ni ne postoji, ali bi je valjalo uvesti. Organizatori kao da nisu predvidjeli mogućnost da jedna agencija pobijedi na oba takmičenja.
Da su oba žirija uradila dobar posao govori i aplauz kojim je puna dvorana obje noći pozdravila dobitnike nagrada.
Zabavni dio programa je takođe bio na nivou. Najveće uzbuđenje izazvala je zenička grupa Dubioza kolektiv.
Znam da nisam ništa veliko niti pametno napisao u ovom kratkom komentaru. Do Rovinja sam putovao 18 sati prvog dana velikih poplava u BiH, Hrvatskoj i Srbiji tako da vjerovatno nisam ni doživio Dane komunikacija u punom sjaju vrteći stalno u glavi slike svega što sam vidio na putu i prateći razvoj situacije. Da su drugi uslovi, vjerovatno bi i mene pisanje bolje krenulo, ali šta je tu je. Jednostavno sam želio istaknuti značaj Dana komunikacija i kazati kako bi svi u regiji, kojih ove godine nije bilo, trebali razmisliti o tome mogu li sebi dozvoliti luksuz da propuste ovaj festival naredne i narednih godina. Industrija, u kojoj zarađujemo kruh svoj nasušni, se mijenja iz dana u dan i zato ne treba propuštati niti jednu priliku da se sazna kuda te promjene idu, da se uči od najboljih, da se širi mreža kontakata i unaprijedi svoj posao. Dani komunikacija su, u tom smislu, sigurno dobitna kombinacija i investicija s rezonom.
Na kraju, valja čestitati Damiru Ciglaru, Dunji Ivani Baloon, Janu Jileku, Anđeli Buljan i svim drugim članovima orgnizacionog sustava na sjajno obavljenom poslu. Pohvale idu i sponzorima bez čije podrške sve to ne bi izgledalo tako dobro.
Dani komunikacija ove godine su najbolja preporuka za iduću godinu.