Da li se sprema revolucija u medijima? Dok se većina medijskih šefova tokom novogodišnjih praznika odmarala od posla, Džona Pereti, direktor i suosnivač BuzzFeeda, je eksperimentisao sa vještačkom inteligencijom, piše CNN. Ponet mišlju da će vještačka inteligencija jednog dana uvesti revoluciju u medijsku industriju, Pereti je istraživao kako bi pisanje robota moglo da promeni njegov BuzzFeed. Kako je rekao u telefonskom intervjuu, on je sa nekolicinom kolega pravio prototip kako bi tehnologija mogla da se koristi za poboljšanje sadržaja na portalu.
Ne menjamo ljude robotima
Ti su napori kulminirali Peretijevim zvaničnim saopštenjem u četvrtak: da će BuzzFeed sarađivati sa kreatorom ChatGPT-a OpenAI kako bi pomogao u kreiranju sadržaja za svoju publiku i premjestio vještačku inteligenciju u „osnovni posao“.
Pereti kaže da se može zaključiti da BuzzFeed kreće sa zamjenom ljudi robotima, ali da to nije njegova vizija.
„Mislim da postoje dva puta za AI u digitalnim medijima“, rekao je Pereti. „Jedan put je očigledan put kojim će mnogi ljudi ići —to je depresivan put — koristiće tehnologiju za uštedu troškova i slanje gomile SEO članaka koji su nižeg kvaliteta od onoga što bi novinar mogao da uradi. To je jedna vizija, ali za mene je to depresivna vizija i kratkovida vizija, jer na duge staze to neće funkcionisati.“
„Drugi put“, nastavio je Pereti, „koji me zaista uzbuđuje, jeste novi model za digitalne medije koji su personalizovaniji, kreativniji, dinamičniji — gde zaista talentovani ljudi koji rade u našoj kompaniji mogu da koristite AI i zabavljaju se.”
Zaposleni zabrinuti
Jednostavnije rečeno, Pereti je rekao da predviđa da će se vještačka inteligencija koristiti za poboljšanje rada njegovih zaposlenih, a ne za njihovo zamjenu.
Kako piše Wall Street Journal, Pereti je o ovome obavestio zaposlene, i nije čudno što su zaposleni posle obraćanja bili zabrinuti.
Pereti je tokom sastanka rekao uposlenicima da kompanije za digitalne medije, koje su odlučile da se oslone na AI samo da bi uštedjele troškove i proizvele sadržaj niskog kvaliteta, užasno koriste tehnologiju. “To nije pristup BuzzFeeda”, rekao je Pereti, napominjući da postoje daleko kreativniji načini za korišćenje veštačke inteligencije.
„Mislim da su mediji, sa dobrim razlogom, često najkonzervativniji kada je u pitanju usvajanje novih tehnologija“, zaključio je.
Primjer medija koji se u potpunosti oslonio na veštačku inteligenciju je CNET. Oni su nedavno proveli test koristeći interno dizajniranu AI tehnologiju kako bi pomogli urednicima da kreiraju objašnjenja o temama iz finansijskih usluga. Glavna urednica CNET-a, Koni Giljermo, ove je sedmice rekla da su pauzirali svoj test jer su u 77 objavljenih priča pronašli niz činjeničnih grešaka.
