Piše: Andrea Štimac, Change Management Strategist
Pozdravili smo se sa ovogodišnjim Cannes Lions festivalom, koji nam je pružio čitav tjedan inspirirajuće kreativnosti. I sada, dok se utisci sa festivala još sliježu, imat ćemo mnogo toga za razmišljati.
Na festivalu smo čuli predavače svjetske klase, čije ideje će postaviti ton za godinu ispred nas. Sudjelovali smo u trenutcima koji mijenjaju karijere – trenutcima kada kampanje postanu kreativa vrijedna Lava. Ispod ću podijeliti tek nekoliko uvida sa festivala koji bi mogli usmjeriti i unaprijediti našu industriju u budućnosti.
Tema kreativnosti se najbolje može odraziti u riječima kreativnog predsjednika agencije Droga5 i Unileverovog CMO-a. David Droga: „Najbolje oglašavanje je visceralno. Naš zadatak je dirnuti ljude, i raditi izvanredne stvari“. Keith Weed: „Vodeći brandovi i agencije već godinama znaju da kreativniji rad donosi bolje rezultate nego ‘rad na sigurno’ i racionalno oglašavanje. Uzbudljivo je vidjeti dokaze toga u novije vrijeme, čvrste dokaze da su kreativniji radovi pamtljiviji, učinkovitiji i sposobniji da isporuče ukupne poslovne rezultate“.
Budućnost agencija: Per Pedersen je bio provokativan i otvoren o tome što je potrebno kako bi agencije postale ponovno relevantne: 1. Sjajan rad rješava sve probleme. 2. Prestanite raditi oglase koji izgledaju kao oglasi. 3. Nemojte juriti nagrade. 4. Držite se ponosno kao rock zvijezda. 5. Budite mreža ljudskih bića s zajedničkom strašću da rasturate. 6. Stavite kreativnost u središte, i kreativne ljude na top pozicije. 7. Uposlite talentirane, ambiciozne ljude koji će isporučiti najbolje radove svoje karijere. 8. Oslobodite kreativnost, nemojte upravljati njome. 9. Proslavite svoje herojske promašaje kao dio pobjede. 10. Prestanite raditi ono što vam se kaže.
Agents of change: Većina disruptivnih katalizatora iz naše industrije koristi svoju neograničenu kreativnost kako bi nas pomakli ka boljem, jednakijem svijetu. Uporni rad sjajnih pojedinaca je ona sila koja promovira jednakost – kroz medije, oglašavanje, zabavu i cijelokupni kreativni svijet.
Transformacija: Digitalna revolucija počela je s nizom tehnoloških inovacija koje su se brzo spojile u jedan potpuno novi, povezani način života, rada i komuniciranja. Evo i par uvida iz razgovora sa R/GA predavanja: nemojte samo misliti – stvarajte stvari, nađite inspiraciju da se krećete brzinom inovacija, za uspijeh je potrebno više od kopiranja konkurencije, nemojte svi misliti i djelovati jednako.
Raznolikost: Moramo promjeniti razgovor o raznolikosti kao problemu vrijednosti, i početi dijeliti činjenicu da raznolikost unapređuje poslovanje. Vrijeme je da prestanemo govoriti o raznolikosti i počnemo poduzimati odvažne korake, jer su raznoliki timovi kreativniji, inovativniji i pružaju transformativne poslovne rezultate.
Brand Marketers’ Creative Summit bio je novi format u programu – one-stop shop za marketere koji nemaju vremena, a gladni su informacija, koji žele srž Cannes Lions-a i ključne smjernice o tome čemu trebaju dati prioritet u svome radu. Bile su tu i sjajne sesije s Marcom Pritchardom i Scottom Gallowayom, koji su podijelili iskustva sa izazovima u mijenjanju industrije, razgovarali o trendovima i govorili o inovacijama i tehnologijama koje će oblikovati budućnost.
Bilo je fantastično na Cannes Lionsima. Vidimo se iduće godine!
