Njemački McDonald's je pristao da na TV-u ne emituje kontroverznu reklamu na koju se njihov konkurent, Burger King, žalio i označio je ‘degradirajućom’.
U spotu, dječak sjedi na igralištu dan za danom pokušavajući da uživa u svom McDonald's hamburgeru i krompirićima, ali svaki put mu stariji dječaci iznenada ukradu hranu ostavljajući ga gladnim i frustriranim. Napokon, dječak dobija ideju – skriva svoju McDonald's hranu iza vrećice sa natpisom Burger Kinga. Zahvaljujući tome, konačno može da bez nervoze uživa u svom obroku.
U izjavi, koju je Burger King dao u Minhenu, kaže se: “McDonald's je prekršio pravila komparativnog oglašavanja degradirajući brend Burger King-a u reklami ‘Packaging‘. McDonald's i Burger King su se složili da će se distribucija i emitovanje spota zaustaviti.”
Reklama, koju su kreirale McDonald's-ove agencije Tribal DDB i Heye & Partners, nije bila odobrena od strane McDonald's-a.
