PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Nova reklama odjevne marke za aktivnosti na otvorenom pravi je hit

    “Mi❤️NYC”: Pogledajte novu kampanju za New York City inspiriranu klasikom turizma

    Coca-Cola želi da njeni ljubitelji koriste ChatGPT i Dall-E za stvaranje umjetničkih djela njenog brenda

    Da li je vaša kreativnost lavlja? Young Lions BiH vas poziva da pokažete šta znate!

    Digital Ad Degree by Httpool & Aleph Group – MasterClass svjetskog poduzetnika godine: Kako do statusa jednoroga

    White Square festival kreativnosti je predstavio svoje žirije

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

    Jovan Marjanović, direktor Sarajevo film festivala: NEM je vrlo dobrodošlo mjesto susreta u zimskom periodu za filmsku industriju

  • Kolumna

    Službeno je: 2023. bit će godina digitalnog vanjskog oglašavanja!

    Istorija budućnosti: Kako prihvatiti, podići i preživeti veštačku inteligenciju

    Linija lopte: Platforma

    Što Oscari mogu naučiti brendove

    Online video pojavljuje se kao efikasan format u medijskom prostoru koji se razvija: oglasi od šest sekundi imaju 60% učinka oglasa od trideset sekundi

    Kako će ChatGPT promijeniti freelancing? Snage odmjerava pet izdavača

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Nova reklama odjevne marke za aktivnosti na otvorenom pravi je hit

    “Mi❤️NYC”: Pogledajte novu kampanju za New York City inspiriranu klasikom turizma

    Coca-Cola želi da njeni ljubitelji koriste ChatGPT i Dall-E za stvaranje umjetničkih djela njenog brenda

    Da li je vaša kreativnost lavlja? Young Lions BiH vas poziva da pokažete šta znate!

    Digital Ad Degree by Httpool & Aleph Group – MasterClass svjetskog poduzetnika godine: Kako do statusa jednoroga

    White Square festival kreativnosti je predstavio svoje žirije

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

    Jovan Marjanović, direktor Sarajevo film festivala: NEM je vrlo dobrodošlo mjesto susreta u zimskom periodu za filmsku industriju

  • Kolumna

    Službeno je: 2023. bit će godina digitalnog vanjskog oglašavanja!

    Istorija budućnosti: Kako prihvatiti, podići i preživeti veštačku inteligenciju

    Linija lopte: Platforma

    Što Oscari mogu naučiti brendove

    Online video pojavljuje se kao efikasan format u medijskom prostoru koji se razvija: oglasi od šest sekundi imaju 60% učinka oglasa od trideset sekundi

    Kako će ChatGPT promijeniti freelancing? Snage odmjerava pet izdavača

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Budućnost umjetne inteligencije zahtijeva sistem povjerenja

Povjerenje je jedina veza između potrošača i brendova

02/10/2018
in Kolumna
4 min read
Budućnost umjetne inteligencije zahtijeva sistem povjerenja 1

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Piše: Shahin Ghoreishi, Strategic Account Executive

Dugo vremena je VUCA bila najveća briga svjetskih lidera, ali ono što je još teže za prevazići je nedostatak povjerenja. Uz dolazak umjetne inteligencije a sada Kognitivnog računarstva, digitalni svijet se širi brže nego ikad. Strojno učenje preuzima ljudske odgovornosti. Amazon je otvorio svoju prvu trgovinu bez kasa, tvrdeći da je u potpunosti vode strojevi sposobni za duboko učenje. Sve što trebate je uhodati u trgovinu, odabrati što želite sa polica, i otići. Vrijednost robe će vam biti idrektno odbijena sa Amazon računa, a račun ćete dobiti na mobilni. Stvari bi trebale već biti jasnije. Uskoro (ako već i nije tako), svijet će biti podijeljen na dva dijela. Jedan koji upravlja strojevima, i drugi kojim upravljaju strojevi. Prvi je veoma malen i moćan. Potonji je ogroman i nevin. I tu počinje prava priča.

Utjecaj AI-a na ljudske živote je neizbježan. Od izuma Enigme koja je u Drugom svjetskom ratu pretvarala šifrirane poruke u obični jezik, pa do današnje Alphe, Watsona i drugih sistema stvorenih za podučavanje drugih strojeva, dijagnozu i liječenja raka, dugogodišnji rad u svemiru itd. AI utječe na naše živote na različite načine. Nedavno sam bio na događaju naslovljenom Data, Advertising and the Erosion of Trust in the Age of AI, koji je vodio Jason Jercinovic, globalni direktor inovacija u Havasu. Počeo je svoj govor kratkim uvodom u programiranje, i namjeru za stvaranjem umjetne inteligencije koja će život učiniti bržim, pametnijim i sigurnijim. Spomenuo je kako se danas strojevi za duboko učenje u marketingu koriste da se postigne osobni nivo konverzacije, i da se prikupljeni podaci koriste kako bi vas bolje upoznali, i predvidjeli šta zaista želite.

Ali posljedice stvaranja tih strojeva nisu uvijek pozitivne. Svakih nekoliko tjedana pojave se informacije o zloupotrebi ili krađi privatnih podataka o ljudima za različite svrhe! Snowden, Facebook, Brexit i Američki predsjednički izbori samo su neki od njih. Svi znamo utjecaj ovih događaja na naše živote.

“Ključna stvar je da, kada radite sa inteligentnim sistemima, oni pokazuju karakteristike koje vi možda nikada niste primjetili, ili stvari koje smo stvorili imaju značajke koje nismo razmatrali pri njihovom stvaranju,“ rekao je Jason.

Ovakvi automatizirani strojevi za segmentiranje koriste se na Facebooku za ciljanje uvredljivih izjava lažnih političara i stranaka. Živimo u svijetu u kojem pogrešne informacije utječu na naš život kroz velike događaje. Jason Jercinovic se slaže sa mnogima od nas da su podaci Facebooka nemoralno korišteni da se pomogne Donaldu Trumpu dauđe u Bijelu kuću, a istu vrstu informacija koristio je i “Brexit” pokret kako bi uvjerio Britaniju da napusti Evropsku uniju.

Budućnost umjetne inteligencije zahtijeva sistem povjerenja

Mnogi ljudi misle da ne možemo nikako preskočiti ove podatke, i da nas samom prirodom uspona tehnologije i digitalnih sistema neko nevino posmatra, istražuje ili nam prijeti. Međutim, Jason vjeruje da možemo imati kontrolu nad situacijom.

„Postoje načini da definirate svoju privatnost na svome mobilnom uređaju, i na svakoj pojedinoj aplikaciji. Postoje načini za brisanje kolačića, itd.“ kaže Jason.

Ova napredna tehnologija se čini nepobjedivom i zastrašujućom. Jason je prikazao i video koji možete pogledati ispod, o Deep Face tehnologiji, zbog koje nikad više ne možemo reći „kamera nikada ne laže“. U ovom videu, oraća nam se Obama, ali kamera sa strane pokazuje da je pravi govornik zapravo Jordan Peele, američki komičar. Niko među gledaocima nije ni posumnjao da stvari na ekranu nije zapravo govorio Obama. Da, problem povjerenja raste i prilično je zastrašujući. Ovu tehnologiju mogu koristiti u filmskoj industriji, ali ista se može koristiti i za manipulaciju masama za neke zlokobnije ciljeve.

Jason vjeruje da možemo izgraditi sistem povjerenja koji će prepoznati šta povjerenje predstavlja za potrošače, a šta za brendove.

„Sistem povjerenja trenutno nema nikakvih pravila. Ali sama činjenica da možete nešto uraditi ne znači da to i trebate uraditi, i samo to što ste sposobni nešto uraditi ne znači i da to morate uraditi,“ dodao je Jason.

To je ono o čemu trebamo razmišljati kada želimo uraditi ispravnu stvar. On nudi neka pravila koja trebaju pomoći brendovima da izgrade ovaj sistem. Prvo je transparentnost kako bi se ljudima pokazalo kako se njihovi podaci koriste i šta vam oni znače na najjednostavniji način. Drugo, pružanje korisnicima mogućnost isključivanja i treće, dati korisnicima do znanja da ovo nije stalno stanje stvari, i da sve i dalje evoluira.

Povjerenje je jedina veza između potrošača i brendova. Istraživanja pokazuju da ljude ne zanima kada 74% brendova nestane. To znači da ti brendovi nisu na odgovarajući način upravljali povjerenjem. Odanost brendovima plod je dobrog sistema povjerenja i možemo ga vidjeti u mnogim brendovima kao što su Apple, Havas, IBM, Microsoft, Amazon itd. Važno je da pažljivo pratimo sadržaj i podatke koje vidimo svaki dan. Provjeravanje informacija, korištenje odgovarajućih izvora i biti inteligentan korisnik također će nas zaštititi u ovoj situaciji.

Na kraju želim zahvaliti Havas Adriatic pod vođstvom Nenada Milica što su sponzorisali takav interesantan, dinamičan i informativan događaj. I hvala velika studentima Fakulteta organizacijskih nauka Univerziteta u Beogradu što su bili divni domaćini.

Tags: AIShahin GhoreishiUmjetna inteligencija
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Istorija budućnosti: Kako prihvatiti, podići i preživeti veštačku inteligenciju

16/03/2023
Izdvojeno

Kako će ChatGPT promijeniti freelancing? Snage odmjerava pet izdavača

12/03/2023
Izdvojeno

Namještaj na ulicama Beograda – prva AI kampanja u Srbiji

06/02/2023
Izdvojeno

WARC: Marketinški stručnjaci će možda morati usporiti u primjeni AI alata, kao što je ChatGPT

31/01/2023
Izdvojeno

Podržana tehnologijom, interakcija potrošača sa brendovima doživjet će značajne promjene u 2023. godini

24/01/2023
Izdvojeno

Šta generativna umjetna inteligencija znači za robne marke – marketinški vodič za Chat GPT i drugu umjetnu inteligenciju

20/01/2023
Next Post
Dnevnik jednog metuzalema #93: Knjiga Hotel Jugoslavija je krenula u život 1

Dnevnik jednog metuzalema #124: Najjači si kad si svoj!

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.