PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Svjetske zvijezde IT industrije na konferenciji Digital Labin by Lloyds Digital

    Transformacija upravljanja ljudskim potencijalima ključna tema HR.Weekenda

    Logistika kao karijera – priče zaposlenika velike međunarodne kompanije

    NO LIMIT BH Advertising Festival: Produžen rok za prijave radova do 7. oktobra

    Nagrada za New Moment na Internacionalnom festiivalu kreativnosti u Lisabonu

    Bruketa&Žinić&Grey dobili priznanje za upravljanje razvojem ljudi

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Amazon je postao najbrže rastuća platforma za oglašavanje! Ovo su tri ključne prednosti za oglašivače

    e-Dileme by IAB Croatia –ERSTE BANKA vs. FABULA // Odanost korisnika u 2023. – pusti snovi ili ostvariva realnost?

    Komunikacijska industrija BiH dobila doktora nauka: Ilarija Bašić odbranila doktorsku disertaciju!

    Tomo Ricov o Weekendu.16: Ključna riječ svakog Weekend Media Festivala je strast

    Woman.Comm konferencija, Iva Majstorović: Employer branding svima, a ne samo njima! 

    Haris Arnautović: Kids loyalty projekti su donijeli jedno veliko osvježenje na polju komunikacija i marketinga u oblasti retail industrije u Bosni i Hercegovini

  • Kolumna

    Tri načina za poboljšanje točnosti digitalnih oglasa za bolji ROI i niže troškove

    Linija lopte: Građani iz prvog reda

    SoMo Borac Powered by Httpool će po prvi puta predstaviti veličinu hrvatskog tržišta digitalnih pretplata

    Dentsu Creative 2023 CMO izvješće: Kreativnost na raskrižju

    iPROMova analiza 2023: Na tržištima Jugoistočne Evrope te u Njemačkoj i Austriji pretraživač Edge snažno jača svoj tržišni udio

    e-Dileme by IAB Croatia – ATLANTIC GRUPA vs. MINDSMITHS // U dijalogu s AI-jem: Treba li svaki brend imati službeni WhatsApp Chatbot?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Svjetske zvijezde IT industrije na konferenciji Digital Labin by Lloyds Digital

    Transformacija upravljanja ljudskim potencijalima ključna tema HR.Weekenda

    Logistika kao karijera – priče zaposlenika velike međunarodne kompanije

    NO LIMIT BH Advertising Festival: Produžen rok za prijave radova do 7. oktobra

    Nagrada za New Moment na Internacionalnom festiivalu kreativnosti u Lisabonu

    Bruketa&Žinić&Grey dobili priznanje za upravljanje razvojem ljudi

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Amazon je postao najbrže rastuća platforma za oglašavanje! Ovo su tri ključne prednosti za oglašivače

    e-Dileme by IAB Croatia –ERSTE BANKA vs. FABULA // Odanost korisnika u 2023. – pusti snovi ili ostvariva realnost?

    Komunikacijska industrija BiH dobila doktora nauka: Ilarija Bašić odbranila doktorsku disertaciju!

    Tomo Ricov o Weekendu.16: Ključna riječ svakog Weekend Media Festivala je strast

    Woman.Comm konferencija, Iva Majstorović: Employer branding svima, a ne samo njima! 

    Haris Arnautović: Kids loyalty projekti su donijeli jedno veliko osvježenje na polju komunikacija i marketinga u oblasti retail industrije u Bosni i Hercegovini

  • Kolumna

    Tri načina za poboljšanje točnosti digitalnih oglasa za bolji ROI i niže troškove

    Linija lopte: Građani iz prvog reda

    SoMo Borac Powered by Httpool će po prvi puta predstaviti veličinu hrvatskog tržišta digitalnih pretplata

    Dentsu Creative 2023 CMO izvješće: Kreativnost na raskrižju

    iPROMova analiza 2023: Na tržištima Jugoistočne Evrope te u Njemačkoj i Austriji pretraživač Edge snažno jača svoj tržišni udio

    e-Dileme by IAB Croatia – ATLANTIC GRUPA vs. MINDSMITHS // U dijalogu s AI-jem: Treba li svaki brend imati službeni WhatsApp Chatbot?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Budućnost umjetne inteligencije zahtijeva sistem povjerenja

Povjerenje je jedina veza između potrošača i brendova

02/10/2018
in Kolumna
4 min read
Budućnost umjetne inteligencije zahtijeva sistem povjerenja 1

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Piše: Shahin Ghoreishi, Strategic Account Executive

Dugo vremena je VUCA bila najveća briga svjetskih lidera, ali ono što je još teže za prevazići je nedostatak povjerenja. Uz dolazak umjetne inteligencije a sada Kognitivnog računarstva, digitalni svijet se širi brže nego ikad. Strojno učenje preuzima ljudske odgovornosti. Amazon je otvorio svoju prvu trgovinu bez kasa, tvrdeći da je u potpunosti vode strojevi sposobni za duboko učenje. Sve što trebate je uhodati u trgovinu, odabrati što želite sa polica, i otići. Vrijednost robe će vam biti idrektno odbijena sa Amazon računa, a račun ćete dobiti na mobilni. Stvari bi trebale već biti jasnije. Uskoro (ako već i nije tako), svijet će biti podijeljen na dva dijela. Jedan koji upravlja strojevima, i drugi kojim upravljaju strojevi. Prvi je veoma malen i moćan. Potonji je ogroman i nevin. I tu počinje prava priča.

Utjecaj AI-a na ljudske živote je neizbježan. Od izuma Enigme koja je u Drugom svjetskom ratu pretvarala šifrirane poruke u obični jezik, pa do današnje Alphe, Watsona i drugih sistema stvorenih za podučavanje drugih strojeva, dijagnozu i liječenja raka, dugogodišnji rad u svemiru itd. AI utječe na naše živote na različite načine. Nedavno sam bio na događaju naslovljenom Data, Advertising and the Erosion of Trust in the Age of AI, koji je vodio Jason Jercinovic, globalni direktor inovacija u Havasu. Počeo je svoj govor kratkim uvodom u programiranje, i namjeru za stvaranjem umjetne inteligencije koja će život učiniti bržim, pametnijim i sigurnijim. Spomenuo je kako se danas strojevi za duboko učenje u marketingu koriste da se postigne osobni nivo konverzacije, i da se prikupljeni podaci koriste kako bi vas bolje upoznali, i predvidjeli šta zaista želite.

Ali posljedice stvaranja tih strojeva nisu uvijek pozitivne. Svakih nekoliko tjedana pojave se informacije o zloupotrebi ili krađi privatnih podataka o ljudima za različite svrhe! Snowden, Facebook, Brexit i Američki predsjednički izbori samo su neki od njih. Svi znamo utjecaj ovih događaja na naše živote.

“Ključna stvar je da, kada radite sa inteligentnim sistemima, oni pokazuju karakteristike koje vi možda nikada niste primjetili, ili stvari koje smo stvorili imaju značajke koje nismo razmatrali pri njihovom stvaranju,“ rekao je Jason.

Ovakvi automatizirani strojevi za segmentiranje koriste se na Facebooku za ciljanje uvredljivih izjava lažnih političara i stranaka. Živimo u svijetu u kojem pogrešne informacije utječu na naš život kroz velike događaje. Jason Jercinovic se slaže sa mnogima od nas da su podaci Facebooka nemoralno korišteni da se pomogne Donaldu Trumpu dauđe u Bijelu kuću, a istu vrstu informacija koristio je i “Brexit” pokret kako bi uvjerio Britaniju da napusti Evropsku uniju.

Budućnost umjetne inteligencije zahtijeva sistem povjerenja

Mnogi ljudi misle da ne možemo nikako preskočiti ove podatke, i da nas samom prirodom uspona tehnologije i digitalnih sistema neko nevino posmatra, istražuje ili nam prijeti. Međutim, Jason vjeruje da možemo imati kontrolu nad situacijom.

„Postoje načini da definirate svoju privatnost na svome mobilnom uređaju, i na svakoj pojedinoj aplikaciji. Postoje načini za brisanje kolačića, itd.“ kaže Jason.

Ova napredna tehnologija se čini nepobjedivom i zastrašujućom. Jason je prikazao i video koji možete pogledati ispod, o Deep Face tehnologiji, zbog koje nikad više ne možemo reći „kamera nikada ne laže“. U ovom videu, oraća nam se Obama, ali kamera sa strane pokazuje da je pravi govornik zapravo Jordan Peele, američki komičar. Niko među gledaocima nije ni posumnjao da stvari na ekranu nije zapravo govorio Obama. Da, problem povjerenja raste i prilično je zastrašujući. Ovu tehnologiju mogu koristiti u filmskoj industriji, ali ista se može koristiti i za manipulaciju masama za neke zlokobnije ciljeve.

Jason vjeruje da možemo izgraditi sistem povjerenja koji će prepoznati šta povjerenje predstavlja za potrošače, a šta za brendove.

„Sistem povjerenja trenutno nema nikakvih pravila. Ali sama činjenica da možete nešto uraditi ne znači da to i trebate uraditi, i samo to što ste sposobni nešto uraditi ne znači i da to morate uraditi,“ dodao je Jason.

To je ono o čemu trebamo razmišljati kada želimo uraditi ispravnu stvar. On nudi neka pravila koja trebaju pomoći brendovima da izgrade ovaj sistem. Prvo je transparentnost kako bi se ljudima pokazalo kako se njihovi podaci koriste i šta vam oni znače na najjednostavniji način. Drugo, pružanje korisnicima mogućnost isključivanja i treće, dati korisnicima do znanja da ovo nije stalno stanje stvari, i da sve i dalje evoluira.

Povjerenje je jedina veza između potrošača i brendova. Istraživanja pokazuju da ljude ne zanima kada 74% brendova nestane. To znači da ti brendovi nisu na odgovarajući način upravljali povjerenjem. Odanost brendovima plod je dobrog sistema povjerenja i možemo ga vidjeti u mnogim brendovima kao što su Apple, Havas, IBM, Microsoft, Amazon itd. Važno je da pažljivo pratimo sadržaj i podatke koje vidimo svaki dan. Provjeravanje informacija, korištenje odgovarajućih izvora i biti inteligentan korisnik također će nas zaštititi u ovoj situaciji.

Na kraju želim zahvaliti Havas Adriatic pod vođstvom Nenada Milica što su sponzorisali takav interesantan, dinamičan i informativan događaj. I hvala velika studentima Fakulteta organizacijskih nauka Univerziteta u Beogradu što su bili divni domaćini.

Tags: AIShahin GhoreishiUmjetna inteligencija
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Inovativan AI pristup u Barbie marketing kampanji 

17/08/2023
Izdvojeno

Generativna umjetna inteligencija – primjena u kreativi

09/08/2023
Intervju

Tema MMa “Umjetna inteligencija” – Edin Bešlić: Budućnost je ograničena AI zidom na koji ćemo se oslanjati, ali preko kojeg ćemo teško prelaziti da vidimo dalje

05/07/2023
Izdvojeno

Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

03/07/2023
Izdvojeno

Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

29/06/2023
Izdvojeno

Tema MMa – AI: Majmun radi što majmun vidi.  Da l’ majmun vidi što majmun radi?

26/06/2023
Next Post
Dnevnik jednog metuzalema #93: Knjiga Hotel Jugoslavija je krenula u život 1

Dnevnik jednog metuzalema #124: Najjači si kad si svoj!










Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.