Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Piše: Dave Grimaldi, executive VP-public policy, IAB
Internet stvara open-source revoluciju – korjenitu promjenu u ljudskim navikama širom svijeta, koju vode stotine hiljada tehnologa, kreatora sadržaja, i poslovnih lidera, kako bi se stvorila gotovo neograničena zabava, novosti, informacije, trgovina i usluge, na način nezamisliv u drugim epohama.
Ali nešto podmuklo je počelo da ugrožava free web kakvim ga poznajemo.
Naoružani moćnim alatima koji blokiraju oglase na web stranicama, novi i stari igrači u industrijama blokiranja oglasa i mobilnih operatera prijete da skinu oglase sa web stranica na „nivou mreže“, a u nekim slučajevima traže ugovore za raspodjelu prihoda od samih kompanija čije oglase blokiraju.
Šta to znači za potrošače? Jednostavno je. Blokiranje oglasa na nivou mreže podriva sposobnost potrošača da kontrolišu sadržaj koji vide ili ne vide, što je temeljni princip World Wide Web-a.
Kompanija Shine Technologies, koja ima sjedište u Izraelu i značajnu podršku Horizons Ventures, nudi tehnologiju blokiranja oglasa koja omogućava kompanijama da blokiraju oglase na razini mreže. Tako je u septembru prošle godine mobilni operater Digicel iz Jamajke najavio da će početi implementirati Shine tehnologiju na svojoj mreži, te će blokirati oglase na svim mobilnim ekranima, aplikacijama i mobilnim videima. Iako postoji opt-out mehanizam, kroz korištenje Shine-a, Digicel će po defaultu neselektivno blokirati oglase za sve korisnike, bez nuđenja izbora ili bilo kakve transparentnosti u svojim postupcima. Potrošačima nisu dostupne informacije o tome kako Shine određuje šta potrošači mogu ili ne mogu vidjeti.
Digicel je oštro iskritikovan of strane ECTEL-a, Agencije za telekomunikacije istočnih Kariba, koja je poslala dopis Digicel-u u kojem podvlače svoj stav o neutralnosti, te navode da „pružaoci usluga trebaju tretirati sve podatke na internetu na isti način, bez presretanja, prekidanja, blokiranja, degradiranja, diskriminiranja ili različitog naplaćivanja“. Također se dodaje da ECTEL „stoga savjetuje Digicel-u da se pridržava navedenih načela neutralnosti i da se suzdrže od primjene svoje tehnologije za kontrolu oglašavanja unutar zemalja članica ECTEL-a.“
Je li ovo krajnje licemjerstvo? Nakon što su sve ovo upakovali kao nešto povoljno za potrošače, Digicel se obratio velikim medijskim kućama sa ugovorima za raspodjelu prihoda. U Digicel-ovoj viziji budućnosti, mreža treba izgledati kao pay-to-play naplatna rampa, pri čemu će se i potrošačima i izdavačima naplaćivati pristup jedni drugima.
Online oglasi napajaju otvoreni internet i održavaju razmjenu vrijednosti koja omogućava korisnicima besplatno uživanje neograničenog sadržaja, uz jednostavno pregledavanje nekoliko sekundi oglašavanja. Naravno, neki potrošači se odlučuju da instaliraju ad blokere, i mnoge web stranice se nose sa ovim tako što objašnjavaju razmjenu vrijednosti, pa čak i nude iskustvo sa manje oglasa kako bi pronašli pravi balans sa potrošačima. Ali, ako se potrošač odluči da koristi blokiranje oglasa, to bi trebao biti njegov ili njen izbor, da odluči šta žele ili ne žele da vide.
Digitalni izdavači su posvećeni poboljšanju korisničkog iskustva, ali na žalost, čini se da ovo neće zaustaviti jednostrane, industrijske ad blokere na nivou pružaoca internet usluge. U februaru ove godine, uoči Mobile Congress World konferencije u Barceloni, Three UK i Three Italy su najavili planove za implementaciju Shine tehnologije na njihovim mobilnim mrežama, čime se otvara put i za druge brendove u Three Grupi.
Još jedan novi učesnik u polju blokiranja oglasa je kompanija Brave, koju je pokrenuo bivši CEO Mozilla-e Brendan Eich. Poslovni model kompanije Brave ne samo da uklanja oglase sa stranica izdavača – već ih zamjenjuje sa sopstvenim oglasima za profit. Ranije ovog mjeseca, 17 kompanija članica organizacije Newspaper Association of America (koja predstavlja više od 1.200 novina u SAD-u) poslale su pismo kompaniji Brave, tvrdeći da su njeni postupci nemoralni i podižu pravna pitanja u vezi kršenja autorskih prava i nelojalne konkurencije.
Ova vrsta blokiranja oglasa pokreće niz pitanja koja bi trebala zabrinuti obične korisnike interneta, američke kompanije i zagovornike otvorenog interneta. Ovi loši akteri kradu od izdavača, potkopavaju slobodu medija, vode poslovni model zasnovan na cenzuri sadržaja, i naposlijetku prisiljavaju korisnike da plate više novca za manje informacija, i manje raznovrsne informacije. Što je još gore, ne postoji razlika između dobrih i loših oglasa, ili je sve ili ništa. Na kraju krajeva, ovo ni na koji način neće doprinijeti da se stvori bolji medijski ekosistem, već će doprinijeti samo uništenju otvorenog i slobodnog weba kakvog korisnici danas poznaju i uživaju. Cijela stvar također izaziva zabrinutost zbog anti-konkurentnog ponašanja i slobode izražavanja.
Postoji međutim izlaz iz ove zavrzlame, ali zahtijeva nove operativne standarde. Zahtijeva pravila prihvatljiva potrošačima, a koja će regulisati način na koji ćemo voditi naše stranice, naše oglašavanje, i naš nastup. Svi oni koji cijene slobodan i otvoren internet treba da se ujedine u borbi protiv ove prijetnje koja se javlja u Latinskoj Americi i na Karibima – pa čak i u SAD-u.