By Boštjan Prijanovič, direktor agencije New Moment Y&R Ljubljana, osnivač škole za marketing BP Komunikacije i član upravnog odbora Udruženja slovenskih oglašivačkih agencija
Prošlo je 25 godina od raspada naše bivše… svo to vrijeme smo se u Sloveniji trudili da se oslobodimo stega komunizma. Starih političkih mačaka, obnovitelja, priča o krivicama, podijeljenosti na partizane i domobrane…
Svo to vrijeme je crvena zvijezda bila simbol svega staroga, groznog, svih krivica i grešaka.
U međuvremenu smo napravili grešku. Zaista nismo razumjeli kako kapitalizam djeluje. Nismo razumjeli da je marketing točak koji okreće privredni sistem. Još uvijek su marketing i kapitalizam nešto strašno što vreba na nas u tami…
Na mjesto direktora marketinga postavljaju ljude koji ili nisu dovoljno sposobni (lijepa, plava, za marketing će biti dobra), ili im ne daju ovlaštenja i sve odluke ostaju u rukama drugih (ali im, naravno, natovare odgovornost).
Odličan i svjež primjer je Grupacija Laško sa svojim zvjezdanim markama: Union i Laško.
Poduzeće koje je još prije deset godina predstavljalo primjer svojim poslovno-marketinšim usmjerenjem. Poduzeće koje je sa »svojim« rukometnim klubom carevalo na vrhu Evrope. Pivovarna Laško je bila robna marka, a Zlatorog neosvojiva tvrđava.
I onda su je političari upotrijebili za svoj monopoly. Nastala je Grupacija Laško povezana s Mercatorom. I fokus preduzeća se okrenuo ka logistici – kako u »svojoj« trgovini složiti što više metara svojih pića.
Sada je sve kupio Heineken. Vratila se crvena zvijezda, naša noćna mora. Došli su drekavci.
Težak udarac za nacionalni ponos. Opet se plaše da su ugrožena radna mjesta, da stranci neće ulagati u društveno odgovorne stvari… Ali, radna mjesta nisu ugrožena zbog Holanđana. Ugrožena su zbog desetogodišnjeg lošeg upravljanja i nerazumijevanja značaja marketinga.
Ja Heineken vidim više kao spasioca napola propale firme.
Kompanija koja je usredotočena na marketing će s velikom vjerovatnoćom povratiti slavu nekih brendova. Možda će neke prodati ili ubiti. Ali je sigurno da će biti više posla za agencije, transparentnijeg posla prije svega.
Heineken je vijest o kupovini objavio na svjetski dan piva. Možda slučajno, ali ja ne mislim tako. Oni vjeruju u pivo, ne u politiku.
