Piše: Ekrem Dupanović
Spremam se da krenem put Rovinja kako bih se priključio ostalim članovima žirija regionalne revije kreativnosti u oglašavanju BalCannes. Ove godine imamo potpuno novi kvalitet glasanja jer ćemo se po prvi put okupiti za jednim stolom, pregledati prijavljene radove, diskutovati o svakom radu i dogovorom doći do 25 kampanja koje će biti prikazane u glavnom programu Weekend Media Festivala (dvije prethodne godine smo glasali isključivo online). Ambijent hotela Lone u kojem ćemo raditi je sjajan, društvo u ocjenjivačkom sudu je odlično, ali ovo neće biti nimalo lagan posao. Za BalCannes je prijavljeno 148 kampanja, što je fantastičan rezultat, ali to znači oko 7,5 sati samo prvog gledanja svih prijavljenih radova (svaka kampanja, prema pravilima, mora biti predstavljena u trominutnom video formatu). Kada tome dodate diskusije, kratke pauze i finalno glasanje, trebat će nam barem 12 sati rada u komadu da bismo obavili svoj posao kako valja. Priznat ćete, rudarski posao. Ali isplati se. To, da već treću godinu zaredom raste broj prijava (ove godine je pristiglo gotovo dvostruko više kampanja nego prošle) govori da, između ostalog, i ocjenjivački sud dobro radi svoj posao.
Proteklih dva mjeseca i ja sam lobirao među agencijama da prijave svoje najbolje kampanje. Imale su za to dosta razloga. BalCannes im je jedina prilika da odmjere svoje kreativne ideje sa drugim agencijama iz regije te da na osnovu rezultata procjene gdje su u regionalnoj konkurenciji. Imati kampanju među 25 najboljih je velika konkurentska prednost za osvajanje novih klijenata. Ove godine će Media Marketing proglasiti Agenciju godine na osnovu zbira osvojenih bodova za svaki prijavljeni rad. Prvi put učestvovati u konkurenciji za najuspješniju regionalnu agenciju je veliki izazov. Svi prijavljeni radovi bit će godinu dana dostupni na internetu kroz BalCannes Yelvow Pages. I, na kraju, svaka prijavljena kampanja će biti predstavljena na po jednoj stranici knjige u kojoj će, uz prijavljene radove BalCannesa, biti predstavljeni i svi radovi koji su osvojili neku od nagrada na nacionalnim festivalima. Creme dela Creme oglašivačke industrije. Izdavač je Media Marketing, a urednik i kreativni direktor knjige bit će Davor Bruketa, kreativni direktor agencije Bruketa&Žinić. Već sad vam mogu grantovati da će knjiga biti fantastična.
Međutim, svi ovi argumenti nisu bili dovoljni određenom broju agencija da prijave makar jedan rad. Zašto? Kažu, nemaju šta prijaviti. Nebiste vjerovali koliko sam mailova dobio iz regije sa ovim obrazloženjem: „Pregledali smo sve što smo radili zadnjih godinu dana i nemamo šta prijaviti“. Najviše sam bio razočaran činjenicom da sam dosta poruka dobio od agencija koje važe za velike i kreativne agencije. Nije lako to napisati i zato vjerujem da je to zaista razlog njihovog neučestvovanja. Naravno, svu krivicu svaljuju na klijente koji ne razumiju njihovu kreativnu genijalnost, ali od ove godine postoji i kategorija odbijenih radova u kojoj su agencije mogle prijaviti takve kampanje, ali nisu. Svo vrijeme razmišljam zbog čega na listi prijavljenih agencija nema njih barem dvadesetak za koje sam bio siguran da će izaći na megdan drugim agencijama. Vjerovatno ih je strah. Strah je čudesna biljka. Strah od toga da neće ući među 25 najboljih. Tu je BalCannes opasniji od svih drugih festivala gdje se dodjeljuju nagrade za prvo, drugo i treće mjesto. Ne ući među tri najbolja rada i nije drama. Bože moj, bila je jaka konkurencija. Za dlaku nam je izmakla nagrada. Ali ne ući među 25 najboljih kampanja je već problem. I toga je agencije strah. Ne znam koji bi drugi razlog bio da jedna agencija ne iskoristi sve benefite koje joj pruža učešće na BalCannesu. Ne prihvatiti ponuđenu stranicu u knjizi koja će predstavljati povijest oglašivačke industrije ovog vremena, za to mora postojati ozbiljan razlog, a nema ničeg ozbiljnijeg od straha. Ne iskoristiti mogućnost da se svojim sadašnjim i budućim klijentima pokaže knjiga sa najboljim radovima u regiji za 2014. godinu i kaže: „Evo i mi smo tu“, ne može se objasniti ničim drugim nego strahom.
BalCannes je za hrabre. I, kreativne, naravno. I za one koji jednostavno žele biti dio priče, družiti se sa drugim agencijama, učiti od svih njih pa pokušati biti bolji…
Gasim računar, palim auto i krećem za Rovinj. Jedva čekam da vidim sve prijavljene kampanje, da se družim s hrabrima. Oni ostali neka razmisle da li su u dobrom poslu ako ništa nisu uradili za godinu dana. Knjiga, koju će izdati Media Marketing, će biti najbolji vodič klijentima kroz regionalnu industriju oglašavanja i putokaz ka agencijama sa kojima treba raditi.
