Piše: Marina Čulić Fischer, Dialog/Proximity, Zagreb
U noći s 2. na 3. ožujak po srednjeeuropskom vremenu američka Akademija filmskih umjetnosti i znanosti u Los Angelesu je objavila dobitnike 86. nagrade Oscar. I hrvatsku industriju tržišnih komunikacija ovih dana trese natjecateljska groznica: u slijedećih 60 dana saznat ćemo dobitnike nagrade Grand PRix HUOJ-a, kao i nagrada Effie, MIXX i X. Na Danima komunikacija u maju u Rovinju bit će ujedno proglašene najbolje hrvatske agencije i oglašivači, pa ne treba čuditi da su natjecanja ovih dana glavna tema u strukovnim krugovima.
Prve nagrade bit će dodijeljene PR-ovcima, i to u Zagrebu 14. marta. Ove godine na natjecanje Grand PRix pristiglo je rekordnih 45 prijava, a pobjednici će biti proglašeni u osam kategorija. U devetoj kategoriji (Grand PRix za digitalnu komunikaciju) neće biti dobitnika, jer su pristigle prijave samo dva rada. Nažalost, i to dokazuje da se hrvatski PR-ovci još uvijek neuspješno bore za svoj dio digitalnog kolača.
Pomalo čudi što neke od najpoznatijih hrvatskih PR agencija, kao što su IMC, Hauska, Weber Shandwick, Briefing nisu prijavile ni jednu svoju kampanju (a Premisa tak jednu). Izostanak s natjecanja još jedne od vodećih agencija, agencije Madison, poznavatelje prilika ipak nije iznenadio, obzirom da je ta agencija povukla svoje djelatnike iz članstva u HUOJ-u nakon negativnog očitovanja Udruge u vezi pro-bono angažmana agencijske djelatnice Zinke Bardić u savjetničkom timu premijera Milanovića. Odnosi su se dodatno zakomplicirali nakon Vladine zabrane angažmana PR agencija.
S druge strane, posebno ohrabruje ovogodišnji visoki broj prijava tvrtki, posebno u kategorijama Društveno odgovornog poslovanja, Velikih tvrtki i Interne komunikacije. Istovremeno, donekle zabrinjava što su tvrtke u ovim kategorijama mahom prijavljivale svoje projekte same, tj. bez podrške agencija. Mene osobno izuzetno veseli što su dva od tri prijavljena rada Dialog komunikacija ušla u finale natjecanja, kao i jedan rad agencije Proximity.
Grad Šibenik i tvrtke/organizacije povezane s njim posebno su iznenadili izuzetno visokim brojem finalista, što je u Hrvatskoj za relativno malu sredinu pravo osvježenje. U kategoriji malih i srednji tvrtki natjecali su se nestandardni projekti, kao što su Festival Opatija, Menart s lansiranjem albuma Dubioza Kolektiva i Ultra festival. Po mom mišljenju, navedenim projektima nije mjesto u ovoj kategoriji, ali je činjenica da im nije bilo mjesto niti u drugim kategorijama, pa bi HUOJ slijedeće godine trebao razmisliti o uvođenju kategorije kultura/showbiz. Mogli bi je nazvati Grand OSCix :)
Kada bi trebalo izdvojiti favorite za ovogodišnju nagradu Grand PRix, po mom subjektivnom i pristranom mišljenju od istaknutih finalista to su:
Javni sektor – Grad Šibenik, Hodajući kolegij gradonačelnika
Nevladin sektor – Dialog komunikacije, Dani komunikacija
DOP – Allianz, Treneri velikog srca
Velike tvrtke – Dukat, tvrtka prijatelj bicikala
Male i srednje tvrtke – Ultra Europe
Interne komunikacije – Proximity Zagreb, To nisu samo riječi
Prilagodba globalne kampanje – Dialog/Adidas, D Rose Tour
Politička komunikacija – Manjgura i HSS
Ono što svi prijavitelji na strukovna natjecanja moraju zapamtiti to je da je izuzetno važno demonstrirati strateško razmišljanje, kreativnost u pristupu rješavanju komunikacijskih problema i rezultate. Ne manje važna je kratka, jezgrovita i atraktivna prezentacija projekata koja će na žirije ostaviti upečatljiv dojam. Nekad i lošiji projekti prođu bolje upravo zbog pamtljive prezentacije.
O ovogodišnjim nagradama za Effie, MIXX i X u ovom trenutku razmišljamo u kontekstu prijava, ganjamo brojke, montiramo filmiće i trudimo se slijediti gore navedeni KISS + WOW efekt koncept. Ujedno se nadamo da će broj prijava u odnosu na prošlu godinu pasti, kako bismo bili sigurniji da ćemo osvojiti što više nagrada :) Šalu na stranu, kvalitetna konkurencija zaista nas tjera da budemo što bolji u svom poslu i u tom smislu – just bring it on!
