Napisao Roastbrief, February 19, 2025, in Brands, Campaign
Mnogo se govori o opasnostima AI-ja, ali šta ako bismo mogli koristiti AI za nadu? Upravo to je uradio Piracanjuba, jedan od vodećih brendova mliječnih proizvoda u Brazilu.
Piracanjuba živi svoju misiju u potpunosti: “Radimo ono što vam dobro čini.” U zemlji gdje svaih šesta minuta nestane jedna osoba, svijest nije dovoljna — potrebna je akcija. Sa 98% domaćinstava pokriveno, uključujući područja bez interneta, Piracanjuba je vidio priliku da ovu misiju proširi izvan digitalnih barijera. U partnerstvu sa Mães da Sé, globalnom referencom u traženju nestalih osoba, Piracanjuba je iskoristio vlastita pakovanja mlijeka kao novi medij za širenje ove važne poruke.
Kreiran i razvijen u partnerstvu sa svojom agencijom Ampfy, projekt Missing PortrAIts kombinuje probabilističku sintezu slika – tehniku pokrenutu AI-jem, zajedno sa kriminalističkim stručnjakom, i analizira podatke o karakteristikama porodica pojedinaca kako bi ažurirao stare fotografije od dana kada su osobe nestale. Nakon toga, te poboljšane portrete otisnuli su na pakovanjima mlijeka Piracanjuba i distribuirali ih u supermarketima blizu posljednjih mjesta gdje su te osobe viđene.
Inicijativa je pretvorila svako pakovanje mlijeka, ukupno 300 milijuna proizvoda, u novi medij za pomoć u pronalaženju nestale osobe širom zemlje. U prvom mjesecu kampanje postignut je najvažniji rezultat: masivnim utjecajem kampanje pomoglo se Institutu da ponovo ujedini osam porodica. Što više djelujemo, to više pomažemo.
“Brend veličine Piracanjuba, koji ima prekrasan cilj pomaganja ljudima, podiže našu misiju i daje nam vidljivost i doseg kakve nikada prije nismo imali,” ističe Ivanise Esperidião da Silva, predsjednik udruženja Mães da Sé.
Na www.piracanjuba.com.br/desaparecidos javnost može saznati više o inicijativi i dobiti dodatne informacije o svakoj od osoba prikazanih u kampanji, kao i o mnogima koje nisu mogle biti predstavljene u ovom prvom krugu. Instagram profil Mães da Sé također će prikazivati fotografije, sve ažurirane pomoću AI-ja iz jedne stare fotografije.
“Missing PortrAIts je dugoročna inicijativa. Jako smo posvećeni i već planiramo nastavak iduće godine,” dodaje Lisiane Campos, direktor marketinga u Piracanjubi.
Ovo je prva faza kampanje, koja nema određeni kraj i očekuje se da će u narednim fazama dobiti nove slike.
