Telenor mreža najbolja je na testu prema drugom nezavisnom merenju kvaliteta mobilnih mreža u Srbiji koje je sprovela međunarodna tehnološka kompanija P3. Ponovo.
Postavilo se pitanje kako kreirati kampanju koja će nadmašiti prethodnu, pa se kao odgovor nametnulo – kreirati umetničko delo. Jednostavno? Ne bi se baš reklo, ali upravo je takav put kojim su prošli svi koji su stigli do vrha. Da ne govorimo o onima koji su ga preskočili.
Tim povodom, razgovarali smo sa onima koji stoje iza kampanje o kojoj se naširoko priča, među kojima je i nenadmašivi Boogie, fotograf koji potpisuje najuspešnije kampanje za brendove kao što su Nike, Adidas, Puma i drugi, fotograf čije su radove objavili The New York Times, The Huffington Post, Huck, umetnik čije je radove imala prilike da vidi milionska HBO publika, a koji je prvi put radio kampanju komercijalnog karaktera u svom rodnom gradu.
Petar Nogo, Telenor: “Da bismo uopšte pričali o tome kako se došlo do ideje, treba reći da smo posle dugo vremena, od OI u Londonu, dogovorili jedno veliko sponzorstvo – postali smo generalni sponzor Atletskog saveza Srbije. Uspešni i popularni sportisti nisu ništa novo u advertajzingu, ali način na koji se koriste svakako može biti inovativan. Nama se činilo da bi za našu komunikaciju i za naš brend u Srbiji to bilo važno osveženje, pa smo, u saradnji sa našim PR odeljenjem, krenuli sa istraživanjem koja su sponzorstva dostupna. Moram reći da nam je Atletski savez od početka bio favorit, zbog veoma dobrog trenutka u kojem se ovaj sport kod nas nalazi, kao i zbog činjenice da su sponzorstva ekipnih sportova kod nas veoma zastupljena, pa se često stvori gužva – setite se kako je izgledao reklamni blok u toku Svetkog prvenstva u košarci. Naravno, od početka smo imali na umu Ivanu Španović, višetruku svetku i evropsku prvakinju i svakako našu najpopularniju sportistkinju.
Istovremeno, stigli su nam u novi rezultati P3 istraživanja koje je pokazalo da je Telenor mreža najbolja u 5 od 6 testiranih kategorija (u šestoj delimo prvo mesto). To nam je omogućilo da ponovo komuniciramo da smo najbolja mreža na testu, pa se veza sa Ivaninim kontinuiranim uspesima nekako prirodno nametnula. Osnovna ideja kampanje je bila da ljudima na emotivan i relevantan način kažemo vest, ali i da se osvrnemo na to koliko je rada i posvećenosti potrebno da se u bilo čemu bude najbolji. Doći na vrh je teško, tamo ostati je još teže, bila je osnovna ideja kampanje. A kreativne egzekucije te ideje možete videti u svim kanalima komunikacije.
Mislim da smo tek počeli, pred nama je najmanje tri godine sponzorstva, beskrajna bitka za najbolju mrežu, ali i puno drugih novosti. Iskreno, neće biti lako ponoviti ovakvu kampanju, ali mi ne sumnjamo da je moguće, jer je vrh tu da bismo ga preskočili. Uz zahvalnost svim ljudima koji su bili uključeni u kampanju, kao i onima koji su prepoznali sebe ili Telenor, ili su se samo osećali dobro nakon kampanje, poruka je, očekivano, “Idemo još jače”.
Ana Šutić, New Moment: “Najviše na svetu volimo izazove, i volimo kad uspemo da ih preskočimo. Tako je bilo i sa ovom kampanjom… Dobili smo zadatak da komuniciramo činjenicu da je Telenor najbolja mreža na testu, ponovo. Uz to, Telenor je Generalni sponzor Atletskog Saveza Srbije, što se samo po sebi nametnulo kao sjajna veza i prilika da o najboljima pričamo baš kroz prizmu pobednika.
Pritom, ne mislimo samo na sportiste. U realizaciji kampanje učestvovali su i drugi pobednici: najbolji fotograf na svetu, Boogie, je fotografisao najbolje vizuale na svetu, a Petko Spasov je režirao najbolji spot :)
Međutim, kad smo ušli u realizaciju kampanje, dogodila se vrlo nezgodna povreda Ivane Španović, koja ju je nažalost zaustavila u daljim ovogodišnjim takmičenjima.
Pošto put do vrha nije uvek jednostavan, dva dana pre samog snimanja smo odlučili da izmenimo scenario, i ispričamo istinitu priču o pravom, surovom putu kojim se do uspeha stiže.
Sve ostalo možete da vidite i sami, na bilbordima širom Srbije, i u svakom reklamnom bloku.
Svi mi koji smo u ovom projektu učestvovali, smatramo da je taj izazov kampanju učinio još moćnijom. I ježimo se na svaku fotografiju, svaki kadar i svaku poruku. Jer zbog toga se i bavimo ovim poslom. Zauvek.
Kad nam cela scena kaže: “Nema šanse.” Mi odgovorimo: “Vidimo se sutra.”
Petko Spasov, reditelj:
Kada sam pročitao skript za reklamu za Telenor, najbolju mrežu, sa Ivanom Španović, najboljom atletičarkom, znao sam da nema druge opcije od one da kreiramo video koji dostiže isti nivo.
Prelomni trenutak desio se nekoliko dana pred snimanje kada smo čuli da se Ivana povredila i pomislili – ovo je kraj. Ali jednu stvar moram da vam kažem na osnovu saradnje sa atletičarima – oni nikada ne odustaju. Upravo to se i desilo. Koristili smo konopce kako bi Ivana mogla da leti, rikšu kako bi izgledalo da trči i nekako smo uspeli da postignemo još bolji efekat, emotivnu i istinitu priču o tome kako je to biti na vrhu i ići dalje od toga.
I poslednje, ali ne najmanje važno, sa sigurnošću mogu da kažem da je Ivana Španović čudo od žene.
Boogie, fotograf: “Kad me producent pitao šta mislim o ovom shootu, rekao sam mu da bih ovako nešto radio svakodnevno, za pare ili bez para, potpuno nebitno.
Sve je bilo savršeno, počevši od toga da sam dobio potpunu slobodu, što je ključno, i moram da priznam ne dešava se tako često. Uglavnom postoje kompromisi, to se i očekuje, ali ova kampanja je bila potpuno beskompromisna.
U ovom poslu se sve vodi na energiju između fotografa i talenta (modela)… bez obzira na vrstu fotografije: moda, sport, šta god, energija je ključ. Mi smo jednostavno kliknuli i BANG, rezultat je bio iznad očekivanja.
Ovo je prva kampanja koju sam radio u Srbiji, ljudi, prijatno sam iznenađen. Idemoooo!”
New Moment tim:
Ana Šutić, Creative Director
Nemanja Vučinić, Executive Director
Tamara Kričak, Account Director
Milutin Marković, Art Director
Nemanja Špoljarić, Designer
Veljko Bojković, Copywriter
Jelena Dobrković, Agency Producer
Telenor tim:
Petar Nogo, Marketing and Digital Communications Director
Ivan Krstić, ATL and Digital Communications Manager