NaslovnaNaslovnaU cilju povećanja svjesnosti o važnosti razvoja novih tehnologija za svakodnevni život ljudi temeljenih na 5G mreži i multidiscipliranog pristupa obrazovanju, Hrvatski Telekom odlučio se na drugačiji pristup brand komunikaciji na svim (online, offline i brick-and-mortar) kanalima: mladim umjetnicima – studentima dopustio je takeover T prodajnih mjesta kako bi pokazali svoju viziju tehnološke budućnosti Hrvatske uz 5G.
Inicijativa T5G Future pokrenuta je u suradnji s Akademijom likovnih umjetnosti i Svijetom kulture Hanza Medije, novim kulturnim magazinom Hanza Medije koji također donosi novi pogled na kulturni sadržaj i zato od prvog broja ostvaruje značajne tiraže i utjecaj u kulturnoj zajednici. ‘I umjetnost i tehnologija mijenjaju svijet u kojem živimo, za nas su kultura i umjetnost jednako važni kao i tehnologija’ poručili su iz vodeće hrvatske tehnološke kompanije, Hrvatskog Telekoma, studentima ALU koji su dobili zadatak osmisliti i prikazati viziju tehnološke budućnosti i gigabitnog društva u koje ulazimo uz naprednu 5G tehnologiju. Art oglasi definirani kao vrijednost koja traje i koji prenose autentičnu poruku objavljeni u magazinu Svijet Kulture, a potom prilagođeni za online i social kanale s fokusom na Instagramu, gdje su čitatelji glasali za najbolju viziju buducnosti – najbolji art oglas. Kao centralni dio – radovi su prikazani na prvoj digitalnoj izložbi u svim T prodajnim mjestima, gdje je prodajni prostor iskorišten kao iskustveni element. Cijeli izlog najvećeg i najmodernijeg T-Centra Cvjetno postao je pano za umjetničke radove kako bi bio podržan koncept STE(A)M ključan za razvoj digitalnih kompetencija mladih umjetnika. Na taj način je prvi put u Hrvatskoj, u 26 gradova, u 38 T prodajnih mjesta održana digitalna izložba umjetnika koji predviđaju budućnost gigabitnog društva – izložba radova, izložba art oglasa! Priča u pozadini ove jedinstvene komunikacije prikazana je u prvoj digitalnoj mapi www.5Gbuducnost.hr, a uz to – sljedeće godine bit će održana izložba u Muzeju suvremene umjetnosti u Zagrebu.
Komunikacijsko rješenje Hrvatskog Telekoma T5G Future by ALU inovativno je zbog pristupa, odabira kanala i načina na koji prenosi poruku.
“Ovim projektom htjeli smo inspirirati mlade umjetnike da interpretiraju svoju viziju budućnosti koju donosi 5G tehnologija. Ono što mi je jako drago jest da smo ovom suradnjom potaknuli studente, da na futuristički način koji izlazi van okvira klasičnih pristupa izražavanja, prikažu svoje ideje. Na taj način potaknuli smo i multidisciplinarni pristup u obrazovnom sustavu uvođenjem umjetničkog elementa u dosadašnja STEM područja, jer su nama kultura, kao i umjetnost jednako važni. Izuzetno mi je drago što smo uspjeli ostvariti ovu suradnju i što imamo priliku pokazati svima mlade umjetnike i njihove vizije 5G budućnosti pretočene u umjetnička djela”, izjavila je Branka Bajt, brand direktorica Hrvatskog Telekoma.
‘T5G Future by ALU’ digitalna izložba dio je naše misije da u T-Centru Cvjetno kao i na svim ostalim lokacijama stvorimo mjesto koje će ljudi rado posjećivati i bez potrebe da nešto kupe nego da dožive tehnologiju i naše usluge u kontekstu koji im se čini često kompleksan i neopipljiv, a zapravo je fascinantan’, izjavila je Katarina Šporčić, voditeljica trade marketing odjela u Hrvatskom Telekomu.
Magazin Svijeta Kulture korisnici Hrvatskog Telekoma mogli su i pročitati i dobiti na dar u T prodajnim mjestima. Hanza Medija, vodeća medijska kuća u Hrvatskoj, upravo je u želji da pruži drugačiji pogled na kulturni sadržaj, lansirala magazin Svijet Kulture koji je izazvao zanimanje opće publike i kulturne javnosti od prvog broja. “Želimo pokazati bogatstvo raznolikosti u kulturnom i umjetničkom izražavanju i neočekivanu konverzaciju, zato smo odlučili dati i novi pogled i na oglas i kreirali – ‘art oglas kao vrijednost koja traje”, rekao je Goran Ogurlić, glavni urednik Jutarnjeg lista i dodao: “T5G Future by ALU u suradnji s Akademijom i Hrvatskim Telekomom, na intersekciji umjetnosti i tehnologije, povećava svijest i o važnosti mladih umjetnika u hrvatskom društvu i o važnosti multidisciplinarnog STEM/Art pristupa u obrazovanju u digitalnoj eri, što je jedna od temeljnih vrijednosti Jutarnjeg”.
Dekan Akademije likovnih umjetnosti Tomislav Buntak i cijenjeni slikar poručio je: “Svaka ovako jasna i konkretna suradnja otvara mogućnosti nove komunikacije što je vjerujem i temeljni cilj stvaranja 5G mreže te predstavlja nove izazove u kojima umjetnički i kreativni ljudski potencijal imaju važnu ulogu u stvaranju boljeg svijeta kao i propitkivanja moralnih i etičkih vrijednosti društva”.
Inovativni pristup brend komunikaciji:
- Novi oglas kao ‘art oglas – vrijednost koja traje’
- Novi model advertising kampanje – autentično, relevantno, sa svrhom
- Advertising sa svrhom – promocija STE(A)M koncepta i multidisciplinarnog pristupa obrazovanju; promocija tehnologije kroz umjetnost
- Novi in-store experience – kreiranje iskustava i doživljaja
- Omnichannel komunikacija – print/ digital / social / brick and mortar
Komunikacijsko rješenje T5G Future by ALU nastao je na temelju koncepta međunarodne digitalne agencije u Hrvatskoj 01 Content & Technology – C3 Croatia koja je dio najveće europske content mreže i jedne od top 10 njemačkih digitalnih agencija C3 Creative Code and Content Berlin.
“Velika pažnja koju je komunikacijska platforma T5G Future by ALU izazvala u Hrvatskoj ukazuje na važnost holističkog pristupa i dizajna komunikacija usmjerenog na potrebe ljudi. Mi smo specijalizirani za razvoj premium digitalnih usluga i kreiranje komunikacijskih rješenja sa svrhom, s ciljem ostvarenja social impacta. Naši eksperti imaju međunarodno iskustvo u više europskih zemalja, prije svega Njemačkoj, Sloveniji i Češkoj. Uspjeh našeg proizvoda ‘360 digital native’ i u Hrvatskoj i na drugim tržištima pokazuje da je nužan novi pristup komunikaciji”, kaže Ana Plišić, partnerica u agenciji C3 Croatia.
