Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Foto: Sarah Willox Knott
Uprava za standarde oglašavanja (ASA), samoregulirajuća grupa neovisne industrije Ujedinjenog Kraljevstva, zvanično je odredila donju granicu za one koji se smatraju “slavnom osobom” na internetu: to je bilo ko ko ima preko 30,000 pratilaca na društvenim medijima.
Kako izvještava Telegraph, odluka je donesena u vezi sa slučajem koji uključuje farmaceutsku firmu Sanofi koja je platila Sarah Willox Knott (@ThisMamaLife), mami blogerki, da preporuči sedativ za spavanje na Instagramu. U toj objavi, Knox je napisala da je bila “noćna sova” koja je otkrila da je lijek odlično “isključivo farmaceutsko kratkoročno rješenje za nesanicu”.
Objava je označena kao reklama u skladu sa pravilima Odbora za praksu oglašavanja (CAP) i unaprijed ju je odobrilo Vlasničko udruženje trgovačke grupe Velike Britanije, izvještava Telegraph. Međutim, ASA je odredila da je 32,000 pratilaca gospođe Knox nju tehnički kvalificiralo kao slavnu osobu – stoga je objava narušila pravila koja zabranjuju “slavnim osobama ili stručnjacima iz sfere zdravstva da preporučuju medicinske proizvode”.
Sanofi je tvrdio da gospođa Knox ima značajno manji broj praćenja od značajnih poznatih osoba na Instagramu, posebno navodeći fudbalsku zvijezdu Davida Backhama koji ima 55 miliona pratilaca i komičara Stephena Fryja koji ima 359,000 pratilaca, u skladu sa podacima Ars Technica. Nije im uspjelo.
“Smatrali smo da preko 30,000 pratilaca upućuje da je imala pažnju značajnog broja ljudi”, zaključila je ASA. “Uzimajući u obzir da je bila veoma popularna i da je privukla pažnju velikog auditorija, smatrali smo da je ThisMamaLife slavna osoba sa stanovišta pravila CAPa”.
Međutim, Telegraph je izvijestio da, iako je to “novi presedan, supervizori će i dalje vršiti procjenu od slučaja do slučaja da li objave manjih društvenih medija narušavaju pravila davanja preporuke”.
Dakle, tako stoje stvari. Premašite taj slatki, slatki prag od 30,000 i dobićete sva hvalisava IRL prava u svijetu da ste, tehnički, slavna osoba ili šta već, kako je, od slučaja do slučaja, odredila samoregulatorna agencija za oglašavanje utemeljena u Ujedinjenom Kraljevstvu. Proširite vijest! Svi prisutni će napraviti pauzu šta god da rade, buljiće u vas, onda će polako početi pljeskati i klicati “Influenser! Influenser! Influenser!” Dolari će nekako padati sa plafona, a jedna od Kardašijanki će biti tamo puštajući suzu radosnicu. Takođe, Jordan Peterson će iz nekog razloga biti tamo, buljeći u vas mrzovoljno.
Ljudi vas definitivno neće samo gledati sa podsmijehom i nadati se da ćete se prebaciti na drugu temu.
U Sjedinjenim Državama, standardi oglašavanja u društvenim medijima su daleko blaži. Nakon što je većina godinama gledala drugačije na sjenovite taktike infuensera prilikom davanja preporuka za proizvode ne otkrivajući da se radi o plaćenoj reklami kao što zakon nalaže, Savezna trgovinska komisija SADa je izdala nekoliko upozorenja 2017. godine – štaviše, Morning Consult je u oktobru 2018. godine izvijestio da je Savezna trgovinska komisija rekla da ”od prošle godine nisu poduzeti nikakvi javni koraci protiv influensera koji ne poštuju pravila” i prekršaji i dalje ostaju neukroćeni.
