Razgovarao Ekrem Dupanović
Uskoro će 30 godina kako je Brankica Janković u Banjaluci pokrenula full servis agenciju Aquarius. Od svog osnivanja Aquarius se pozicionirao kao jedna od najboljih i najuspješnijih agencija u Bosni i Hercegovini, a zadnjih godina i u regionu.
Kraj ove godine smo planirali obilježiti serijom tekstova Ovo je bila njihova godina o agencijama koje su ove godine bile posebno uspješne. I, evo, danas krećemo sa Aquariusom. Zašto baš sa ovom agencijom? Prvo zato što počinje sa „A“ pa je red da bude prva. Drugo zato što je iz Bose i Hercegovine, pa smo i tako među državama regije prvi u abecednom redu. Treće zato što su ove godine bili zaista uspješni: No Limit Sarajevo Advertising Festival: Agencija godine, nagrada za kreativca godine za Dejana Šijuka i Grand prix za promotivnu kampanju serije Kosti; Poster Annual – Graphis, Poster za seriju Kosti – srebrna nagrada, ADS of the world.
Media Marketing: Cijela prošla i početak ove godine su, što se tiče festivalskih nagrada, bili vrlo uspješni za Aquarius na nacionalnom i međunarodnom planu. Posebno treba istaći No Limit na kojem ste osvojili titulu Agencije godine i Grand Prix, a Dejan Šijuk priznanje za kreativca godine. Tu je još i desetak nagrada koje su osvojene izvan BiH. Mislim da nijedna agencija iz Bosne i Hercegovine nije u jednoj godini dobila toliko nagrada i priznanja. Volite pobjeđivati, volite nagrade ili su one isključivi dokaz da to što radite – radite dobro?
Brankica Janković: Volimo nagrade, a sva sreća – vole i one nas. No Limit je bio sjajan početak godine i potvrda za sav trud i rad koji smo uložili prošle godine. Vrlo smo ponosni i na nagrade koje su stigle od svjetskih kuća – poster za seriju Kosti je nagrađen srebrom na takmičenju Poster Annual koje organizuje čuveni njujorški Graphis, a isti rad se našao i u najvećoj svjetskoj bazi kreativnog oglašavanja Ads of the World, kao drugi ikada rad objavljen iz BiH. Kada se osvrnemo na naš rad godinama unazad, nagrade su tu kao svjedok našeg kreativnog razvoja, izazova koje smo spremno savladali, ali i uspomena koje svaka lijepa priča sa sobom nosi.
Media Marketing: Koliko klijenti drže do nagrada, koliko im one znače kada donose odluku o izboru agencije?
Brankica Janković: Nagrade potencijalnim klijentima znače, ali one nisu presudne. Klijenti vijek vole pogledati naš portfolio i sami se uvjeriti u kvalitet i rezultate rada. Ono što im najviše znači su kampanje koje su im najbliže svojim senzibilitetom i u kojima mogu zamisliti svoj brend.
Media Marketing: Pandemija je potpuno poremetila tržište oglašavanja. Budžeti su smanjeni, mnogi brendovi su zbog krize prestali oglašavati, cijela ova godina je na neki način bila posvećena opstanku, agencije su se trudile da osvoje nove klijente i na taj način nadoknade one koje su izgubili (zajedno sa njihovim budžetima). Kako je Aquarius prevazišao izazove sa kojima se sukobljavao? Zadržali ste obim posla i sva radna mjesta, što mnogim agencijama nije pošlo za rukom.
Brankica Janković: Situacija koja je bila u prošloj godini nam, nažalost, nije bila potpuna novost, jer smo ne tako davno svi zajedno prošli kroz jednu svjetsku krizu, s tim da je ova, današnja, istovremeno i finansijska i zdravstvena. Trebalo je naći mehanizam rada koji svima odgovara te ga prilagođavati iz dana u dan kako se i situacija mijenja. Ključ svega je bilo djelovati proaktivno. Bili smo mnogo hrabriji u istupanju prema novim klijentima, otvaranju saradnji i spremanju pitcheva, tendera, ponuda. Bilo je vrlo zahtjevno, ali naša agencija okuplja ljude koji u ovakvim situacijama ne uzmiču, već u njima vide nove izazove. Imamo tu sreću što razvijamo i svoje sestrinske kuće, tako da smo se, u periodima koji su agenciji bili rasterećeniji, bavili nekim novim projektima koji će tek ugledati svjetlo dana. Naravno, najvažnije od svega je što smo i dalje svi zajedno i svi zdravi.
Media Marketing: Možeš li nam ukratko prokomentarisati klijente, kampanje ili ev
ente koji su obilježili ovu godinu u Aquariusu. Realizirali ste pedesetak integrisanih kampanja i isto toliko evenata… Čega se rado sjetiš kada baciš pogled preko ramena?
Brankica Janković: Svima su nam najdraži projekti koji se realizuju na našu inicijativu. Klijent često i nema jasnu sliku koje korake je potrebno da uradi sa marketinške strane kako bi došao do nekog od svojih ciljeva. Kod nas je zaživjela kultura partnerskog odnosa sa klijentima, pa onda i njihove ciljeve doživljavamo kao svoje.
Tu onda nastupa ono što volimo nazvati „Ideja +“, i veoma smo ponosni kada klijent vidi da je upravo to ono što mu je nedostajalo. Tako smo za klijenta iz oblasti bankarstva realizovali neobičnu i neočekivanu kampanju čiji je stil komunikacije donio pravo osvježenje, sa brojnim klijentima iz proizvodnih djelatnosti, farmacije i drugih oblasti smo otpočeli saradnju, uhvatili smo se i u koštac sa IT industrijom u regionu, pripremamo velike novosti za brendove o kojima se brinemo godinama… Ukratko, nije nam bilo dosadno, i to je naše najveće zadovoljstvo.
Media Marketing: Pratiš komunikacijsku industriju u BiH i Adriatic regiji jer jednostavno moraš znati šta konkurencija radi. Kako bi ocijenila ovu godinu koja je na izmaku, kako je industrija reagovala na pandemiju, da li si uočila nešto na šta bi posebno željela skrenuti pažnju?
Brankica Janković: Ove godine, posebno mi je drago vidjeti agencije koje šire svoje poslovanje – otvaraju nove kancelarije, zapošljavaju mlade ljude i pokreću nove projekte. To je dokaz da smo kao industrija preživjeli. Što se tiče konkretnih kampanja i rada, besmisleno je ponavljati u kojoj je ekspanziji digitalno oglašavanje. Pohvalila bih one radove i agencije koji hrabro koriste ove kanale i demonstriraju prilagodljivost. S obzirom na epidemiološke mjere, koje su se često mijenjale iz dana u dan, jedno ogromno „Bravo!“ ide i agencijama koje su realizovale velike i važne događaje i izvukle nas iz kuća da se konačno malo družimo na bezbjedan način.
Media Marketing: Prije desetak godina ste pokrenuli vlastitu studijsku video produkciju i počeli proizvoditi “svoje” televizijske emisije koje su kod gledaoca postigle priličan uspjeh. Zašto ste se odlučili na taj korak koji je u organizacionom, kadrovskom, finansijskom i svakom drugom smislu bio jako zahtjevan?
Brankica Janković: Kao i sve druge krupne korake, napravili smo ih jer smo vidjeli dobru i zdravu priču kojom ćemo dati prostor mladim talentima da razvijaju svoje karijere i stvaraju djela kojima ćemo se svi ponositi. U vrijeme kada smo počinjali, filmska produkcija u čitavoj regiji bila je na znatno nižim granama, kao i nivo ulaganja u nju. Samim tim, i ljudski resursi su bili ograničeni, pa je bilo važno da nadarenim mladim ljudima pružimo priliku da se ostvare u oblastima kojima žele da se bave. Raduje nas da, deceniju kasnije, gledamo u značajno drugačije regionalno filmsko tržište, koje proizvodi sve više, produkcijski standardi se podižu, čitava scena je svakog dana sve brojnija i snažnija… Naravno, kvantitet nikada nije garant kvaliteta, ali je dobro da je industrija živa, aktivna, uposlena, pa će i kvaliteta biti. BiH, govoreći u globalu, i dalje malo kaska za susjednim zemljama, ali se mi kroz svoju ‘Bosonogu produkciju’ trudimo da grabimo naprijed i „vučemo“ druge za sobom. Uspjesi koje su ostvarivali, nekada „Meso“ i „Kosti“, a danas „Advokado“, govore nam da grabimo u dobrom pravcu.
Media Marketing: Napravili ste studio u Beogradu za vašu gejming KUVO TV koja svoj 24-časovni program emituje trenutno na teritoriji BIH, Srbije i Crne Gore, a uskoro biste trebali biti prisutni u Hrvatskoj i u S Makedoniji. Gaming je danas hit u svijetu, to je industrija koja privlači stotine miliona prije svega mladih ljudi. Dokle sežu vaše granice?
Brankica Janković: Mi često kažemo da se u advertising svijetu stvari mijenjaju iz dana u dan, ali u gamingu su u pitanju minute. Često u drugim oblastima vidimo trendove koji su potekli iz gaminga, tako da je nesporno koliko je ova industrija uticajna i koliko smo ponosni što smo pioniri u ovom domenu u našoj regiji. Ova godina nam je bila značajna jer smo otpočeli realizaciju velikih gaming turnira. Uzmimo samo za primjer finale našeg turnira u igri League of Legends, koje je prikupilo više od 20 hiljada pregleda, a pridružila su nam se i neka poznata gaming imena sa kojima sarađujemo. Iduće godine idemo mnogo snažnije i sa nekim novim projektima, jer još uvijek ne vidimo gdje nam je granica.
Media Marketing: Nakon izvanrednih uspjeha serije Kosti vaše sestrinske kuće, Bosonoge produkcije, 15. novembra je bila premijera serije Advokado na RTS. Nadate li se ponovo velikom uspjehu obzirom da je na ovom projektu sa vama ponovo trojka koju čine Hajduk, Kolja i ti i sjajna glumačka postava: Ljubomir Bandović, Nikola Pejaković, Mirjana Karanović, Jasna Đuričić, Branka Katić i Mira Banjac?
Brankica Janković: Velika imena su se našla ispred kamere i bilo nam je zadovoljstvo raditi sa takvim profesionalcima i legendama regionalnog filma, to je zaista bilo nezaboravno iskustvo. Dosadašnji rezultati i reakcije publike pokazuju da smo na dobrom putu da ova serija dobije svoje posebno mjesto u istoriji regionalne kinematografije. Žanrovski i tematikom značajno odskače od onoga što je publika navikla da gleda, autentičnost je od starta naš glavni adut, tako da očekujemo kako će vrijeme pokazati jesmo li uspjeli u svom nastojanju da kreiramo nešto zaista jedinstveno, djelo koje će sa svakom narednom godinom i svakom reprizom samo dobijati na vrijednosti.
Media Marketing: Bliži se trideset godina od kako si osnovala Aquarius i kako vidim, još se nisi umorila. Kakvi su ti planovi?
Brankica Janković: Da mi s vremena na vrijeme neko ne spomene tu činjenicu, dragi Ekreme, ne bih ni bila svjesna da je već toliko prošlo. Stara izreka kaže da vrijeme leti kad se čovjek zabavlja, i to je vjerovatno najbolje objašnjenje kako su tolike godine, pa i tolike decenije prošle, a da toga nisam ni svjesna. Ako bih zastala, pa o tome dobro razmislila, sjetila se baš svega kroz šta smo Aquarius i ja prošli, možda bih i shvatila da sam pomalo umorna, možda bih poželjela da malo sjednem i neko vrijeme ne mrdam nikuda. Ali, još uvijek ne upsijevam da sjednem od svih obaveza, nemam kad da razmišljam o prošlosti od svih planova koje pravimo za svoje klijente i sopstvene projekte, rijetko kad stignem i da se prisjetim nekih uspomena pored mlade garde naše agencije koja svakodnevno dolazi sa svježim idejama… Čini mi se da mi je advertising i dalje suviše zabavna ljubav da bi mi postao posao koji umara.
