PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    U Hrvatsku se vraća pionir oglašavanja sa svrhom i postavlja ključno pitanje – lažete li da poslujete održivo?

    Postoje dva ista oglasa, ali ne postoje dva ista čovjeka

    Tri člana žirija za dodelu nagrada Effie dolazi iz agencija u sastavu I&F Grupe

    NEM DUBROVNIK 2023 predstavlja: 10 keynote govornika povodom 10 godina TV marketa

    Ovo su finalisti natjecanja Effie Awards Croatia 2023!

    Marketing s influenserima je lutrija, ali nas influenseri svejedno uznemiravaju. Vas ne?

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Julijan Komšić: Ipsos je globalno postao najveća istraživačka agencija koja je još u rukama istraživača, a ne investicijskih fondova i to je nešto čime se ponosimo

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

  • Kolumna

    Linija lopte: Društveni đavoli

    Novi način borbe za talent — Degordian potpuno transparentno objavio rezultate zadovoljstva zaposlenih

    Digitalna transformacija je tu – a gdje ste vi?

    Službeno je: 2023. bit će godina digitalnog vanjskog oglašavanja!

    Istorija budućnosti: Kako prihvatiti, podići i preživeti veštačku inteligenciju

    Linija lopte: Platforma

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    U Hrvatsku se vraća pionir oglašavanja sa svrhom i postavlja ključno pitanje – lažete li da poslujete održivo?

    Postoje dva ista oglasa, ali ne postoje dva ista čovjeka

    Tri člana žirija za dodelu nagrada Effie dolazi iz agencija u sastavu I&F Grupe

    NEM DUBROVNIK 2023 predstavlja: 10 keynote govornika povodom 10 godina TV marketa

    Ovo su finalisti natjecanja Effie Awards Croatia 2023!

    Marketing s influenserima je lutrija, ali nas influenseri svejedno uznemiravaju. Vas ne?

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Julijan Komšić: Ipsos je globalno postao najveća istraživačka agencija koja je još u rukama istraživača, a ne investicijskih fondova i to je nešto čime se ponosimo

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

  • Kolumna

    Linija lopte: Društveni đavoli

    Novi način borbe za talent — Degordian potpuno transparentno objavio rezultate zadovoljstva zaposlenih

    Digitalna transformacija je tu – a gdje ste vi?

    Službeno je: 2023. bit će godina digitalnog vanjskog oglašavanja!

    Istorija budućnosti: Kako prihvatiti, podići i preživeti veštačku inteligenciju

    Linija lopte: Platforma

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Mitja Tuškej “Jurimo prema 2030!” (7): Ljudi na prvom mjestu – potrošači, kupci, zaposleni  

Brendovi koji, u svojim pičama, u prvi plan stavljaju osviještene potrošače, njihova očekivanja, njihov životni stil i njihove interese, posluju uspješnije i, u suštini, efikasnije

14/03/2022
in Izdvojeno, Kolumna
4 min read

Mitja Tuškej, jedan od vodećih stručnjaka za brendove u regiji, napisao je esej o predviđanju budućnosti brendova do 2030. godine. Zbog obimnog teksta u redakciji smo odlučili ovaj Mitjin vrlo zanimljiv esej objaviti u više nastavaka ponedjeljkom. Tekst je izuzetno vrijedan za sve koji se bave brendovima bilo da ih kreiraju, stvaraju, komuniciraju, promoviraju…

Šest do sada objavljenih tekstova možete pročitati koristeći linkove:

https://www.media-marketing.com/kolumna/jurimo-prema-2030/

https://www.media-marketing.com/kolumna/mitja-tuskej-jurimo-prema-2030-2/  

https://www.media-marketing.com/kolumna/mitja-tuskej-jurimo-prema-2030-3/

https://www.media-marketing.com/kolumna/mitja-tuskej-jurimo-prema-2030-4/

https://www.media-marketing.com/kolumna/mitja-tuskej-jurimo-prema-2030-5/

https://www.media-marketing.com/kolumna/mitja-tuskej-jurimo-prema-2030-6-ovo-su-kljucni-trendovi-u-zadnjih-deset-godina-koji-postaju-mainsteram-narednog-desetljeca/

Ovo je zadnji nastavak.

Iskrenost, autentičnost, otvorenost i poštenje su vrijednosti koje dobijaju na značaju i sve više postaju centralne i polazne vrijednosti pri postavljanju svih strategija. Na to vrlo jasno upozorava i Thomas Kolster u svojoj zadnjoj knjizi. Takođe upozorava i ističe misao egipatskog internet aktiviste Ghonim Whaela: “Moć ljudi veća je od moći ljudi koji imaju moć”. [1]

Thomas kaže: “Ta tvrdnja je danas potpuno aktuelna. Sve što znamo o marketingu, biznisu i vođenju se mijenja i prebacuje u izazove svakoga od nas, u naše stroytellinge, u našu proizvodnju i distribuciju i u sve vladajuće strukture. Bez obzira na kojem području komunikacija djelujete – novinarstvo, politika ili oglašaanje – bilo šta da govorite, samo po sebi nema više nikakve realne moći.« Thomas objašnjava da je, u suštini, jedino što postaje vrijedno to da smo i dalje »ljudi«. Da smo »čovječiji, humani, pošteni, autentični i da to prenosimo u svoje organizacijske koncepte i modele koji u svojoj suštini doživljavaju potpunu transformaciju: do sada važeći model »odozgo prema dolje« se pretvara u model koji je u svojim temeljima okrenut na glavu. Vrijeme, kada visoki tržišni udjeli sami po sebi obezbjeđuju rast, postaju prošlost…

Vrlo poznata je ova priča koja govori o tome koliko je danas velika moć pojedinca koja može izazvati način djelovanja cijele organizacije:

Travis Kalanick, izvršni direktor Ubera, koji je protekle decenije eksplodirao u svojoj moći i poziciji, u toku vožnje se suočio s Uberovim vozačem koji je kazao: »Ljudi nam ne vjeruju više. Naše niske cijene prevoza su me dovele gotovo do bankrota.« Umjesto da ga posluša, grubo mu je kazao: »Neki ljudi ne preuzimaju odgovornost za svoje vlastito sranje«[2] i u ocjeni zadovoljstva mu je ‘pritisnuo’ samo jednu zvjezdicu. Godine 2020. vrijednost brenda Uber pala je za 13%. Slučaj ili logična posljedica?

Vrednostni sistemi poduzeća, njihova unutarnja organizacijska kultura i kultura vođenja po novim temeljnim vijednostima postaje sve snažnija prema vani. Ako u poduzeću napravite značajne pozitivne kulturne promjene i to efikasno komunicirate, ta priča može postati vrlo moćan dio vaše robne marke. Visoki etičk standardi i interni odnosi koji se temelje na međusobnom poštovanju, na prihvatanju razlika i na poštenom plaćanju za pošten rad, bit će svakog dana sve značajniji za poduzeća, njihove marke, za njihove potrošače i korisnike.

Novi modus vivendi ove decenije je u ubrzanoj transformaciji iz masovnog u lično, iz velikog u malo, iz globalnog u lokalno i iz koncepta ‘za sve’, u koncept ‘za mene’. Koncept koji će djelovati je ‘napravljeno za mene’, ‘kazano meni’ i to tako da rastem, idem naprijed i pomažem da svijet oko mene bude bolji. Iskreno, otvoreno, saradnički.

Relevantnost i predanost marki i poduzeća, zasnovanih na ljudskim potrebama (basic human needs), koje se izražavaju preko ključnih vijednosti, postaje nužda. Interbrendov godišnji izještaj za 2020.[3] godinu ističe to kao temeljni uslov rasta u budućnosti. Dobar primjer, kojeg objašnjavaju, je marka PayPal koji je u 2020. godini bilježio izuzetan rast. Njihov strateški koncept se radikalno promijenio na vrijednosnoj strani. Godine 2015. su na prvo mjesto postavili finansijski interes svojih klijenata, umjesto povećanja svojih prihoda. Promijenjena strategija je inače dovela do trenutnog 9-odstotnog pada vrijednosti na berzama, ali ih je  trenutno odvela u strmi rast po kriterijima koji utiču na stvarnu vrijednost marki. Istovremeno su implementirali svoj program podjele dobiti se dioničarima ka zaposlenim.

Jasno je da poduzeća, koja ne budu ‘služila’ građanima, i brendovi, koji ne budu dobili iskrenu podršku među kupcima, neće preživjeti nadolazeću deceniju.

Vizija 2030: Fokusiranost na koncept vođenja, i komunikacija ‘oozdo na gore’, je općeprihvaćena. Profitnu logiku je zamijenila logika podjele dobiti među učesnicima u poduzeću. Brendovi koji koz svoje priče u prvi plan stavljaju osviještene potrošače, njihova očekivanja, njihov životni stil i njihove interese, posluju uspješnije i, u suštini, efikasnije.

[1] Ghonim, Wael (2012). Revolution 2.0 : the power of the people is greater than the people in power : a memoir. Boston: Houghton Mifflin Harcourt. Retrieved 26 March 2015.

[2] “Some people don’t like to take responsibility for their own shit”

[3] Vir: Interbrand: Best global brands 202

Tags: Mitja TuškejSlovenija
ShareTweetShare

Related Posts

Arhiva

Imenovano vodstvo Effie Slovenija 2023

23/10/2022
Izdvojeno

Slovenski oglašivački festival: Oglašivač godine je Mercator, Agencija godine Shift, Marka godine – A1, a Oglašivačka ličnost godine – Mitja Tuškej!

16/06/2022
Izdvojeno

Plesna ljubavna priča – branding kampanja za Rutar (Slovenija, Austrija)

02/06/2022
Izdvojeno

Oglašivač godine 2021. u Sloveniji je Mercator

01/06/2022
Izdvojeno

Prvi podatci o poslovanju slovenskih agencija ukazuju na rekordnu godinu

23/05/2022
Izdvojeno

Postao sam ponosan vlasnik NFT-ja. Moj prvi NFT!

24/05/2022
Next Post

Golden Drum suspenduje prijave iz Rusije i Bjelorusije

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.