Od nekadašnje sekundarne, mobilna verzija danas daleko prednjači kada je u pitanju korištenje online sadržaja – sve što trebamo nalazi se na mobitelu. Upravo zato, mobilno oglašavanje nezaobilazan je alat, ali i nositelj velikog potencijala za podizanje brand awarenessa.
AdColony je jedna od najvećih platformi za mobilno oglašavanje na svijetu s dosegom više od 1,5 milijardi korisnika, a u Hrvatskoj se njeni puni potencijali mogu iskoristiti preko Httpoola. Zahvaljujući svojoj ekspertizi u digitalnoj sferi, Httpool raspolaže mrežom partnerskih platformi te tako tvrtkama i brendovima omogućuje pristup jedinstvenim tehnologijama u digitalnom oglašavanju.
Kreativan Showcase kojeg je, uz pomoć Promedia Grupe i Httpoola, Cedevita pokrenula za svoj brend Puc-Puc, inače pucketavi vitaminski prah popularan među klincima, pokazao je kakve je rezultate moguće postići uz dobru kreativu i vrhunsku ad-tehnologiju – u ovom slučaju AdColonyjev Dynamic End Card.
Riječ je o tehnologiji koja omogućuje plasman video oglasa u mobilne aplikacije, uključujući igrice, a u Hrvatskoj je to preko 270 mobilnih igrica koje klijent može targetirati preko AdColonyja. Oglasi funkcioniraju tako da se u trenutku kada korisnik u igrici izgubi život, pojavljuje prozor koji mu ponudi besplatan život ukoliko se pogleda oglas, a nakon njega spomenuti End card.
End card je tehnologija dodatnog oglasa, koji se korisnicima prikazuje na kraju video oglasa i najčešće sadrži osnovne informacije o proizvodu promoviranom u videu ili poziv na interakciju s brendom. Postizanje interakcije najčešće je izazov za video oglase, međutim dobra implementacija može dati jako dobre rezultate, pokazalo se to i u kampanji koju je proveo Puc-Puc.
Svi znamo, djeca vole igrice, stoga je ovdje korisničko iskustvo stavljeno u prvi plan, u kojem Puc-Puc i nakon videa nastavlja pružati zabavu. Puc-Puc je putem Adcolonyjeve platforme proveo kampanju u 6 zemalja regije s glavnim ciljem dodatnog privlačenja publike.
Kako je Puc-Puc došao do svojih korisnika?
Puc-Puc svoj je oglas plasirao unutar igrica kao što su Race Master, Save the World, Candy Crush Saga, Farm City, Ludo Club – Fun Dice Game itd., dok je End card tehnologija na kraju video oglasa, kojem su korisnici kroz mobilne igre bili izloženi, omogućila Puc-Pucu izravnu interakciju s publikom – kroz kratku igru u kojoj su likovi upravo Puc-Pucova tri poznata okusa; banana, jagoda i šumsko voće. Gledatelj koristi lik kako bi uhvatio padajuće objekte povlačenjem lika po zaslonu, te pritom skuplja bodove kako bi postigao što veći rezultat u određenom vremenu.
Kao najzabavniji vitaminski prah u regiji, Puc-Puc je u svojoj kampanji postigao stopu angažmana publike od 113 posto, što se nalazi visoko iznad referentnih 25 i time opravdao svoje ulaganje.
„Ova tehnologija pruža doista velike mogućnosti; uspjeli smo iskoristiti pun potencijal kreativnog sadržaja kojeg naša publika voli tako što smo u njega uključili interakciju s brendom. Kampanja je postigla sjajne rezultate i ovo su upravo kreativna rješenja kakva ćemo nastaviti primjenjivati i u budućnosti.“ – ističu iz Cedevite.
Nakon kreativne igre, publika je pozvana da otkrije više o Puc-Puc proizvodima putem „Saznajte više“ i „Igraj ponovo“ opcija, kako bi se povećala namjera kupnje i vrijeme provedeno s brendom.
Evo kako je implementacija kampanje izgledala u praksi:
Kreativni i neinvazivni video oglasi donose rezultate
Video oglasi redovito se nameću korisniku, zbog čega je AdColony dobra platforma kada želimo postići reach bez iritiranja korisnika i stvaranja potencijalno lošeg mišljenja o brendu.
Naime, AdColony pozicionira oglas unutar sadržaja ili nakon njega, odnosno oglasi su samoinicijativni i nagrađujući, stoga ne ometaju korisnike u konzumaciji sadržaja. Uz to, platforma nudi i opcije preciznog targetiranja – prema dobi, spolu i geotargeting (korištenje podataka o lokaciji kako bi se došlo do potrošača s porukama primjerenim njihovom mjestu i ponašanju), ili prema ponašanju – u određeno doba dana, prema onome što ih zanima, koje aplikacije ili uređaj koriste i sl., a u skladu je i sa Zakonom o zaštiti privatnosti djece na internetu. To omogućuje targetiranje i publike mlađe od 13 godina, što se pokazalo idealnim u Puc-Pucovoj kampanji.
Kao jedna od najveći platformi za mobilno video oglašavanje u svijetu, AdColony u Hrvatskoj doseže publiku od čak 1,3 milijuna korisnika, a nudi dva temeljna proizvoda – Video Only i Dynamic End Card. Kada je u pitanju Video Only, govorimo o video oglasu u trajanju do 30 sekundi prilagođenom za mobilni prikaz (prikaz od ruba do ruba ekrana, bez korištenja memorije međuspremnika), dok Dynamic End Card predstavlja interaktivne opcije na kraju takvog mobilnog video oglasa.
Dynamic End Card je kreativna tehnologija koja omogućuje korisnicima da nakon ogledanog videa uđu u interakciju s brendom kroz tap, swipe ili shake opcije (korisnik može dodirnuti, povlačiti ili protresti sadržaj) ili kroz složenije opcije kao što je prikaz proizvoda u 360 stupnjeva, igranje igrice na kraju oglasa ili drag and drop („povuci i ispusti“) opcije.
Još jedan element koji je dobro razmotriti, kod ulaganja u video oglase, je i pitanje što točno plaćamo kod plasiranja video oglasa? Konkretno, AdColony za video oglase naplaćuje samo završene preglede, što znači da se umjesto naplate prikaza korisniku, oglas naplaćuje samo onda kada je korisnik video odgledao od početka do kraja. Pri tome, nije loše spomenuti da je AdColonyjev benchmark za završene preglede preko visokih 80 posto.
Privlačna kreativa i vrhunska ad-tehnologija
Kao što možemo vidjeti na primjeru Puc-Pucove kampanje, kombinacija privlačne kreative i dobro korištene tehnologije video oglasa donosi dobre rezultate u video oglašavanju. Iza Puc-Pucovih upečatljivih likova, zarazne pjesme i zabavnog sadržaja stoji kreativna agencija Promedia Grupe, čiji je kreativan rad podržao mogućnosti AdColonyjeve tehnologije: „Radili smo na sadržaju koji će zaokupiti pažnju i u isto vrijeme pružiti zabavu, što je bila glavna nit vodilja u ovom projektu, a rezultati govore sami za sebe,“ rekla je Iva Bolta, direktorice digitalne agencije Promedia Grupa.
Puc-Puc je uz pomoć Httpoola i medijske agencije Pro Media Group, ovom kampanjom uspio povećati znatiželju korisnika i omogućio im da se upoznaju s brendom – kampanja je dosegla više od 2 milijuna korisnika, s milijun i 700 tisuća jedinstvenih pregleda, dok uspjeh kampanje pokazuje i jedinstvena stopa dovršetka videa, koja je iznosila čak 97 posto. Više od 24.000 korisnika kliknulo je na video tijekom oglasa.
Od stope angažmana od 113 posto, 30 posto došlo je iz galerije likova, gdje su korisnici istraživali likove kako bi odabrali onog s kojim žele igrati igru (ispostavilo se da je banana omiljeni lik). Prosječan rezultat korisnika koji su igrali je 6,7, a prosječno vrijeme provedeno na oglasu povećalo se s 10 na 12,2 sekunde.
Puc-Puc kampanja jedan je od primjera na kojima mnogo brendova može učiti kako raditi video oglašavanje. Važno je naglasiti kako se tehnologijama platformi kao što su AdColony, u Hrvatskoj može pristupiti preko Httpoola koji u tom procesu vodi tvrtke i brendove u postizanju maksimalnih rezultata u oglašavanju: „AdColony samo je jedna od digitalnih platformi koje Httpool spaja sa brendovima i tvrtkama, a koje upravo kroz ovakve suradnje mogu maksimizirati svoja ulaganja u digitalno oglašavanje koristeći know-how kojeg im u Httpoolu činimo dostupnima,“ rekla je Ivanka Mabić Gagić, izvršna direktorica Httpoola Hrvatska.
Ovo je još jedan dokaz da video oglasi mogu postizati sjajne rezultate, bez opasnosti od iritiranja publike, ako publici pristupimo na pravi način.
O Puc-Pucu
Puc-Puc je dodatak prehrani i izvor 9 vitamina: C, E, B1, B2, B3, B5, B6, B9, B12. Jedno pakiranje sadrži 50% preporučenog dnevnog unosa vitamina. Priprema se neposredno prije konzumiranja otapanjem multivitaminskih granula u čaši vode, tako da se uvijek može na brz i jednostavan način konzumirati ukusan izvor vitamina.
