PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Mastercard predstavlja novi koncept kupovine

    Prijave za Effie u punom su jeku, a ovdje pronađite sve najvažnije informacije za najveći uspjeh!

    UEPS-ov konkurs za tradicionalna godišnja priznanja u završnoj fazi

    Novi logotip SOZ-a: Evo ga ponovo s više elemenata

    Glazba, kao važan dio kulture tvrtke i ugodnog radnog okruženja. Zavirite u glazbenu playlistu splitske PR agencije

    Talijanski brand Tognana lansirao novi TVC snimljen u Hrvatskoj!

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Abeceda komunikacije vs. Webpower Adria: Koja je granica dobrog ukusa između kvalitetnog naslova i klikbejta?

    Od vinila do streaminga: Kako je Spotify revolucionarizirao način konzumacije glazbe?

    Audio Alchemy: Razgovor o audio brendiranju s Andrejom Krajnerom, direktorom robne marke i komuniciranja NLB skupine: Audio je »the way to go«!

    AR, VR i Mixed Reality tehnologija te Metaverse kao budućnost oglašavanja: Ivanka Mabić Gagić iz Httpool Hrvatska u SoMoCastu

    U petoj epizodi SoMoCasta Matej Lončarić govori o korisnikovim navikama i konceptu pretplate

    Danka Trbojević i Zdravko Kevrešan o novom Challenger pitch projektu: Postajući izazivačka agencija, DRV je usmerila svoj fokus na stvaranje ideja koje su hrabrije, inovativnije i koje provociraju promene

  • Kolumna

    Da li je biti glup nova vrijednost?

    Istraživanje iPROMa i Valicona: kupovni put slovenskog kupca se u nestabilnim vremenima neprestano mijenja

    Linija lopte: Kraljev arhitekta

    Šta je to, zaboga, sa nama pogrešno? Umjesto da naučimo bolje koristiti naš super moćan računar u glavi, trčimo s oduševljenjem povjerovati umjetnoj inteligenciji!

    Dig studio: novo ime, internacionalni projekti i prestižna Pentawards nagrada

    Inovacija ili izazov: Hanza Media u doba digitalne transformacije i utjecaja AI-a

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Mastercard predstavlja novi koncept kupovine

    Prijave za Effie u punom su jeku, a ovdje pronađite sve najvažnije informacije za najveći uspjeh!

    UEPS-ov konkurs za tradicionalna godišnja priznanja u završnoj fazi

    Novi logotip SOZ-a: Evo ga ponovo s više elemenata

    Glazba, kao važan dio kulture tvrtke i ugodnog radnog okruženja. Zavirite u glazbenu playlistu splitske PR agencije

    Talijanski brand Tognana lansirao novi TVC snimljen u Hrvatskoj!

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Abeceda komunikacije vs. Webpower Adria: Koja je granica dobrog ukusa između kvalitetnog naslova i klikbejta?

    Od vinila do streaminga: Kako je Spotify revolucionarizirao način konzumacije glazbe?

    Audio Alchemy: Razgovor o audio brendiranju s Andrejom Krajnerom, direktorom robne marke i komuniciranja NLB skupine: Audio je »the way to go«!

    AR, VR i Mixed Reality tehnologija te Metaverse kao budućnost oglašavanja: Ivanka Mabić Gagić iz Httpool Hrvatska u SoMoCastu

    U petoj epizodi SoMoCasta Matej Lončarić govori o korisnikovim navikama i konceptu pretplate

    Danka Trbojević i Zdravko Kevrešan o novom Challenger pitch projektu: Postajući izazivačka agencija, DRV je usmerila svoj fokus na stvaranje ideja koje su hrabrije, inovativnije i koje provociraju promene

  • Kolumna

    Da li je biti glup nova vrijednost?

    Istraživanje iPROMa i Valicona: kupovni put slovenskog kupca se u nestabilnim vremenima neprestano mijenja

    Linija lopte: Kraljev arhitekta

    Šta je to, zaboga, sa nama pogrešno? Umjesto da naučimo bolje koristiti naš super moćan računar u glavi, trčimo s oduševljenjem povjerovati umjetnoj inteligenciji!

    Dig studio: novo ime, internacionalni projekti i prestižna Pentawards nagrada

    Inovacija ili izazov: Hanza Media u doba digitalne transformacije i utjecaja AI-a

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Vijesti

Futura DDB: Agencija koja je od »moje zemlje« izgradila »moju državu«

Jedna od najprepoznatljivijih slovenskih oglašivačkih agencija je, na nedavno održanom Sofu, izabrana i za najbolju agenciju u protekle tri decenije

20/09/2021
in Izdvojeno, Vijesti
6 min read
Akcija za osamostaljenje Slovenije. Foto arhiv Futura DDB.

Akcija za osamostaljenje Slovenije. Foto arhiv Futura DDB.

Piše Saša Bojc, Delo

»Švedi« su se Futurinom zaslugom udomaćili u Lesnini, Čistačica je izabrana za najbolji oglas u proteklih trideset godina, Skakač, koji je, prije Planice, u papučama sa zečijim ušima sa stola skočio u telemark na krevet je, nakon dvadesetogodišnjeg emitovanja sigurno već muškarac, plebiscitna kampanja s dječijim nožicama na dlanovima odraslog čovjeka je kao relevantan kamenčić tretirana i u ozbiljnim historijskim zapisima. Sve je to upisano u historiju Future, jedne od najprepoznatljivijih slovenskih oglašivačkih agencija koja je sad proglašena i najboljom agencijom u proteklih 30 godina.

Akcija za osamostaljenje Slovenije. Foto arhiv Futura DDB.

Ove se godine navršilo 30 godina slovenske samostalnosti u čijem stvaranju su učestvovali i Futurini osnivači. “Kao mlada ekipa smo ujedinili snage s nekoliko slovenskih kreativaca. Jure Apih, slovenska marketinška i novinarska legenda, osmislio je fantastičan tekst i slogan ‘S četiri miliona vrijednih ruku se ne bojimo samostalne budućnosti’, dodali smo Zdravicu sa muzičkom podlogom… U agenciji ,osim mene i Vitala Verliča, bio je i Igor Arih, pa smo opremili jumbo plakate s mnogim udarnim simbolima. Na jednom su bile odrasle ruke koje drže bebine nogice – to su ljudi posebno zapamtili. Kampanja je zaista odjeknula jer je dio opredjeljenih za plebiscit sa 68 odsto skočio na 88,5 odsto. Naravno da su na tu odluku Slovenaca uticale i druge stvari, ali s kampanjom čiji se televizijski olas završava riječima ‘Moja zemlja je naša država Slovenija,’ smo napravili veliki pomak,” sjeća se Marko Vičić, danas stariji izvršni partner.

Oglasi su donosili trenutno zadovoljstvo

Krajem 80. godina Futura design je bila zvanično registrirano poduzeće, iako su kolege s ljubljanskog fakulteta za arhitekturu, kao slobodni stvaraoci u dizajnerskom studiju, djelovali još od 1986. Više od arhitekture ih je privlačio dizajn, o oglašavanju zapravo nisu razmišljali, kaže Vital Verlič. Jedan od odlučujućih trenutaka na njihovom profesionalnom putu je, po njegovim riječima, bio kad su Jure Apih i Meta Dobnikar izašli u susret njihovoj molbi te im, dok su još bili studenti, pribavili ulaznice za Jugoslovenski festival tržišnih komunikacija u Portorožu te kasnije, kada su prvi put bili na  najslavnijem oglašivačkom festivalu na svijetu u Cannesu i upoznali svu raskoš i moć globalnih marki i kreativne mašine koje pokreću njihov imidž.

Kako kaže, u taj posao ih je privlačilo prije svega zadovoljstvo da je rezultat, u poređenju s arhitekturom, bio odmah vidljiv, oglas može već slijedećeg dana visiti na jumbo plakatu, a zgrade se mogu graditi godinama ili se uopće ne sagaditi. Jedan od prvih klijenata koji su sudjelovali u pripremi priručnika vizuelnog identiteta pod dirigentskom palicom dizajnera Vida Brataševca i studija Mak iz Kopra, bilo je tada vrlo uspješno poduzeće Iskra Delta u kojem su proizvodili prve računare. Vizuelni identitet su sukreirali i za poznatog jugoslovenskog proizvođača igračaka Mehanotehnika Izola, Vinakoper, Danu…

Skakač za Triglav osiguranje. Foto arhiv Futura DDB.

»To su bili početci, a na površinu su nas izbacili oglasi za Triglav opsiguranje (Zavarovalnica Triglav) koje je jdan od naših najstarijih klijenata. Među prvima su bili oglasi na temu Murphyjevih zakona, za njih smo se prisjetili da bi, tada još uvijek Zavarovalna skupnost Triglav (Osiguravajuća grupacija Triglav) osigurala Aljažev stub, simbol slovenstva. Direktor je u toku naše prezentacije pozvao saradnike da pripreme osiguravajuću policu te da je u najvećoj tajnosti odnesu u Planinarski savez Slovenije kako tu ideju ne bi ukralo neko drugo osiguravajuće društvo,” sjeća se kreativni direktor Vital Verlič.

Peugeotov Maratonac prodat u dvadeset država

Maratonac za Peugeot Slovenija. Foto arhiv Futura DDB.

Osim legendarnog Triglavovog Skakača, u kojem su u Futuri 2003. godine obuhvatili snove i očekivanja hiljade djece koje osiguravajuće društvo svake godine vodi u Planicu te plebiscitarne kampanje, u svoje historijske kampanje svrstavaju i televizijski oglas za Gorenjsku banku Ispovjedaonica sa sloganom Duša i novac, oboje trebaju svog pastira. Spot o ženi koja dolazi da se ispovijedi i govori kako susjedi imaju novi automobil…, a župnik joj savjetuje da novac odnese u banku i izmoli dva ružina vjenca, nakon nekoliko dana su povukli iz emitovanja. Međutim, kampanja je s besplatnim piarom postigla izvanredan rezultat.

Ispovjedaonica za Gorenjsku banku. Foto arhiv Futura DDB.

Još uvijek su ponosni na kampanju Maratonac koju su prije petnaest godina kreirali za Peugeot Slovenija. Oglas za promociju novih, snažnijih i izdržljivijih dizel motora su snimali u Tunisu s međunarodnom ekipom. Naišao je na izuzetan odjek i izvan Slovenije; u slijedeće tri godine su autorski otkup za emitiranje tog oglasa prodali u više od 20 zemalja svijeta, od Švicarske i Francuske do Čilea i Ekvadora. Kampanju o štetnosti pušenja za Ministarstvo zdravstva Republike Slovenije Zapališ, udahneš, izdahneš su kreirali dok su svi u agenciji još uvijek pušili. 

Pušenje u tri koraka za Ministrstvo za zdravstvo Republike Slovenije. Foto arhiv Futura DDB.

Igor Arih, koji je za Futuru kreirao više od jedne decenije (između 1986. i 1999.) teško može izdvojiti neke od svojih najzapaženijih projekata tog vremena, bilo ih je mnogo, ali kaže da mu je u sjećanju najviše ostalo to da je 1997. sjedio među članovima žirija za tisak kanskog oglašivačkog festivala te je i do danas ostao jedini slovenski predstavnik u žiriju najvećeg oglašivačkog festivala.

„Ta mogućnost je pomakla granice mog razmišljanja, podigla kriterije rada. Spoznao sam da moramo u odnosu prema klijentima biti samouvjereni, da moramo stajati iza svojih ideja u koje vjerujemo jer si odgovoran kako prema klijentu, tako i prema javnosti. Istovremeno je time dobila i gencija Futura, postala je kadrovski uticajna agencija, pokrenulo se mnogo stvari, postali smo zaista velika agencija, za mene prevelika i zato sam krenuo samostalnim putem,“ istakao je sada vlasnik agencije Arih.

Bio je zadovoljan što su ga nekadašnje kolege na ovogodišnjem Sofu pozvale na pozornicu. „Tih petnaest godina, krajem 80. i 90. godina, smo zapravo postavljali robnu marku Futura i za taj period me vežu isključivo lijepe uspomene,“ dodaje.

Digitalne tehnologije, najveća prelomnica

Početne godine su bile romantična, zanesenjačka vremena. Tada u Sloveniji još nije bilo škole koja bi davala specijalizirana znanja za ovaj posao. Rastom profesionalizma i kolektiva zadaci i odgovornost su se podijelili. U Futurinim redovima su se u proteklih 31 godinu, u kojima su nanizali gotovo 300 nagrada (najviše za njihove dugoročne klijente), izmjenjivali pojedinci najrazličitijih profila koji su danas poznatiji kao novinari, urednici, piarovci, dramaturzi, režiseri… nego kao kreatori oglasa.

Mijenjali su se i klijenti, generacije zaposlenih, društveni odnosi i vrijednosti. A kako ističe izvršna direktorica Mija Gačnik Krpič, upravo je nagrada za najbolju agenciju u proteklih trideset godina dokaz da im je od osnivanja do danas uspojelo “razviti i sačuvati prisan Futurin DNK i ostati neprijatelj prosječnosti na duži rok.”

“Živimo u periodu kada su se dogodile najveće promjene u korištenju tehnologije, multi channel, mijenjaju se potrošači, dolaze nove generacije kako na tržište radne snage tako i u redove potrošača. Njihove su vrijednosti drugačije isto kao i njihova očekivanja čemu se trebalo prilagoditi. Rad u agenciji sigurno nije onakav kakvim ga je 2003. godine u svom romanu naslova 2.999 SIT opisao Frédéric Beigbeder. To je posao koji zahtijeva mnogo prilagođavanja,” ističe.

Futurina ekipa, koja je na ovogodišnjem Sofu osim naziva najbolje agencije u proteklih trideset godina drugi put zaredom osvojila i naziv Agencija godine. Foto Žiga Intihar/SOF.

Danas nisu dovoljni samo dobre ideje i dobro poznavanje potrošača, to dvoje treba znati prilagoditi brojnim novim kanalima i usko targetiranim ciljnim publikama. Drugi je izazov, kaže Mija Gačnik Krpič, kako u ovim konfuznim korona vremenima, kada su klijenti okupirani brzo promjenljivim izazovima tržišta, obezbijediti povjerenje i relevantnost. Njihova povezanost sa globalnom mrežom DDB, koja se dogodila 1993. godine, znači da mogu crpiti znanje od najboljih.

Ekipa danas broji oko 90 samostalnih pojedinaca, od toga 70 u Ljubljani snažno povezanih sa sestrinskom, više butik agencijom F2. U zadnje vrijeme se posvećuju i razvoju agencije Futura DDB Zagreb, iako su prije pandemije otvorili predstavnišvto u Milanu i namjeravali kreirati strateške projekte za Alessi, Zepter i Taschen, ali je covid usporio realizaciju.

Tags: Futura DDB
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Slovenska oglašivačka komora (SOZ) predstavila novi vizuelni identitet

24/11/2023
Izdvojeno

Sloboda leži u mogućnosti da napravimo pogrešku, a na liderima budućnosti je da tu kulturu prihvate i šire

13/11/2023
Izdvojeno

Marko Vičić: Freedom to Fail

27/09/2023
Izdvojeno

Nova, već dvanaesta Red Dot nagrada za Žareta Kerina i Futuru DDB

24/08/2023
Izdvojeno

Slovenija: 7-odstotni rast prihoda agencija

26/06/2023
Izdvojeno

Upoznajte nove finaliste BalCannesa: The Sweds (Futura DDB) i Twitter Amplify – Tour de France campaign (Pristop Media)

06/03/2023
Next Post

Otvoren konkurs «Kampanje sa svrhom»










Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.