PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    IAB Croatia izdao prve smjernice za Digital Out-of-Home oglašavanje na hrvatskom tržištu

    One i McCann Podgorica zajedno sa partnerima osvojili tri nagrade na CIM Forumu

    Linija Union Premium osvojila prestižnu nagradu za dizajn proizvoda Red Dot

    Studio Tumpić/Prenc s projektom “Istriana” osvaja D&AD Pencil

    dentsu Croatia kroz kampanju sa suradnicima i partnerima podržava Pride

    Hell Energy otvara novo, u zbudlojivo poglavlje

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Petra Bašić Jantolić: Korisnici su u sve većoj mjeri sukreatori bankarskih usluga i zahtijevaju drugačiji pristup komunikaciji

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

    Bora Miljanović: Svakog dana budi bolji nego sto si bio juče! To je moj životni moto

  • Kolumna

    Kako je Vegeta ujedinila mobilne igrače diljem Hrvatske i donijela Podravki nagradu za najbolju kampanju

    Branding konferencija: Još tri dana nas dijele od spektakla godine u Sarajevu. Via Media časti oglašivačku industriju!

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

    Znate li koliko se ljudi zaista sjeća vašeg oglasa?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    IAB Croatia izdao prve smjernice za Digital Out-of-Home oglašavanje na hrvatskom tržištu

    One i McCann Podgorica zajedno sa partnerima osvojili tri nagrade na CIM Forumu

    Linija Union Premium osvojila prestižnu nagradu za dizajn proizvoda Red Dot

    Studio Tumpić/Prenc s projektom “Istriana” osvaja D&AD Pencil

    dentsu Croatia kroz kampanju sa suradnicima i partnerima podržava Pride

    Hell Energy otvara novo, u zbudlojivo poglavlje

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Petra Bašić Jantolić: Korisnici su u sve većoj mjeri sukreatori bankarskih usluga i zahtijevaju drugačiji pristup komunikaciji

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

    Bora Miljanović: Svakog dana budi bolji nego sto si bio juče! To je moj životni moto

  • Kolumna

    Kako je Vegeta ujedinila mobilne igrače diljem Hrvatske i donijela Podravki nagradu za najbolju kampanju

    Branding konferencija: Još tri dana nas dijele od spektakla godine u Sarajevu. Via Media časti oglašivačku industriju!

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

    Znate li koliko se ljudi zaista sjeća vašeg oglasa?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Dnevnik jednog metuzalema #198: Slijedite novcu –  reklamna industrija treba se prilagoditi novoj stvarnosti koju je stvorio rat u Ukrajini

Sva tržišta našeg regiona zajedno, kad ih sabereš, u međunarodnim relacijama znače malo, ili gotovo ništa. Hoće li nas zbog toga veliki oglašivači, kao 2008., prve ukinuti? Možda hoće, a možda i neće

18/03/2022
in Izdvojeno, Kolumna
4 min read

Piše: Ekrem Dupanović

Hoće li ruska agresija na Ukrajinu dovesti do nove velike ekonomske krize u cijelom svijetu? U ovom trenutku niko ne zna kolika će kriza biti, i koliko dugo će trajati, ali da će je biti i da će biti bolna, u to niko ne sumnja. A kad je kriza, među prvima se udari po reklamnim budžetima. O tome se još uvijek malo govori jer niko ne želi talasati. A bilo bi bolje da govorimo, da razmijenimo mišljenja, da se pripremimo. Ovako, imam  osjećaj da moguće probleme samo guramo pod tepih i kad jednog dana pukne…

Budžeti se već počinju kresati i to iz najmanje dva razloga. Prvi je zato što tržišta padaju, rastu cijene, kupovna moć stanoništva se smanjujue. Drugi je pitanje etike. Koliko je moralno oglašavati većinu proizvoda u zemljama sa velikim prilivom izbjeglica?

Kontaktirao sam ovih dana sa nekolicinom agencijskih lidera u regiji i pitao ih šta misle o mogućoj krizi i da li se ona već osjeća. Dobio sam podijeljene odgovore, ali kod svih sam osjetio isto: strah! Strah od mogućih posljedica.

Kada je bila kriza 2008. godine, i ova nedavna sa pandemijom, veliki igrači na globalnom advertising tržištu prvo su potpuno srezali budžete na malim tržištima kao što su naša pojedinačna, pa čak i cijelo regionalno tržište. Sva tržišta našeg regiona zajedno, kad ih sabereš, u međunarodnim relacijama znače malo, ili gotovo ništa.  Hoće li tako biti i sada? Možda hoće, a možda i neće. Tržišta se samnjuju. Ogromnog ruskog više nema za većinu svjetskih kompanija. Bjelorusiju, takođe, u širokom krugu zaobilazi gotovo cijeli svijet. Neka tržišta jedva preživljavaju tako da je danas povelik luksuz odricati se bilo kojeg dvorišta u kojem se može zametnuti neki biznis, pa i advertising. Možda nam se posreći pa nas ne odrežu nego podebljaju, čineći svaki napor da makar mali dio gubitka ruskog tržišta nadoknade na tržištima Adriatic regije.

Svjetska federacija oglašivača – WFA preporučuje kompanijama da do daljeg prekinu s oglašaanjem i dugim investicijama u marketing na ruskom tržištu. Stephan Loerke, izvršni direktor, WFA, je poziv popratio riječima »U svjetlu užasnih događaja u Ukrajini, mora progovoriti i globalna marketinška industrija. Svaka kompanija mora donijeti vlastite odluke, a WFA pri tom peporučuje da se do daljega obustave investicije u marketing i medijski zakup u Rusiji.« WFA je takođe suspendirao članstvo ruskog udruženja oglašivača.

Evropsko udruženje komunikacijskih agencij je suspendovalo odnose s ruskim i bjeloruskim agencijskim udruženjem. Među članicama se usklađuju brojne inicijative za odziv kreativne industrije i pri tom se fokusiraju na to kako pomoći kolegama iz Ukrajine.

Cannes Lions i drugi povezani festivali i nagrade, ADC*Europe, D&AD, CRESTA i Lürzer’s Archive su se već odazvali zabranom prijave radova i ličnog učešća za agencije i druge kompanije iz Rusije. U nekim slučajevima zabrana važi i za Bjelorusiju. Njihovi predstavnici ne mogu biti ni članovi žirij. Pri tom su izrazili finansijsku podršku i solidarnost s ukrajinskim predstavnicima kreativne industrije. I Effie® Worldwide, licencna nagrada, koja se realizira na brojnim tržištima diljem svijeta, je do daljnjeg zaustavila izedbu na tržištima Rusije i Belorusije.

U Media Marketingu smo skoristili kontakte koje, kao članovi EPICA žirija, imamo sa medijima koji se u Evropi i svijetu bave advertisingom. Od odgovora koje smo dobili izdvajamo tri koja su nam se učinila najzanimljivijim. Možda nešto iz ovvoga izvučete za svoju agenciju ili kompaniju. 

Wim De Mont, glavni i odgovorni urednik PUB Magazina, Belgija:

Wim De Mont

‘Putinov rat’, kako možemo nazvati brutalni napad na Ukrajinu, bez ikakve će sumnje imati negativne posljedice na ekonomiju u svim zemljama EU, uključujući i Belgiju. Međutim, ja ne predviđam dugotrajnu ekonomsku krizu, iako će posljedice zasigurno trajati dugo. Trebat će mnogo vremena da se povrate povjerenje i mir. I usporit će se faza obnove nakon pandemije, ali prerano je govoriti o nekim brojevima.

Tokom nedavne pandemije, evropske kompanije i političari postali su svjesni opasnosti prevelike zavisnosti od dobavljača (čipova, energije, medicinskih uređaja,…) koji se nalaze u zemljama s nepredvidivim/totalitarnim/nestabilnim statusom. ‘Putinov rat’ jača ovaj osećaj. Dakle, u narednih nekoliko godina, otvorit će se nove mogućnosti za preduzeća da razvijaju nove proizvode, nove usluge, itd. kako bi ojačala našu ekonomsku autonomiju (nadam se bez prevelikog protekcionizma).

Slijedite novcu: reklamna industrija treba se prilagoditi ovoj novoj stvarnosti.

Hando Sinisalu, Best Marketing, Estonija:

Hando Sinisalu

Zaista je teško procijeniti uticaj rata u ovom trenutku. U Estoniji se trgovci trenutno rješavaju svih ruskih proizvoda i pokušavaju podržati Ukrajinu koliko god je to moguće – šalju autobuse da dovoze izbjeglice, nude medicinske zalihe itd. Ekonomski uticaj tek treba da se vidi. Do sada su mnoge kompanije stavile svoje marketinške kampanje na čekanje – jednostavno se čini neprikladnim oglašavati tokom ovakve krize. A i poruke će se izgubiti među silnim informacijama o ratu. Uvriježeno je mišljenje da će to biti dug rat i da će humanitarna katastrofa biti uporediva s onom iz Drugog svjetskog rata, barem u Ukrajini.

Ingo Rentz, iz njemačkog Horozonta, portala koji pokriva teme marketinga, oglašavanja i medija, poslao nam je dva citata iz svog, prije par dana objavljenog članka. Ingo je na portalu urednik za područje marketinga…

Ingo Rentz,

Izjava šefa ZAW-a, upravnog tijela njemačke reklamne industrije: „Na tržištu je vrlo jasno da će rat u Ukrajini uticati na cijene, a time i na raspoloženje potrošača. Budžeti za oglašavanje neće ostati nedotaknuti ovim.”

Izjava iz OWM-a, Udruženja njemačkih oglašivača: „Dramatičan razvoj događaja uticat će na područje komunikacija, a time i na marketinške i reklamne strategije.“

 

 

 

 

Tags: Ukrajina
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

158 porodica iz Ukrajine primilo pakete koje je prikupila Slovenska oglašivačka komora u saradnji s oglašivačkim agencijama 

21/07/2022
Izdvojeno

Postao sam ponosan vlasnik NFT-ja. Moj prvi NFT!

24/05/2022
Izdvojeno

Učestvujte u prikupljanju sredstava za ukrajinsku reklamnu industriju: ukrajinske kreativne priče (UCS)

03/05/2022
Izdvojeno

Gubici zapadnih brendova u Rusiji su veliki, ali to tržište im je malo pa gubitak manje boli

03/05/2022
Izdvojeno

Adweek: O Ukrajini, od Ukrajinaca

30/04/2022
Izdvojeno

Creatives in Exile – angažujte kreativno pojačanje za vašu agenciju iz Ukrajine

27/04/2022
Next Post

Pčelari, Go2Digital i A1 spašavaju pčele, kreću u akciju i trebaju vašu pomoć!


Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.