Piše: Lisa Granatstein
U razgovoru za Adweek, kopredsjedavajući CAA Sports i član žirija Clio Sports Awards iz New Yorka, Michael Levine, podijelio je mišljenje o značaju sportskih događaja u pregovoru sa klijentima.
U nastavku možete pročitati cijeli intervju.
Prošlog mjeseca CAA Sports je osnovala CAA Premium Experience, odjel marketinga kroz uslužne djelatnosti. Vjerujemo da se tu ne radi samo o ložama i hot-dogovima, zar ne?
Lože i hot-dogovi mogu biti dio toga, ako to želite. … Stvar koju većina ljudi ne shvata je da kompanija sa Fortune 500 liste uglavnom želi stvoriti i pružiti neko jedinstveno iskustvo bilo za svoje osoblje, kroz programe poticaja zaposlenih, ili za postojeće i potencijalne klijente. Mi smo stvarno uzbuđeni nekim od jedinstvenih i kreativnih ideja koje su realizirane za neke od naših klijenata, kao što je prilika za više rukovodioce da kuhaju sa nagrađivanim kuharima, ili da učestvuju u insceniranim Shark Tank događajima. Ne postoji ograničenje za ono što ova grupa može učiniti s našim postojećim agentima i rukovodiocima.
Zašto su sportski događaji postali tako popularni u odnosu na druge oblike zabave za klijente?
Sportovi su od vitalnog značaja u bijegu iz nereda koji postoji u današnjem fragmentiranom medijskom prostoru. To je jedini sadržaj u realnom vremenu na programskom rasporedu TV-a koji se mora pogledati, i zbog toga, sam događaj je dobio na važnosti među strastvenim, pa čak i umjerenim navijačima.
OK, koji je onda vama najdraži sport za gledati dok se odmarate kod kuće?
To je vrlo teško pitanje. Ja sam fan mnogih sportova. Ali ipak, mislim da nema ništa što bi se moglo mjeriti sa nedeljnim ritualom (američkog) fudbala i NFL-a.
CAA Sports sarađuje sa nogometnim klubovima Barcelona i Chelsea. Kakva su vaša predviđanja kada je u pitanju profesionalni nogomet u SAD-u?
Mi smo veoma zagrijani za sport na globalnom nivou. Zaista smo impresionirani s koracima koje su učinili [Don] Garber i njegov tim sa američkom ligom (MLS – Major League Soccer). Blisko sarađujemo sa ligom i njenim rukovodstvom posljednjih osam godina i mislimo da će nogomet u ovoj zemlji napraviti velike korake i s vremenom postati sve važniji igrač u svijetu nogometa na globalnoj razini.
