Razgovarao: Ekrem Dupanović
Igor Arih je jednom izjavio da agencija koja nema svoje brendove nije zaslužila ni da ima klijente. Via Media ima Branding konferenciju.
Potpuno se slažem s Igorom. Ako mi koji kreiramo brandove nismo spremni investirati u razvoj vlastitog branda, te svojim primjerom ne pokažemo da je moguće izgraditi brand, zašto bi nam onda klijenti povjerili razvoj svojih brandova. Branding konferencija, kao brand Via Medie, dovoljno govori o nama, našoj kulturi, vrijednostima, obećanjima iza kojih čvrsto stojimo i, naravno, o investiciji vremena, novca i vizije da ćemo uspjeti ispuniti dato obećanje.
Za par dana nas očekuje 5. Branding konferencija. Peta za peticu. Znači li to da je konferencija prebrodila sve početne probleme i da je postala stabilan i dugoročan projekat?
Da, konferencija je postala stabilna, ima jake partnere koji žele da ovaj projkat živi i traje. Naravno, za nas je to i odgovornost, svake godine moramo učiniti korak više. Ove godine, uz podršku Švicarske ambasade u BiH i projekta Market Makers, uspjeli smo dovesti najveću zvijezdu u oblasti brandinga, Amerikanku Denise Lee Yohn. Takođe, konferencija je pod pokroviteljstvom Grada Sarajeva, odnosno gradonačelnika prof. dr Ive Komšića, što pokazuje koliki značaj ovaj događaj ima za naš glavni grad i državu Bosnu i Hercegovinu. Naši strateški medijski partneri, koji su od početka s nama su: Forbes, Al Jazeera Balkans, RSG, Onasa, Oslobođenje, Instore, eKapija, Seebiz te regionalni biznis i strukovni magazini i portali… Naravno, tu je i Media Marketing kao važan strateški partner Branding konferencije. Ove godine su nam se pridružili i FTV, Klix, EuroBlic, Fena… Svi vi pomažete da Branding konferencija bude dugoročan projekat koji će moći da preraste u nešto više.
Šta organizacija konferencije znači za agenciju Via Media?
Donosimo trendove, aktivno i dinamično mijenjamo bh. marketinško tržište. Kreativne industrije su te koje brzo generiraju profit, potiču razvoj ostalih grana privrede i veliki su izvozni potencijal. Zato i zaslužuju da se razviju. Mi u Via Mediji vjerujemo da brandovi imaju moć da mijenjaju svijet, želimo pokazati da je to moguće, radimo da to dokažemo. Pored svih klijenata i projekata koji vodi Via Media, sjajni tim je posvećen da konferenciju organizuje uz puno pozitivnog i inspirativnog duha. Taj fantastični, pozitivni duh vlada cijelo vrijeme dok traju pripreme. Iako zadnji mjesec radimo više od 12 sati dnevno, nedjelja je gotovo uvijek radna, pronađemo vremena da se nasmijemo, zabavimo i odigramo bar jedan takmičarski turnir u agenciji.
Koliko ste i sami kroz konferenciju naučili o brendiranju i koliko vam je to koristilo u poslu?
Imamo priliku razgovarati s internacionalnim ekspertima, iz njihovog ugla vidjeti naše tržište, razmijeniti regionalne case study, dobiti određena istraživanja koja nam pomažu da budemo u trendu, učimo i mijenjamo se. Uvid u internacionalne i regionalne trendove pomoglo nam je da razumijemo zašto je važno ostati lokalno relevantan i jedinstven, a u isto vrijeme interesantan i van svojih granica. Uvjerili smo se da su najveći znalci veoma pristupačni, jednostavni i nesebični. Praktično, za nas je najvažnije da podijelimo znanje, sve što je novo, a može pomoći nekom drugom da se razvije.
Koga se najradije sjećate iz prethodne četiri konferencije? Ko je na vas ostavio najsnažniji dojam?
Definitivno je to Justus Schneider, CEO Central & Easteren Europe Interbrand New York. Njegovo iskustvo, način interpretacije i prenošenja znanja, jednostavnost, oduševljenost Sarajevom, našim ljudima iz Via Medie, ostavio je na nas snažan dojam. Zahvaljujemo se i svim ostalim predavačima koju su u ove četiri godine svojim kredibilitetom pomogli da konferencije bude to što je danas.
U programu ste napravili dobar mix atraktivnih gostiju iz regije u svijeta. Šta je bila osnovna ideja u kreiranju programa i izboru predavača?
Svake godine, šest mjeseci ranije, radimo istraživanje u regiji šta je marketinškim stručnjacima bitno, šta bi voljeli da čuju, kakvi ih problemi muče. Kada smo kreirali program vodili smo se upravo time, koji je omjer između internacionalnog i regionalnog i šta su rekli ispitanici, šta žele saznati.
Ko su zvijezde ovogodišnje konferencije, zbog koga ljudi iz struke ne bi smjeli propustiti ovaj događaj?
Za mene su svi zvijezde jer dolaze zbog konferencije, energije i inspiracije. Što se tiče predavača, naravno Denise Lee Yohn, autorica bestsellera What Great Brands Do i direktorica TEDx San Diego, Marijana Prpić iz Google, Slaven Fischer, Chairman BBDO Grupa Hrvatska, Aljoša Bagola, partner i izvršni kreativni direktor Pristopa, Sašo Pešev, New Moment New Ideas Company Makedonia.
Odabrali ste Vijećnicu za mjesto održavanja konferencije. To je sigurno najatraktivniji prostor u Sarajevu. Šta vas je definitivno opredijelilo za Vijećnicu?
Vijećnica je najatraktivniji prostor u Sarajevu. Većina ljudi će prvi put ući u Vijećnicu, zato je važno da je dožive. Ne postoji bolji način za promociju grada, vrijednosti, kulture, koji u isto vrijeme šalje snažnu poruku van naših granica. Pratit će nas preko sto novinara, želimo ispričati priču o brandingu i mogućnosti stvaranja dodate vrijednosti i kapitalizacije Vijećnice kao branda.
Vaša zadnja poruka pred konferenciju?
Potrudili smo se da budemo društveno odgovorni i da bh. kompanijama, koje su u sektoru proizvodnje i prerada prehrambenih proizvoda, poklonim novu vrijednost. Dan prije konferencije, 11. juna, na Ekonomskom fakultetu u Sarajevu, organizujemo besplatnu radionicu “Stvaranje jakih brandova u prehrambenom sektoru”, koju vodi Denise Lee John.
Za sve kompanije je osigurano simultano prevođenje i poklon knjiga What Great Brand Do.
Dobrodošli na na konferenciju.
Brandolucija počinje!