Budva (Crna Gora) je u proljeće, po tradiciji, domaćin velikom turističkom sajmu i turističkoj berzi. Posljednjih godina, u vrijeme sajma, održava se i Festival turističkih komunikacija.
Media Marketing portal, u razgovoru sa Veliborom Zolakom, direktorom budvanske agencije AMC, koja organizira Festival, prvi u regiji ekskluzivno objavljuje datum održavanja Festivala i sve informacije o korjenitim promjenama koje će se dogoditi u njegovoj strukutri i takmičarskom dijelu.
Festival turističkih komunikacija će, u svom narednom izdanju, promijeniti svoje ime. Šta u suštini odražava promjena imena Festivala?
Život i posao su svakodnevno traganje za novim, boljim, ljepšim, uspješnijim. Uvijek gledamo ono iza sebe, okrenemo se ka budućnosti, pa odmjeravamo današnjicu. Šta je najbolje uraditi, šta je realno, koji potez povući?
Povukli smo ga. Novo ime festivala je FOR / Travel & Leisure Communications Festival, na crnogorskom, bosanskom, srpskom i hrvatskom jeziku FOR je skraćenica za Festival odmora i razonode. Festival će biti održan 19., 20. i 21. aprila 2012 u Budvi.
Novo ime (kumovao Ivan Stanković, Communis) izražava i novu stratešku poziciju Festivala koji se okreće novom i savremenom shvatanju odmora i turizma koje ga ne reducira na putovanje zbog sunca i mora (sun, sea, sand), već prihvata da su odmor i razonoda – uzbuđenje, zabava i edukacija (Excitement, Entertainment, Education – 3E), pokretačke sile turizma i globalne ekonomije. Tehnološki napredak i revolucija učinili su da proizvodi mijenjaju i proširuju svoju upotrebnu vrijednost i dobijaju značenja i uloge koje se nisu mogle pretpostaviti. Hrana se konzumira i zbog održavanje života, a mjesta konzumacije postala su destinacije uživanja i zabave, kompjuteri gotovo da manje služe za rad, više za zabavu, telefonska linija nije medij govorne komunikacije sa porodicom i partnerima, već za isporuku gomila zabavnih i edukativnih sadržaja, pomoću mobilnih telefona razgovarate, ali se i igrate, plaćate parking i komunalije…
Tako i zato FOR pozicioniramo kao festival kreativne industrije (kreativnih industrija, tačnije), prostor za izložbu kreativnih i komunikacijskih dostignuća na polju odmora i razonode na ovim našim, južnoevropskim prostorima.
Hoće li biti još nekih izmjena?
Drugačije, šire poimanje turizma i uključivanje dokolice (travel and leisure) znači i proširenje baze festivala i takmičarskih kategorija. Pored “klasičnih” takmičarskih kategorija, kao što su transport, travel & tourism, Festival će biti prostor za prezentaciju komunikacija u oblasti festivala, muzike, koncerata, filma, teatra, igara na sreću, mode i luksuznih proizvoda, hrane i pića, elektronske opreme za odmor i razonodu, retail & shopping, komunikacijskih proizvoda i usluga namijenjenih razonodi i sl.
S druge strane, u non competition programu, prezentirat ćemo success stories i case studies. Zar nije fascinantno kada jedan novi čovjek probudi cijelu filharmoniju i pretvori je u best-selling produkt, ili kada jedan novi festival, za kratko vrijeme, postane motiv turističkih kretanja hiljada mladih ljudi iz Evrope? Ili, kad jedna firma iz malog grada već godinama održava vodeću poziciju u sferi gamblinga u Jugoistočnoj Evropi? Vrijedilo bi čuti njihovu priču i saznati komunikacijske ideje i strategije koje ih čine liderima.
I treće, FOR će biti konglomerat evenata, partija i izazova za ljude radoznalog duha sklonih toplini jadranskog juga..
Kakvu strukturu učesnika očekujete na slijedećem Festivalu?
Izvjesno je da će ovakav festival privući više učesnika. Prošle godine smo imali učesnike iz 8 država (najviše iz Hrvatske i Srbije), a zbog bolje strateške pozicije očekujemo – uprkos krizi i manjoj produkciji – da će broj učesnika biti veći. Pored oglašivačkih i PR agencija i oglašivača, očekujemo učešće izdavačkihih i TV kuća, posebno turističkih subjekata (hotela, agencija, turoperatora, većeg broja turističkih organizacija i zajednica).
FOR je prostor za poslovne ljude, kreativce, menadžere i preduzetnike, ljude koji znaju da je tajna poslovnog uspjeha u uspješnoj komunikaciji, ljude kojima je uspjeh posao. Što čvršće formiramo trougao uspjeha (agencija, medij i oglašivač) i Festival će imati duži i ljepši život.
Da podsjetim, prošle godine su, u takmičarskom dijelu, između ostalih, učestvovale i Nacionalne turističke organizacije, odnosno zajednice, Slovenije, Hrvatske, Srbije i Crne Gore. Gran pri festivala je pripao agenciji Kuharić Matoš za kampanju Atlas Airtours – Ski Campaign, nagradu za najbolji TV spot dobila je makedonska agencija Republika, za spot Macedonia Timeless – Food, nagradu za najbolji web sajt dobila je Turistička organizacija Srbije za sajt www.soundsofsummer.serbia.travel, a nagradu za najbolji print rad Fond za razvoj kreativnosti iz Beograda.
Kada će biti objavljen konkurs za prijavu radova i kada će biti definiran sastav žirija?
Prvu najavu daje vaš portal, a naredne sedmice objavljujemo konkurs i šaljemo prvi poziv. Četiri mjeseca su, u ovo vrijeme elektronskih komunikacija, prilično dovoljan period za dobru pripremu festivala.
Konačan sastav glavnog žirija bit će definisan do 15. januara, a već je izvjesno da dvije legende oglašavanja – Ivan Stanković, Communis i Ivo Laurenčić, Idea Plus – čine njegovo stabilno jezgro.
S obzirom na proširenu festivalsku osnovu za neke posebne kategorije, kao što su muzički spotovi, formiraće se i specijalni žiri.