PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Studio Tumpić/Prenc i Sonda osvojili tri nagrade na European Design Awards, sve tri za projekte u Rovinju

    Mercator i Konzum, u saradnji sa Dysonom, žele usrećiti 50 kupaca domaćih i regionalnih brendova

    IAB Croatia izdao prve smjernice za Digital Out-of-Home oglašavanje na hrvatskom tržištu

    One i McCann Podgorica zajedno sa partnerima osvojili tri nagrade na CIM Forumu

    Linija Union Premium osvojila prestižnu nagradu za dizajn proizvoda Red Dot

    Studio Tumpić/Prenc s projektom “Istriana” osvaja D&AD Pencil

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Petra Bašić Jantolić: Korisnici su u sve većoj mjeri sukreatori bankarskih usluga i zahtijevaju drugačiji pristup komunikaciji

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

    Bora Miljanović: Svakog dana budi bolji nego sto si bio juče! To je moj životni moto

  • Kolumna

    Kako je Vegeta ujedinila mobilne igrače diljem Hrvatske i donijela Podravki nagradu za najbolju kampanju

    Branding konferencija: Još tri dana nas dijele od spektakla godine u Sarajevu. Via Media časti oglašivačku industriju!

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

    Znate li koliko se ljudi zaista sjeća vašeg oglasa?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Studio Tumpić/Prenc i Sonda osvojili tri nagrade na European Design Awards, sve tri za projekte u Rovinju

    Mercator i Konzum, u saradnji sa Dysonom, žele usrećiti 50 kupaca domaćih i regionalnih brendova

    IAB Croatia izdao prve smjernice za Digital Out-of-Home oglašavanje na hrvatskom tržištu

    One i McCann Podgorica zajedno sa partnerima osvojili tri nagrade na CIM Forumu

    Linija Union Premium osvojila prestižnu nagradu za dizajn proizvoda Red Dot

    Studio Tumpić/Prenc s projektom “Istriana” osvaja D&AD Pencil

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Petra Bašić Jantolić: Korisnici su u sve većoj mjeri sukreatori bankarskih usluga i zahtijevaju drugačiji pristup komunikaciji

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

    Bora Miljanović: Svakog dana budi bolji nego sto si bio juče! To je moj životni moto

  • Kolumna

    Kako je Vegeta ujedinila mobilne igrače diljem Hrvatske i donijela Podravki nagradu za najbolju kampanju

    Branding konferencija: Još tri dana nas dijele od spektakla godine u Sarajevu. Via Media časti oglašivačku industriju!

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

    Znate li koliko se ljudi zaista sjeća vašeg oglasa?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Intervju

Uspješan viralni hit možemo predvidjeti

Internet video oglas se pokazao kao najefikasniji način kako dosegnuti ciljanu javnost

25/07/2016
in Intervju
4 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Kusuma Chumpuree-Reyntjes je vođa marketinga za agencije u kompaniji Unruly, Njemačka. Na ovogodišnjoj konferenciji o medijskim trendovima SEMPL, govorit će o emocijama i zašto su one važne u internet video oglašavanju.

Unruly je kompanija za oglašivačku tehnologiju, fokusirana na video oglašavanje na društvenim mrežama. Šta je vaša misija?

Naša je misija da omogućimo najbolje video kampanje na društvenim mrežama na cijeloj planeti.

Video oglašavanje je u procvatu. Njegov udio na tržištu digitalnog oglašavanja brzo raste. Zašto je video oglašavanje toliko popularno i važno, kako za oglašivače, tako i za izdavače?

Internet video se pokazao najefikasnijim načinom kako doprijeti do javnosti. Izuzetno je uticajno, a često je i najbolji način za pripovijedanje priče robne marke.

Kao vođa marketinga za agencije, u stalnom ste kontaktu s medijskim agencijama. Koliko su se, prema vašim zapažanjima, medijske agencije promijenile zadnjih godina? Gdje dobijaju znanje i vještine koje zahtijevaju uvijek nova tehnološka rješenja?

Najveći pomak u potrebama medijskih agencija uzrokovao je rast platformi za programatični zakup oglasnog prostora. One omogućavaju vrlo pametno algoritamsko ciljanje.

Nedavno smo najavili našu uslugu emotivnog ciljanja, takozvanog Unruly Custom Audiences, koje oglašivačima po prvi put omogućava da u zakup internet video oglasa uključuju mogućnost emotivnog ciljanja. To znači da je sadržaj usmjeren na one ljude koji će se vjerovatno odazvati na očekivani način.

Medijske agencije i robne marke isto tako razumiju značaj stvarnih kreativnih i djeljivih oglasa koji dolaze do pravih ljudi u pravo vrijeme.

Mnogi oglašivači samo usmjeravaju svoje televizijske oglase na mobilne platforme i društvene mreže, ali taj pristup ne djeluje, što potvrđuju i različita istraživanja. Šta da rade kada pokušavaju dosegnuti do svojih ciljnih grupa pomoću video oglašavanja na društvenim mrežama i mobilnim napravama?

Načini, kako potrošači prate sadržaje na, recimo, mobilnim napravama se osjetno razlikuju od toga kako prate televizije i to, prije svega, zbog njihove prirode „na putu“ što, na primjer, utiče na optimalnu dužinu oglasa. Takav je primjer pomak ka oglašavanju bez zvuka – naša istraživanja o budućnosti videa je pokazalo da 80,4 odsto potrošača utiša video oglase.

Ljudi su u prvom planu, tek onda na red dolaze platforme. Tek kada oglašivači budu razumjeli kako njihova javnost prati sadržaje, moći će stvarati oglase koji će biti primjereni za određenu sredinu, a onda se pobirnuti i za odgovarajuće ciljanje.

Neki smatraju da je nemoguće stvoriti „viralni video“ jer ne možete predvidjeti da li će se ljudima dopasti i da li će ga dijeliti. Vaša kompanija klijentima pomaže upravo u tome – osigurati da njihov sadržaj bude djeljiv. Koja pravila pretpostavlja „nauka dijeljenja“, odnosno, kako vaši algoritmi mogu predvidjeti da će se određeni sadržaj dijeliti na društvenim mrežama?

Naša usluga Unruly ShareRank, koja može predvidjeti djeljivost internet sadržaja, uključuje više od 500.000 reakcia gledaoca na video oglase i podatke o dijeljenjima koji se odnose na dva triliona video oglasa. Precizno može odrediti koji je dio videa uticao na dijeljenje i zašto. Na taj način dobijamo zanimljive rezultate kao što je, na primjer, činjenica da to što se u vašem oglasu pojavljuje slavna ličnost, rijetko utiče na veći stepen dijeljenja.

Tako da možemo predvidjeti viralnu uspoješnost. S našim globalnim algoritmom postižemo 80-odstotni uspjeh u predviđanju viralnosti, kod naših lokalnih algoritama je to čak 90 odsto.

Da li prepoznajete razlike među generacijama kada se radi o njihovom (ne) prihvatanju internet video oglasa? Da li su mlađe generacije više ili manje naklonjene video oglasima u poređenju sa starijim?

Milenijci će za 112 odsto vjerovatnije dijeliti oglase na internetu, u poređenju s bilo kojom drugom demografskom skupinom. S druge strane, oni su ti koji će najvjerovatnije namjestiti programe za blokiranje internet oglasa.

Četiri od pet milenijca će utišati video oglas robne marke, oni su ta ciljna skupina koja će to najvjerovatnije uraditi. Oko 74 odsto milenijca kažu da gube povjerenje u robnu marku ako im se njen oglas učini kopijom, odnosno lažnim oglasom.

Na konferenci SEMPL ćete govoriti o emocijama i zašto su važne u internet video oglašavanju. Šta želite poručiti učesnicima?

Opće je pravilo da, ako želite da vaš video bude uspješan na društvenim mrežama, on se mora dovoljno isticati, mora kod gledaoca izazvati fizičku reakciju – suze, smijeh ili uzdah. Ako ozbiljno razmišljate o tome da stvorite viralni hit koji će se uspješno boriti sa najboljim, onda vaš video mora biti zabavan, spektakularan, zarazan, nadahnjujući…

Internet video oglasi su i dragocjena društvena valuta koja u sve većoj mjeri služi i kao povod za razgovor, pomagalo za samoizražavanje i sredstvo za potvrđivanje i odobravanje u okviru skupine vršnjaka.

Ako video, kojeg ste napravili, ima veliku vrijednost u očima ciljne skupine vršnjaka, jer je posebno zabavan, relevantan ili nekako drugačije značajan za tu skupinu, velika je vjerovatnoća da će ga dijeliti dalje.

Tags: SemplUnruly
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Marketing s influenserima je lutrija, ali nas influenseri svejedno uznemiravaju. Vas ne?

26/03/2023
Izdvojeno

SEMPL se vraća u velikom stilu

26/01/2023
mccann-doc-naslovnica
Vijesti

McCann Beograd najbolja agencija u regionu

25/02/2021
Vijesti

VANREDNA VIJEST: SEMPL će svoja vrata ponovo otvoriti u novembru iduće godine

21/09/2021
Tri pitanja

Tri pitanja za Valeriju Prevolšek, novu direktoricu Pristop Media: U Pristop Media se medijskim poslom bavim mnogo dublje na strateškom i razvojnom nivou

03/10/2021
Vijesti

Vođenje Media Poola preuzimaju Dali Bungič, Marko Vičič i Primož Pusar

21/09/2021
Next Post

24 sata: Unex i Vodotranj u Vukovaru; NLB Banka i OK BiH; Što će Facebooku laseri; Kraj proizvodnje videorekordera...


Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.