Upravni odbor Slovenske oglašivačke komore (SOZ) je ovih dana jednoglasno za svog predsjednika izabrao Urbana Korenjaka, direktora prodaje Europlakata Slovenija. Osim što je time postao pvi čovjek oglašivačke industrije, Urban je posebno odgovoran i za razvoj medijske industrije Slovenije obzriom da je predsjednik Udruženja medijske industrije u okviru SOZ-a.
Zamolili smo Urbana za razgovor o aktuelnoj situaciji u slovenskoj oglašivačkoj industriji s posebnim osvrtom na medije, Europlakat i Outstandnig, izbor najboljih kreativnih rješenja u vanjskom oglašavanju kojeg tradicionalno organizira Europlakat.
E.D.: Preuzeli ste ovu odgovornu dužnost u vrijeme kada se komunikacijska industija oporavlja od posljedica koje je na nju ostavila pandemija. Kako ocjenjujete stanje u komunikacjskoj industriji Slovenije?
Urban Korenjak: Oglašivačka industrija u Sloveniji je, kao i u cijelom svijetu, u 2020. godini proživjela teške trentke. Zbog prekida javnog života posljedice smo trpjeli svi, kako oglašivači i oglašivačke agencije, tako i mi mediji. Tek pri kraju 2020. godine se ukazao nešto pozitivniji trend koji je u 2021. potrvđen. Cjelokupna industrija je u drugoj polovini godine bilježila suštinski bolje poslovne rezultate. I najave za dalje su optimistične.
E.D.: U prvoj izjavi nakon izbora kazali ste da ćete se, zajedno sa ostalim članovima UO, u naredne dvije godine fokusirati na povećanje dodane vrijednosti za članove SOZ-a. Na šta ste pi tom mislili?
Urban Korenjak: S kolegama iz upravnog odbora u prošlom mandatu, i sa ekipom Slovsneke oglašivačke komore (SOZ), smo definirali konkretna strateška usmjerenja koja ćemo u ovom mandatu ne samo slijediti već i dograditi. Fokus našeg djelovanja bio je zasnovan na dva istraživanja koje su među našim članovima realizirali Valicon i Mitja Tuškej. Ispalo je da su naši članovi zadovoljni podrškom komore, ali da žele savremeniju, agilniju i inovativniju organizaciju koja ide u korak sa trendovima. Zaključili smo, takođe, da moramo ojačati komunikaciju sa članovima, jer neki ni ne znaju da im je Komora na raspolaganju za strukovnu podršku i savjetovanje. U novom mandatu postavit ćemo temelje za djelovanje komore koji će se oslanjati na tri stuba: Obrazovanje, Regulativa i standardi te Festivali i nagrade.
E.D.: Smatrate li da još ima prostora za unapređenje komunikacije sa članovima koja je jako bitna za funkcionisanje Komore?
Urban Korenjak: Uvijek postoji prostor za napredak. SOZ je središnja staleška organizacija. SOZ nije samo organizator događaja kakvi su SOF, Golden Drum i Effie već je njegova misija prije svega u tome da vodi brigu o razvoju stuke, da zastupa interese članova pri kreiranju regulative i brine za povezivanje svih nas koji djelujemo u industriji, kako u Sloveniji tako i u inozemstvu. Upravo zato SOZ mora ojačati ulogu u zastupanju interesa članova/industrija kako na području zakonodavstva, tako i na području zastupanja drugih intreresa i postati ključni sagovornik prilikom promjena zakona na području oglašavanja i medija te šire.
E.D.: Kakav je odnos mladih prema komunikacijskoj industriji. U drugim zemljama regije mladi i ne žele baš raditi u ovoj industriji. Kakvo je stanje u Sloveniji?
Urban Korenjak: Stanje u Sloveniji nije ništa drugačije od stanja u drugim zemljama regije i svijeta. Budućnost naše industrije će biti neizvjesna ukoliko ne budemo dovoljno uključivali mlade u sve procese i ukoliko ih ne budemo, što je takođe jako važno, osluškivali. Mlade je potrebno mnogo više nego sada uključivati u projekte jer će uskoro postati predvodnici industrije. U SOZ-u upravo zato organiziramo natječaj Mladi kreativci, prvi na svijetu (koliko nam je poznato iz razgovora sa nosiocima licence iz New Yorka). smo u projektu Effie Slovenija imali studentski žiri na šta smo vrlo ponosni. Ove godine im još šire otvaramo svoja vrata jer ih pozivamo da postanu članovi s pogodnostima koje će teško odbiti.
E.D.: Vi ste i predsjednik udruženja medijske industrije u okviru SOZ-a. Kako ocjenjujete stanje u medijskoj industriji? U zadnje vrijeme je bilo dosta problema u odnosima Vlade pema medijima. Da li se situacija popravlja?
Urban Korenjak: Svaki pritisak na medije od strane politike je nedopustiv, i zato zakonodavstvo mora biti napisano tako da se medijima omogući samostalno i nezavisno obavljanje posla i njihove misije koju imaju u društvu. Zakonodavstvo ih mora na odgovarajući način zaštititi. Prije svega, mora se smanjiti mogućnost uticaja na medije. Najveći probllem ostaje zastarjelo medijsko zakonodavstvo koje je neophodno popraviti, odnosno dograditi i osvježiti.
E.D.: Direktor ste prodaje u Europlakatu Slovenija. Da li se i na Europlakat odrazila situacija izazvana pandemijom?
Urban Korenjak: Od svih medija, industija vanjskog oglašavanja je zbog pandemije doživjela najveći pad prihoda, kako u Sloveniji, tako i globalno jer smo preko noći ostali bez javnosti na cestama i ulicama. Odmah nakon što su počele popuštati mjere pa su se ljudi, siti svojih stanova i zatvorenih prostora, vratili na ulice. Zato smo, i pored slabijeg poslovanja u prvoj polovini 2021., krajem godine zabilježili vrlo dobar poslovni rezultat.
E.D.: Učinili ste u Europlakatu prethodnih godina mnogo na unapređenju OOH oglašavanja. Hoće li ove godine biti nekih novosti?
Urban Korenjak: Klijenti su potvrdili da smo pravilno zacrtali strategiju koja se temelji na inovativnosti, novim trendovima i tehnološkom razvoju u našoj inuistriji. Neprestano razmišljamo kako još možemo poboljšati kvalitet naših oglasnih površina i, naravno, uvođenjem novosti. Vrlo smo zadovoljni odzivom oglašivača na naše digitalne ekrane u samom središtu Ljubljane. Ove godine imamo u planu poboljšanje postojećih kapaciteta i nadgradnju naše ponude.
E.D.: Pripremate se za Oustanding. Hoćete li ga moći održati u Operi, ili će opet ići preko Zooma?
Urban Korenjak: Outstanding ni ove godine nećemo moći realizirati u formatu kojeg smo poznavali do sada jer nam situacija s covidom to ne dopušta. Ove godine ćemo Outstanding realizirati kao hibridni model online i podjele u živo samo za nominirane i nagrađene. Radovat ćemo se kada se ponovo svi okupimo u Operi i pozdravimo nagrađene onda kada nam situacija to bude dopustila.
