Srđana Šapera mnogi pamte kao frontmana beogradske grupe Idoli. Prije 25 godina ušao je u advertising profesiju, u kojoj je i danas. Nakon agencija Saatchi&Saatchi, Ogilvy&Mather i Idols&Friends, Srđan se 1997. godine pridružio agenciji McCann Erickson i razvio mrežu McCann agencija u regiji. Za svoj dosadašnji rad, Udruženje za tržišne komunikacije Srbije mu je, 22. decembra 2011., povodom obilježavanja Dana propagandista Srbije, dodijelilo Nagradu za životno delo, što je bio povod za ovaj razgovor.
Kada ste primali nagradu, bili ste vrlo zadovoljni. Šta za Vas znači ova nagrada, te da li je došla na vrijeme, ili je mogla doći i koju godinu ranije?
Bio sam zadovoljan pre svega zbog činjenice da su za ovu nagradu glasale moje kolege, što joj, naravno, daje poseban značaj. Inače, čovek se uvek obraduje nagradama, ma koliko da znao da, u suštini, one ništa ne menjaju. Po reakcijama ljudi rekao bih da je mogla da dođe koju godinu kasnije, svi misle da sam još mlad za ovakvu nagradu.
Pomenuli ste u svom obraćanju i Dragana Sakana. Koliko vam je na početku karijere u oglašavanju značila saradnja s njim u agenciji Saatchi&Saatchi?
Saki je bio moj prijatelj i neko sa kim sam sarađivao još od početka 80-ih, dok je bio referent u agenciji Borba. Druženje sa njim mnogo je uticalo da advertajzing postane moj izbor.
Nagrade za životno djelo se dodjeljuju na svim nivoima, od nacionalnih do globalnih nagrada. Koliko, po Vašem mišljenju, ovakve nagrade doprinose razvoju oglašavanja kroz afirmaciju najzaslužnijih ljudi za napredak struke?
Svako ko na ovakav način biva istaktnut ima obavezu da, hteo, ne hteo, sa više elana i žara doprinosi afirmaciji naše struke. Ja sam, poslednjih godina, i predavač na poslediplomskim studijama iz advertajzinga na Fakultetu dramskih umetnosti, to je još jedno mesto gde srećem mlade ljude koje zanima ova oblast.
Hoće li nagrada za životno djelo, koja vam je potpuno zasluženo dodijeljena, redefinirati neke Vaše strateške ciljeve za budućnost?
Ne verujem. Ja i ovako ne planiram previše. A želeo bih da me i još više u životu rukovodi onaj čuveni Horacijev stih: Carpe diem quam minimum credula postero, tj. zgrabi dan sa što manje vere u budućnost. Slaba je naša ljudska snaga za starteške životne planove.
Kraj je godine pa je sasvim prirodno da Vas upitamo kako ocjenjujete 2011. i šta očekujete od 2012. godine, kada je McCann Grupa u pitanju? Godina koja je na izmaku je bila vrlo uspješna za sve agencije iz McCann grupacije.
Bila je uspešna, to je tačno, jer smo na vreme prepoznali šta nam sve kriza donosi i odnosi. Takođe, nastavili smo da sprovodimo našu ideju da je važno biti najbolji u celom regionu – u tom smislu nam je veoma drago da je McCann Sarajevo postala jedna od najvažnijih agencija naše grupe.
