Skandinavska medijska grupacija Modern Time Group (MTG) objavila je svijetu: Slovenija je nekonkurentna i štiti monopole. Zato se povlači sa slovenskog medijskog tržišta. Njenu TV3, koja je godišnje ostvarivala prihod od 10 miliona eura, iz istih razloga nije kupio, inače vrlo zagrijani grčki medijski magnat Minos Kyriakou, vlasnik medijske imperije Antenna Group. Šta za dvomilionsko tržište znači kada se sa njega povuče najveći TV-operater na području besplatne i komercijalne satelitske televizije u Skandinaviji, te na Baltiku, a koji djeluje i u Češkoj, Mađarskoj, Bugarskoj, Makedoniji, Gani i Ukrajini?
Prema tvrdnjama MTG se iz Slovenije povlači, prije svega, radi pometnje koju je na slovenskom tržištu prouzročila Produkcija Plus, najveća slovenska medijska kuća, u čijem okviru djeluju televizijski kanali POP TV, Kanal A, šest komercijalnih televizijskih programa i 13 internet portala, s 24.ur.com na čelu. MTG, odnosno Prva TV, društvo preko kojeg djeluje TV3, je još prije dvije godine Uredu za zaštitu konkurencije (UVK) prijavilo Pro Plus zbog nedozvoljenog ponašanja na području oglašavanja. Između ostalog, Produkciji Plus je prigovoreno zbog dampinških cijena, ekskluzivnog ugovora o oglašavnju i popusta na ukupno oglašavanje. Ove primjedbe je Produkcija Plus negirala.
Oglašivači i mediji tvrde da su primjedbe MTG tačne, navodeći da je Produkcija Plus tržište osvojila prije svega zahvaljujući:
• dampinškim cijenama zbog odobrenih popusta (više oglasa za cijenu jednog),
• ekskluzivnim ugovorima o oglašavanju (oglašivači su se, u zamjenu za popuste, odricali oglašavanju u drugim medijima, kako elektronskim tako i štampanim) i
• velikim popustima na ukupno oglašavanje (kako na televizijskim kanalima tako i na internet portalima grupacije) i izuzetno niskim cijenama internet oglašavanja, kao nagradu za kupovinu oglasnih paketa na televiziji.
Time je Produkcija Plus u vrijeme krize, kada su oglašivači posebno osjetljivi na cijene, osvojila najveći tržišni udio (prema pisanju Dela 78 odsto), prihodi kompanije su se neprestano povećavali, dok su drugim medijima padali. Produkcija Plus je u vlasništvu američke multinacionalne kompanije CME koja slične primjedbe dobija i na drugim evropskim medijskim tržištima.
Sva ova događanja bila su povod za razgovor kojeg su Lana Dakić i Petra Sovdat (Finance), vodile s Gregorom Memedovičem, direktorom TV3.
Kakvu poruku šalje povlačenje TV3, odnosno vaše medijske korporacije sa slovenskog tržišta?
Poruka je vrlo jednostavna – na ovom se tržištu ne da živjeti, ono nije konkurentno i na njemu se podržavaju monopolske strukture. Ako se državni organi i pored podnesene prijave ne odazovu, onda je logično da ne vidiš nikakvu budućnost.
Vodili ste bitku pravnim sredstvima duže od dvije godine.
Da, tada je bila dostavljena prijava Uredu za zaštitu konkurencije kojem je trebalo više od godinu i po dana da pokrene istragu. Da bi se uopšte nešto pokrenulo, u međuvremenu se morala dogoditi zamjena vođstva UVK.
Kako to shvatate? Da li država štiti monopoliste?
U to nema sumnje. Nije joj u interesu da se stvari rješavaju i da se počne stvarati konkurentno tržište, već da se sačuva sadašnje stanje. Kada UVK pokrene postupak, onda se javi ovlaštena informatička služba koja zabrani pregled elektronske pošte na službenim računarima. Uvijek se nađe neko ko kaže: “Ne istražujte to, ostavite to na miru.” To nije put ka rješenju. Umjesto da bi tražili put, tražimo razlog da se rješenje ne nađe.
Na kakve ste konkretne probleme nailazili na tržištu u prodaji oglasnog prostora?
S problemima smo se susretali svakog dana. Svim agencijama je to jasno, svim klijentima. Uvijek su udjeli bili uvjetovani cijenama. I cijene su eksponentno rasle. Na kraju su oglašđivači izračlunali da im se više isplati oglašavati na samo jednom mediju. Time su čuvali položaj velikog i nisu dopustili razvoj malog medija.
Ko je krivac za takvu situaciju na tržištu? CME, oglašivači, država?
Posredno su odgovorne agencije koje su znale za probleme jer smo ih na njih upozoravali, ali nisu imale dovoljno hrabrosti niti volje da nešto promijene. Zatim dolazi CME koji je na njih vršio pritisak i država koja nije ništa uradila.
Sa tržišta se povlačite kada ste postigli rekordnu gledanost i rezultate. Zašto se vlasnik i pored toga povlači?
Povlačenje je logična posljedica gubitka strpljenja zbog ovakvog tržišta i zato što ne vide kako bi se ono, u budućnosti, uopšte moglo razvijati s obzirom na to da živimo u grču. Nastankom recesije i smanjenjem budžeta za oglašavanje, kao dioničko društvo su se odlučili da ukinu kćerke koje ne donose profit. Slovenski TV3 bi, inače, kroz tri godine bio pozitivan.
TV3 je za Sloveniju malo poduzeće, vaš vlasnik je moćan gospodarski subjekt u inozemstvu. Da li će njegovo povlačenje odjeknuti drugdje?
Već jeste. Saopštenje je poslato na sva evropska tržišta. Objavljeno je i u Stockholmu gdje MTG kotira na berzi.
Kakve posljedice očekujete?
To je dodatna poruka i Briselu da živimo u strašno nekonkurentnoj i korumpiranoj državi. Pa i Češkoj i Bugarskoj, gdje je CME prisutan, da njegova politika nije normalna za slobodno tržište.
Očekujete li da će UVK postupak provesti do kraja?
Ne očekujemo više ništa jer ćemo se baviti likvidacijom poduzeća. Mislim da će odahnuti jer im niko više neće visiti o vratu i tjerati ih da nešto urade. To je loše za slovensko tržište. Agencije i oglašivači više neće imati izbora. Cijene će diktirati CME i ponovo ćemo se vratiti nekoliko godina unazad; očekujem pogoršanje situacije.
Kako će onda izgledati televizijsko tržište?
Drugih stanica komecijalne prirode ionako nema. Manje će se zatvarati. Pink je, takođe, u velikim problemima.