PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Stina Plavac mali Stipančić – vino koje inspirira

    Gerd Leonhard na Future Tenseu: ‘Održivost nije utopija, nego poslovna strategija čovječanstva’

    Saznajte kome Konzum i Mercator poklanjaju dva automobila Renault Austral

    Izašao je novi broj Marketing magazina s prilogom KuhaMMo

    Notino je odabrao Publicis Groupe za medijski posao na 14 tržišta u Europi

    Tvrtka Factory predstavila novi vizualni identitet s kojim ulazi u novo desetljeće poslovanja

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Julijan Komšić: Ipsos je globalno postao najveća istraživačka agencija koja je još u rukama istraživača, a ne investicijskih fondova i to je nešto čime se ponosimo

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

  • Kolumna

    WARC-ova “’Bijela knjiga’: ‘Kad zabava spoji učinkovitost – vodič za maksimiziranje utjecaja’

    Kako Fraport Slovenija  oglašavanjem u vlastitom ograđenom vrtu kontinuirano postiže odlične prodajne rezultate i troškovnu efikasnost

    Da li je saopštenje napisao ChatGPT?

    Linija lopte: Društveni đavoli

    Novi način borbe za talent — Degordian potpuno transparentno objavio rezultate zadovoljstva zaposlenih

    Digitalna transformacija je tu – a gdje ste vi?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Stina Plavac mali Stipančić – vino koje inspirira

    Gerd Leonhard na Future Tenseu: ‘Održivost nije utopija, nego poslovna strategija čovječanstva’

    Saznajte kome Konzum i Mercator poklanjaju dva automobila Renault Austral

    Izašao je novi broj Marketing magazina s prilogom KuhaMMo

    Notino je odabrao Publicis Groupe za medijski posao na 14 tržišta u Europi

    Tvrtka Factory predstavila novi vizualni identitet s kojim ulazi u novo desetljeće poslovanja

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Julijan Komšić: Ipsos je globalno postao najveća istraživačka agencija koja je još u rukama istraživača, a ne investicijskih fondova i to je nešto čime se ponosimo

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

  • Kolumna

    WARC-ova “’Bijela knjiga’: ‘Kad zabava spoji učinkovitost – vodič za maksimiziranje utjecaja’

    Kako Fraport Slovenija  oglašavanjem u vlastitom ograđenom vrtu kontinuirano postiže odlične prodajne rezultate i troškovnu efikasnost

    Da li je saopštenje napisao ChatGPT?

    Linija lopte: Društveni đavoli

    Novi način borbe za talent — Degordian potpuno transparentno objavio rezultate zadovoljstva zaposlenih

    Digitalna transformacija je tu – a gdje ste vi?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Intervju

Rick Dronkers: Era nakon GDPR-a tjera nas na kritičko promišljanje – bez pretjeranog oslanjanja na alate koji bi razmišljali umjesto nas

Dugoročno gledano, ovakav promišljen pristup donosi puno više uvida i novih znanja svima koji se bave marketingom, poručio je marketinški stručnjak ususret prvom IAB Croatia Meetupu

08/12/2022
in Intervju, Izdvojeno
4 min read

Godine beskrajnog prikupljanja podataka bez ikakvih posljedica sada su iza nas – poručuje Rick Dronkers, nizozemski marketinški znalac koji se u tijekom proteklih 20 godina radnog iskustva specijalizirao za pitanja analitike i data inženjeringa te uspješnih marketinških strategija koje iz njih proizlaze.

U Zagrebu će ga 13. prosinca u 17 sati, u uredima IAB-a Croatia na Zavrtnici 17, u svom edukativnom formatu IAB Croatia Meetup I. posvećenom budućnosti poslovanja, ugostiti IAB Croatia, kolektivni predstavnik industrije interaktivnog marketinga u Hrvatskoj, na predavanju naziva The Effects of Privacy on Data-Driven Marketing & How to Adapt., a tim smo mu povodom, kao zagrijavanje za Meetup I – postavili nekoliko pitanja o tome kako svoju tvrtku pripremiti za budućnost interneta. Njegove odgovore pročitajte u nastavku!

U opisu vašega predavanja The Effects of Privacy on Data-Driven Marketing & How to Adapt stoji sljedeće: The cowboy years of endless data collection without any consequences are behind us. Što nam slijedi i što nas očekuje u novoj eri interneta?

Rick Dronkers: Zakonodavstvo o privatnosti razvija se u cijelom svijetu, a svakog mjeseca sve više država uvodi vlastite zakone. Mislim da se taj trend neće zaustaviti, a kamoli preokrenuti. Čini se da se i provedba ovih propisa ubrzava, stoga to više nitko ne može ignorirati. Privacy by Design and by Default morat će u budućnosti postati uobičajeni način razmišljanja svakog tržišnog komunikatora i programera. Sa svakom novom pokrenutom inicijativom, umjesto da slijepo integrirate što više lokatora, trebali biste se zapitati koji je vaš zadani cilj i možete li ga postići bez prikupljanja (bilo kojih) osobnih podataka. Ako to nije moguće, trebali biste smanjiti količinu podataka potrebnih za postizanje cilja i umanjiti rizik povezan s prikupljanjem i korištenjem podataka primjenom najboljih praksi, poput pseudonimizacije i enkripcije gdje je to moguće. Za to će trebati zaposliti ljude koji mogu kreirati tražene procese i primijeniti odgovarajuću tehnologiju kako bi se oni ostvarili.

Kako biste saželi odgovor na pitanje po kojemu ste nazvali i svoj podcast – kako za poslovni sektor izgleda život nakon GDPR-a?

Rick Dronkers: U konačnici, sektor digitalnog marketinga bit će bolji nego prije GDPR-a. Naizgled vrlo precizne brojke koje su nam pokazivali MarTech i AdTech alati stvorili su ljudima iluziju točnosti i kontrole nad onim što se ne može kontrolirati. Putanje potrošača i kupaca nevjerojatno su složene i ne bismo trebali očekivati da ćemo stvarni svijet moći točno izmjeriti (a mislim da to nikada nismo mogli). Regulacija privatnosti i tehnologija vezana uz nju vjerojatno će nas potaknuti na korištenje nešto manje preciznih analitičkih procesa, koji će više biti u skladu s onim što stvarno razumijemo i na što svojim postupcima na digitalnom tržištu zbilja možemo utjecati.

Pozitivna je strana te promjene ta što će stručnjaci u digitalnom marketingu biti primorani razmisliti o svojim ciljevima, kreirati KPI-eve pomoću onog što se može izmjeriti i procijeniti utječu li njihovi postupci pozitivno ili negativno na zadane parametre. Dugoročno gledano, ovakav promišljen pristup donosi puno više uvida i novih znanja svima koji se bave marketingom. Prisiljeni smo preispitati vlastite pretpostavke i kritički promišljati o onom što radimo umjesto pretjeranog oslanjanja na alate koji će razmišljati umjesto nas.

Mogu li se izazovi koje je nova era interneta donijela svijetu advertisinga pretvoriti u prednosti?

Rick Dronkers: Glavni izazov s kojim se moji klijenti trenutno bore je taj što zapošljavanje ljudi koji se bave zaštitom osobnih podataka i kreiranjem procesa zaštite podataka negativno utječu na povrat ulaganja marketinških odjela. Potrebno je strateški razmišljati o budućnosti kako bi se prevladale te slabosti.

Smatram da će se svaka tvrtka koja zaštitu osobnih podataka ne shvaća dovoljno ozbiljno suočiti s najmanje dva problema.

Prije svega, neizbježno će stvoriti loš publicitet, a možda i novčane kazne. To će rezultirati manjim brojem kupaca i težim pronalaženjem novih zaposlenika.

Drugi problem dugoročno će ostaviti još teže posljedice. Zanemarujući Privacy by Design i povezane prakse pri kreiranju podatkovne tehnologije, neizbježno će se stvoriti svojevrsni tehnički dug, koji vaši konkurenti nemaju. O privatnosti treba voditi računa od početka prikupljanja podataka. Što dulje čekate, to će vam biti teže promijeniti ono što ste dosad stvorili, stoga je bolje odmah prionuti na posao.

Možete li nam dati kratki pregled tema o kojima ćete govoriti u Zagrebu sljedeći tjedan? S kojim će se novim uvidima sudionici vratiti u svoje tvrtke?

Rick Dronkers: Razgovarat ćemo o vremenskom slijedu kontrole privatnosti i o razvoju tehnologije zaštite osobnih podataka do danas te o utjecaju koji su dosad imali na digitalni marketing. Nakon toga istražit ćemo što nas čeka i kakve će promjene uslijediti u sektoru marketinga. Završit ćemo uz nekoliko savjeta kako ublažiti utjecaj, umanjiti rizik i pripremiti se za budućnost marketinga temeljenu na zaštiti osobnih podataka.

Nakon predavanja Dronkersu će se na prvom IAB Croatia Meetupu pridružiti i domaći stručnjaci u panel-raspravi naziva That’s the Way the Cookie Crumbles, čiji će domaćin biti Mario Frančešević (Founder/CEO, SeekandHit) uz Roberta Petkovića (Digital Analytics Director, Pro media group) kako bi zajedno prokomentirali pristupe u (hrvatskoj) marketinškoj praksi. Sudionici će analizirati kako izmjene legislativa koje se tiču privatnosti i kolačića treće strane utječu na rad domaćih agencija i oglašivača, a istražit će se i stavovi velikih platformi koji uvelike oblikuju svakodnevne marketinške aktivnosti.

Predavanje i panel-raspravu popratit će ugodno druženje i umrežavanje uz članove IAB-a Croatia. Prijave su otvorene na poveznici, sudjelovanje je besplatno za sve članove IAB-a Croatia, a otvoreno je i za druge sudionike.

 

Tags: IAB Croatia Meetup IMario FrančeševićRick DronkersRobert Petković
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Danas u 16 h prvi Meetup IAB Croatia!

13/12/2022
Izdvojeno

IAB Croatia Meetup I: Kako svoju tvrtku pripremiti za budućnost interneta?

06/12/2022
Robert Petković: Postojanje web trgovine povećava potrošnju u fizičkim trgovinama
Vijesti

Robert Petković: Postojanje web trgovine povećava potrošnju u fizičkim trgovinama

31/10/2018
Zašto je analitika važna za uspješan (digitalni) marketing
Intervju

Zašto je analitika važna za uspješan (digitalni) marketing

11/07/2018
Next Post

Marketing je privlačan za mlade, tik uz IT!

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.