Razvan Capanescu, prvi kreativac Leo Buirnett Group Rumunija, za manje od mjesec dana dolazi na Golden Drum i kaže kako se jako raduje susretu sa festivalskom publikom u Portorožu. Od malih nogu je maštao da postane sve što djetetu može pasti na pamet. Poslije završenog studija prava napustio je advokastku karijeru da bi postao pisac oglasa u agenciji.
Kakvo je vaše mišljenje o Golden Drum festivalu? Šta vam se posebno sviđa kod ovog brenda, događaja i atmosfere uopšte u Portorožu?
Volim Golden Drum i Portorož-Piran! Oduvijek sam volio. Od svog prvog prisustva tu, kada sam aplaudirao inspirativnim radovima iz publike (nisam imao niti jednu prijavu prije 13 godina), pa do mog sopstvenog zlata na bini. Od Gasthaus Ribic-a, preko Pri Mari pa do Pavel 2. Od partija pojedinih zemalja pa do ranojutarnjih seminara. Od sumraka do zore.
Koje tri stvari biste voljeli da vidite ili iskusite na Golden Drum festivalu za nekih 3-5 godina od danas?
Prezentacije u stilu Pecha kucha na bini.
Seminar Jony Ive.
Radionicu Davida Droge.
Koje tri stvari biste voljeli da se dese u kreativnoj advertising industriji za tri, pet ili deset godina od danas?
Volio bih da vidim da se ljudi tretiraju više kao građani, a manje kao potrošači.
Više djela i manje oglasa.
Više sadržaja stvorenog od strane ljudi u oglašavanju i nula kreativnog rada odlučenog u fokus grupama.
Kako vi gledate na Novu Evropu kao kreativnu zajednicu? Šta biste zadržali, a šta promijenili?
Kreativna zajednica Nove Evrope ima jednu osobitu domišljatost za koju bih volio da se zadrži, a ne da bude preplavljena cinizmom.
Promijenio bih (da mogu) način na koji naši marketing partneri donose odluke u ovom dijelu svijeta – zabranio bih fokus grupe kao metodu istraživanja i uveo bih autoritet odlučivanja jedne profesionalne osobe nasuprot bezbrojnih razina donošenja odluka.
Jedno malo više lično pitanje: Ko su bili (ili i dalje jesu) vaši idoli? Od koga ste željeli ili želite da učite? Da li ste imali mentore, učitelje na poslu koje biste izdvojili (i zahvalili im se)?
Nisam siguran za idole, ali za mentore… Kao pisac oglasa bio sam veliki fan Neila Frencha (njegovi oglasi za Chivas Regal ili kampanja za Boga mi još uvijek služe kao referenca). Imao sam priliku da vršim prepisku sa njim, a čak smo zajedno uživali i u sjajnom vinu. Fascinantna osoba. Tu su zatim Olivier Altmann, Eric Vervroegen i Marc Tutssel, koji su od mene učinili boljeg kreativnog direktora. Želio bih im se svima zahvaliti.
Snovi iz djetinjstva? Šta ste željeli biti prije nego što ste se odlučili za ovu karijeru? Da li ste ikada ostvarili svoje snove i ako jeste, kako ste u tome uspjeli?
U početku sam želio biti vojnik. Zatim pilot. Kao što svi žele kada im je šest godina. Zatim sam, naravno, želio biti glumac. Završio sam srednju školu za matematiku i fiziku misleći da ću biti naučnik, samo da bih se potom upisao na pravni fakultet. Razmišljao sam i da dobijem somelijersku diplomu. Odustao sam od advokatske karijere da bih postao pisac oglasa. Osjećaj je bio kao da proživljavam svoje snove jer sam imao šansu da budem sve ono što sam prije želieo. Od tada sam zaljubljen u svoj posao.
