Jedan od učesnika u prebogatom programu ovogodišnjeg Weekend Media Festivala bit će i Piero Poli, generalni direktor Havas Worldwide UAE u Dubaiju, od kojega ćemo čuti na temu kako izgleda komunikacijski biznis u tom globalnom gradu koji se u kratkom vremenu pretvorio u jedan od novih centara svjetskog biznisa i moći. S Pierom smo razgovarali o njegovoj karijeri, životu u Dubaiju i predstojećem Weekend Media Festivalu.
Media Marketing: Trenutno ste glavni direktor kompanije Havas Digital Middle East. Koje su vaše dužnosti i odgovornosti, a koja je razlika između Havas Digital Middle East i Španjolske?
Piero Poli: Vodim kompletnu agenciju i odgovoran sam za cjelokupnu viziju agencije te postavljanje i implementaciju misije, menadžment svih odjela agencije, vodstvo i savjete za starije klijente, inovaciju te razvoj i implementaciju novih komunikacijskih pristupa. Također sam odgovoran za razvoj strategija klijenata, nova poslovanja, postavljanje agencijskog budžeta i ciljnih skupina, profitabilnost agencije, cjelokupnu garanciju kvalitete i dostave, razvoj i menadžment odnosa sa strateškim partnerima, razvoj novih polja usluge te služim kao ključna točka integracije između ostalih Havas kompanija na Bliskom istoku (media i PR).
Bliski istok je digitalno tržište u brzom razvoju za klijente, potrošače i brendove. Iako je Španjolska zrelije tržište, Bliski istok vrlo brzo napreduje što je veoma uzbudljivo. Predstavljanje digitalnog pristupa na Bliskom istoku zahtjeva malo više nagovaranja nego u Španjolskoj, ali za izazove i prilike vrijedi potrošiti dodatno vrijeme.
Media Marketing: Koja je pozicija Dubaija na karti digitalnog marketinga, je li ispred ili kaska za svjetskim tržištem?
Piero Poli: Rekao bih da je interesantan kandidat. Sve se više okreće prema globalnom tržištu, a velik dio digitalnog poslovanja obavljaju veći brendovi, posebice Emirates Airlines koji može parirati bilo kojem globalnom brendu.
Media Marketing: Što će biti tema vašeg izlaganja na ovogodišnjem Weekend Media Festivalu?
Piero Poli: Novi model agencije. Kako se trebamo razvijati kao marketinški i komunikacijski profesionalci da bi se prilagodili sve kompleksnijem tržištu klijenata i kupaca. Kako možemo povećati vrijednost i napraviti kampanje na način da postanemo pouzdan savjetnik našim klijentima?
Media Marketing: Koja bi bila vaša tri glavna savjeta za ljude koji rade u digitalnim agencijama?
Piero Poli: Ne razmišljajte samo o digitalnom aspektu poslovanja. Većina potrošača ne razmišlja na taj način, stoga ne smijemo ni mi. Zapitajte se kako digitalni pristup dodaje vrijednost potrošaču u najširem i integriranom smislu.
Budite znatiželjni. Znatiželja je jedna od najvažnijih karakteristika u marketingu, a posebice u digitalu. Pitajte se zašto su stvari takve kakve jesu i preuzmite odgovornost na sebe da saznate kako ih možete poboljšati, učiniti interesantnijim, kreativnijim i vrjednijim.
Budite marljivi i dobri prema ljudima. Ne možemo sve obaviti sami. Stvorite zdravu mrežu ljudi unutar kompanije i u njenoj okolini te pokažite svoju vrijednost vašim radom – ne vašim riječima. Pronađite konstruktivne načine za suradnju sa svima.
Media Marketing: Što je sljedeća velika stvar u svijetu digitala na koju bi agencije morale obratiti pažnju?
Piero Poli: To je klišej ali je istina, sve važnija postaje interakcija mobile podataka i sadržaja. Slijedi trend odmicanja od “TVC-a” i okretanje brendovima koji su relevantniji i značajniji potrošačima.
Osmi Weekend Media Festival održat će se u Rovinju od 24. do 27. rujna, a bogati program okupit će vodeće ljude i stručnjake u komunikacijskoj i poslovnoj industriji te ponuditi nova i kreativna rješenja za poslovne probleme. Osim što nas očekuje 4.000 sudionika, više od 550 novinara te više od 350 studenata s relevantnih fakulteta, imat ćemo priliku poslušati i više od 120 utjecajnih govornika iz cijelog svijeta.
