PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Prvi finalisti BalCannesa: 100% COVID FREE Journey (Studio Sonda) i 18+ godina sa vama! Polovni automobili (Friday Finally)

    Miranda Mladin nova direktorica marketinga u Studencu

    Bliži se finale: Pripremite se za objavu finalista ovogodišnjega BalCannesa!

    Skill Box: Nova predavačica je Larisa Lipovac Navojec

    Namještaj na ulicama Beograda – prva AI kampanja u Srbiji

    29. Golden Drum se vraća kući u Portorož 

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Arjan Dijk, Booking.com: Umjesto da odvlačite pažnju potrošača privlačnim sloganima i prenapuhanim obećanjima, morate biti otvoreni i isporučiti ono iza čega stojite

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

  • Kolumna

    UM imenovao Sašu Savića globalnim izvršnim direktorom

    Dentsu Creative trendovi za 2023. Predviđaju vrijeme promjenljivih cijena i nade

    Kako roditelji u Norveškoj daju imena novorođenoj djeci po imenima iz IKEA kataloga

    Linija lopte: Plavi „Titanik“, sivo more

    LIONS i WARC pokreću Creative Impact Content Stream kako bi potaknuli agendu učinkovitosti na Cannes Lions 2023.

    Irena Miličević Vukoja je u novoj epizodi Woman.Comm podcasta ispričala priču o napuštanju korporacije i odlasku u u samostalne poduzetničke vode

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Prvi finalisti BalCannesa: 100% COVID FREE Journey (Studio Sonda) i 18+ godina sa vama! Polovni automobili (Friday Finally)

    Miranda Mladin nova direktorica marketinga u Studencu

    Bliži se finale: Pripremite se za objavu finalista ovogodišnjega BalCannesa!

    Skill Box: Nova predavačica je Larisa Lipovac Navojec

    Namještaj na ulicama Beograda – prva AI kampanja u Srbiji

    29. Golden Drum se vraća kući u Portorož 

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Arjan Dijk, Booking.com: Umjesto da odvlačite pažnju potrošača privlačnim sloganima i prenapuhanim obećanjima, morate biti otvoreni i isporučiti ono iza čega stojite

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

  • Kolumna

    UM imenovao Sašu Savića globalnim izvršnim direktorom

    Dentsu Creative trendovi za 2023. Predviđaju vrijeme promjenljivih cijena i nade

    Kako roditelji u Norveškoj daju imena novorođenoj djeci po imenima iz IKEA kataloga

    Linija lopte: Plavi „Titanik“, sivo more

    LIONS i WARC pokreću Creative Impact Content Stream kako bi potaknuli agendu učinkovitosti na Cannes Lions 2023.

    Irena Miličević Vukoja je u novoj epizodi Woman.Comm podcasta ispričala priču o napuštanju korporacije i odlasku u u samostalne poduzetničke vode

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Intervju

Može li kreativnost promijeniti svijet? Vasilije Ćorluka i Saatchi&Saatchi Makedonija dokazuju da može

Svaki kreativni direktor, kada dobije na sto novi brif, poželi da baš to bude kampanja koja će pomjeriti neke granice, dotaknuti živote mnogo ljudi i postati dio kulture

28/10/2016
in Intervju
5 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Razgovarao: Ekrem Dupanović

Specijalan gost ovogodišnjeg kanskog festivala bio je glavni tajnik UN, Ban Ki-moon, koji je učestvovao na panelu o tome koliko kreativnost može popraviti današnji svijet. Velki broj kreativaca tvrdi da je budućnost ekonomije u kreativnim idejama. Da je to tako dokazuje i makedonski Saatchi koji je pokrenuo projekat što se u Kanu okitio sa devet lavova, uključujući i jedno zlato, a na tek završenom Golden Drum festivalu, Saatci&Saatchi Skoplje osvojio je dva Grand Prixa i tri zlata, dok je kreativni direktor agencije, Vasilije Ćorluka, naš današnji sagovornik, progrlašen Kreativcem godine.

Media Marketing: Da li ste očekivali ovoliko nagrada na Golden Drumu? Veliki uspjeh za Publicis One već na prvom festivalu.

Vasilije Ćorluka: Naša očekivanja na Golden Drumu za kampanju Sea Hero Quest su bila dosta velika, posebno zbog uspjeha u Cannesu gdje je kampanja nagrađena sa devet lavova, uključujući i zlato. Kako uspjeh na nekom festivalu nikada nije zagarantovan, bili smo jako sretni kada su oba žirija odlučila da kampanju Sea Hero Quest nagrade sa dva Grand Prixa i tri zlata. Ovo je ogromno postignuće za Saatchi&Saatchi i Publicis One u Makedoniji i, zajedno sa Cannesom, ovaj uspjeh čini ovu godinu najuspješnijom u našoj dvadesetogodišnjoj istoriji. Inače, ovo nije naše prvo učešće na Golden Drumu – prije dvije godine smo već osvojili zlato i srebro na ovom festivalu, zatim srebro na Euro Effie-u, a onda i nagrada na Eurobestu. Ovaj uspjeh promatram kao svojevrstan produžetak našeg pozitivnog kreativnog trenda.

Media Marketing: Nagrada Golden Watch, koja se dodjeljuje najuspješnijem kreativcu, predstavlja posebno priznanje za Vas osobno. Koliko ste joj se obradovali, šta i koliko vam ona znači?

Vasilije Ćorluka: Golden Watch nagrada je svakako ogromno priznanje za mene. Vjerujem da svaki kreativni direktor, kada dobije na sto novi brif, poželi da baš to bude kampanja koja će pomjeriti neke granice, dotaknuti živote mnogo ljudi, postati dio kulture ili ostaviti nekakav dublji trag u društvu. Ovo je, naravno, jako teško postići u realnom svijetu i osim puno rada potrebno je da se složi još stotine drugih kockica. Sea Hero Quest je postao jedan ovakav projekat i veoma sam sretan što sam barem jednom u životu imao mogućnost da to doživim. Nagradu nisam očekivao, tako da sam se propisno obradovao kada sam čuo vijest :)

Ne znam da li će nagrada nešto praktično promijeniti na našem lokalnom tržištu na kojem mi našu reputaciju gradimo već godinama svojim radom i odnosom prema klijentima, ali je svakako ogromna satisfakcija za sav trud koji sam uložio u mojoj dosadašnjoj karijeri.

Media Marketing: Možete li nam kazati nešto o kampanji Sea Hero Quest kako bi znali o čemu se radi i oni koji je nisu vidjeli?

Vasilije Ćorluka: U kratkim crtama, Sea Hero Quest je besplatna mobilna igra koja je jako zabavna za igranje, ali koja u pozadini ima puno važniji cilj – da pomogne savremenoj nauci u borbi protiv demencije.

Prošle godine je Deutsche Telekom poslao brif svojim agencijama širom Evrope, cilj je bio da se osmisli kampanja koja će demonstrirati moć sharinga među ljudima, uz pomoć najbolje mreže u Evropi.

Naša ideja je krenula od jedne nevjerovatne statistike – čovječanstvo provede tri milijarde sati svake sedmice igrajući igrice (da, dobro ste pročitali). Šta ako iskoristimo barem mali dio ovog vremena da bismo uradili nešto korisno? Tako se kod nas rodila ideja za GoodGame – mobilnu igricu koja koristi igranje u cilju rješavanja nekog realnog problema.

U našem slučaju riješili smo se da to bude demencija, bolest koja je proglašena za kugu 21-og vijeka. Broj ljudi koji pate od nje će, prema predviđanjima porasti sa 47 miliona danas, na preko 135 miliona do 2050 godine. Lijek ne postoji, a nauka je tek na početku procesa traženja rješenja (i puno zaostaje iza istrživanja u oblasti kancera ili srčanih oboljenja).

Ideja je pobijedila na internom konkursu među stotinu drugih ideja iz preko 20 agencija širom svijeta.

Zajedno sa londonskim Saatchi-jem smo radili 12 mjeseci na razvoju same igre, u saradnji sa vrhunskim svjetskim ekspetima za demenciju sa University College London i University of East Anglia, za gejmerski dio bio je zadužen Glitchers studio iz Londona.

Demencija u najranijim fazama utiče na sposobnost ljudi za navigaciju u prostoru (čak i prije uticaja na memoriju). U Sea Hero Quest igri igrači voze svoj ribarski brodić kroz različite lavirinte. Način na koji se orijentišu u prostoru se anonimno šalje u naučnu bazu koja služi da se uspostavi naučni model kako se zdrava ljudska populacija orijentiše u prostoru. Ovo je od ogromnog značaja za svjetsku nauku pošto takva baza ne postoji. Na osnovu ovog istraživanja naučnici razvijaju dijagnostičke metode u kojima će porediti rezutate dobijene od potencijalnih pacijenta, sa rezultatima zdrave populacije, i tako pomoći u što ranijoj dijagnostici demencije. Ovo je krucijalno, pošto svi potencijalni tretmani bolesti traže što raniju primjenu na samom početku njenog razvoja.

Što se tiče rezultata, igricu je do sada preuzelo preko 2.4 miliona ljudi u skoro svim zemljama svijeta. Ukupno vrijeme provedeno u igranju je 59 godina, a naučnici su izračunali da bi im klasičnom metodom istraživanja bilo potrebno 8.800 godina da bi prikupili istu količinu podataka koje je igra generisala u samo pet mjeseci. Prvi naučni rezultati će biti predstavljeni na najvećoj svjetskoj neurološkoj kenferenciji u San Dijegu, u novembru ove godine.

Media Marketing: Navedite nam članove tima, kolege koje su uz vas zaslužne za Golden Drum nagrade.

Vasilije Ćorluka: Realizacija ovog projekta ne bi bila moguća bez velikog tima ljudi koji su uložili hiljade sati rada u proteklih 18 mjeseci. Projekat je rezultat saradnje između našeg office-a i Saatchi-ja u Londonu. Želio bih da istaknem ulogu našeg Globalnog Kreativnog Direktora za Deutsche Telekom, Jasona Romeyka, bez koga realizacija ovako sveobuhvatnog projekta ne bi bila moguća. Clare Shaw je vodila koordinaciju sa internacionalnim klijentom, Frakie Goodwin i William John su bili dio kreativnog tima u Londonu. Svakako, tu je i naš tim u Makedoniji pod vođstvom Aleksandre Dilevske koja je CEO Publics One u Makedoniji, Jelene Vekić izvršne direktorice S&S u Makedoniji i business lider za Telekom, kao i svi članovi našeg malog, ali vrlo nadarenog kreativnog i account tima koji su naporno radili na ovom projektu.

Media Marketing: Kako ocjenjujete trenutnu situaciju na makedonskom tržištu oglašavanja? Koliko ima prostora za kreativnost?

Vasilije Ćorluka: Situacija na tržištu oglašavanja u Makedoniji je slika šireg ekonomskog i socijalnog stanja – kriza, nestašica, štednja. Sa druge strane, mi već toliko godina radimo u ovakvim uslovima i po zakonima darvinovske evolucije uspjeli smo da se prilagodimo ovakvom okruženju. Mora se raditi duže, napornije, pametnije. Mora se zgrabiti svaka šansa i iskoristiti je do maksimuma. Kada se radi o kreativnosti, ja lično ne vjerujem puno u pravdanja i kuknjavu na okruženje, ili na klijente, ili na državu. Da, sigurno bi bilo lakše da smo u Amsterdamu ili Londonu, da su klijenti otvoreniji, da je više resursa, ali to automatski ne znači da treba da se predamo i spustimo kriterije. Ljepota kreativne industrije je u tome da dobra ideja gotovo uvijek nađe svoj put. A za dobru ideju su mnogo važniji naporan rad i upornost, nego klijenti, ili pare, ili država.

Nedavno sam pročitao da Droga 5 u Njujorku služi večeru u 20 sati za sve koji su još u agenciji. To znači da ni u Njujorku dobre ideje i kampanje ne padaju s neba :)

Tags: Golden DrumPublicis OneSaatchi&Saatchi MakedonijaVasilije Ćorluka
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

29. Golden Drum se vraća kući u Portorož 

05/02/2023
Intervju

2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

12/01/2023
Izdvojeno

Golden Drum se vraća kući u Portorož

05/01/2023
23.09.2022., Rovinj - Rovinj - Weekend Media Festival - Golden Drum Awards Show.
Izdvojeno

Golden Drum: Imago Ogilvy je Adriatic Agency of the Year

28/09/2022
Izdvojeno

Poznati su finalisti Golden Druma

21/09/2022
Izdvojeno

Na spektakularnoj zabavi predstavljen ovogodišnji program jubilarnog Weekend.15

08/09/2022
Next Post

24 Sata: Dolazi nam DIABLOG; Održan treći Sarajevo Marketing Summit; Twitter otpušta 9% radnika...

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.