Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Kompletnu produkciju 29. SOF radit će Hiša vizij (Kuća vizija) u saradnji sa The Events

    Kako je Wiener osiguranje pokrenulo online platformu protiv cyberbullyinga

    Špela Žorž predsjednica, a Saša Leben potpredsjednica Slovenskog udruženja oglašivačkih agencija

    Značaj dobrih stvari u svakodnevnom životu: Kako je nastala Mercatorova novogodišnja čestitka

    Fabrika je napravila fantastičan spot za američku kompaniju BELFOR

    Svjetske zvijezde i tvorci hit holivudskih serija stižu u Hrvatsku!

  • Tema dana

    Kako donositi pametnije odluke o budućim kampanjama uz pomoć digitalne analitike?

    Ekskluzivno: Pismo iz Londona – D&AD New Blood Yellow Pencil 2019 osvojilo dvoje studenata psihologije i ekonomije sa zagrebačkog univerziteta

    Tema dana: Može li umjetna inteligencija zamijeniti inteligenciju i emocije čovjeka. Da li je tehnologija sluga ili gospodar?

    Pitanje dana: Content marketing i njegova uloga u komunikaciji

    Pitanje dana: Da li se i koliko se kreativnost u slovenskom oglašavanju razlikuje od kreativnosti u drugim zemljama Adriatic regije?

    Pitanje dana: Rastu li oglašivački budžeti u 2019?

  • Intervju

    Andrea Štimac: Bez oglašivača i agencija koji razumiju potrebu za promjenama, te se promjene neće dogoditi

    Iva Majstorović, Degordian Hrvatska: Svi pričaju o employer brandingu, a vi?

    Valerija Prevolšek: Teško ćete ovako blizu naći na okupu toliko dobrih govornika i saznati toliko toga novog, kao na SEMPL-u

    Žarko Sakan: Kompaniju New Moment razvijamo na vrednostima koje je Saki utemeljio na samom početku

    Carl Graf von Hohenthal: Općenito je previše informacija i medija, a publika nije sigurna kome vjerovati

    Dunja Ivana Ballon: Žiri nije blesav, ne uljepšavajte prijavu

  • Kolumna

    Pet Godina! Kakva sedmica!

    10 (komunikacijskih) trendova za 2020

    Zašto CEO-ovima i top menadžerima sve više savjetujemo LinkedIn?

    Najbogatiji ljudi svijeta pronašli su – nišu!

    Porast nano influencera

    Beogradska jesen gospodina Di Meja

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #172: Šta nam poručuju Aljoša Bagola, Andrea Štimac i Saša Savić

    Foto: Boris Miljković

    Dnevnik jednog metuzalema #171: Bota i ja ćemo napraviti veliki dokumentarni film o Draganu Sakanu

    Dnevnik jednog metuzalema

    Dnevnik jednog metuzalema #170: Konferencija PRpitch, Dijana Vetturelli, Nikola Vrdoljak, Tomislav Ricov, Kristina Ercegović, Ivana Jeleč, Bojana Mandić i Alida Žorž Miketek

    Dnevnik jednog metuzalema #169: U Beogradu sam imao vrlo inspirativan sastanak sa Srđanom Šaperom o unapređenju naše strateške saradnje.

    Ne mogu vjerovati šta su danas uradili Saša Tenodi i Ivan Voras (podcast Surove strasti) i šta je na FB objavila Jelena Kišiček

    Dnevnik jednog metuzalema #168: Ne mogu vjerovati šta su danas uradili Saša Tenodi i Ivan Voras (podcast Surove strasti) i šta je na FB objavila Jelena Kišiček

    Dnevnik jednog metuzalema #167: Rovinjski dani

    Dnevnik jednog metuzalema #167: Rovinjski dani

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

    Mladi lideri – Saša Droftina, Luna \TBWA: Želim da se promijeni odnos prema pitchevima

  • Tri pitanja

    Angela Buljan Šiber: Dva su osnovna problema na tržištu – teško privlačenje mladih talenata i neproporcionalan rast plaća u odnosu na agencijske naknade

    Davor Bruketa: Iz zrelosti i podrške članica proizlaze odlični rezultati i zbog toga mi je bila čast voditi HURA-u

    Aljoša Bagola: U životu nije važno šta ostavljamo za sobom, već šta život ostavlja u nama

    Ekskluzivno: Tri pitanja za Piyusha Pandeya, predsjedavajućeg agencije Ogilvy India i globalnog kreativnog direktora mreže Ogilvy

    Maja Ratajc: Smatram da je hrabrost u životu i poslu važna, uspjesi su uglavnom rezultat hrabrih odluka

    Tri pitanja za Jelenu Jelušić, Employer Branding Managericu, A1 Hrvatska

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Kompletnu produkciju 29. SOF radit će Hiša vizij (Kuća vizija) u saradnji sa The Events

    Kako je Wiener osiguranje pokrenulo online platformu protiv cyberbullyinga

    Špela Žorž predsjednica, a Saša Leben potpredsjednica Slovenskog udruženja oglašivačkih agencija

    Značaj dobrih stvari u svakodnevnom životu: Kako je nastala Mercatorova novogodišnja čestitka

    Fabrika je napravila fantastičan spot za američku kompaniju BELFOR

    Svjetske zvijezde i tvorci hit holivudskih serija stižu u Hrvatsku!

  • Tema dana

    Kako donositi pametnije odluke o budućim kampanjama uz pomoć digitalne analitike?

    Ekskluzivno: Pismo iz Londona – D&AD New Blood Yellow Pencil 2019 osvojilo dvoje studenata psihologije i ekonomije sa zagrebačkog univerziteta

    Tema dana: Može li umjetna inteligencija zamijeniti inteligenciju i emocije čovjeka. Da li je tehnologija sluga ili gospodar?

    Pitanje dana: Content marketing i njegova uloga u komunikaciji

    Pitanje dana: Da li se i koliko se kreativnost u slovenskom oglašavanju razlikuje od kreativnosti u drugim zemljama Adriatic regije?

    Pitanje dana: Rastu li oglašivački budžeti u 2019?

  • Intervju

    Andrea Štimac: Bez oglašivača i agencija koji razumiju potrebu za promjenama, te se promjene neće dogoditi

    Iva Majstorović, Degordian Hrvatska: Svi pričaju o employer brandingu, a vi?

    Valerija Prevolšek: Teško ćete ovako blizu naći na okupu toliko dobrih govornika i saznati toliko toga novog, kao na SEMPL-u

    Žarko Sakan: Kompaniju New Moment razvijamo na vrednostima koje je Saki utemeljio na samom početku

    Carl Graf von Hohenthal: Općenito je previše informacija i medija, a publika nije sigurna kome vjerovati

    Dunja Ivana Ballon: Žiri nije blesav, ne uljepšavajte prijavu

  • Kolumna

    Pet Godina! Kakva sedmica!

    10 (komunikacijskih) trendova za 2020

    Zašto CEO-ovima i top menadžerima sve više savjetujemo LinkedIn?

    Najbogatiji ljudi svijeta pronašli su – nišu!

    Porast nano influencera

    Beogradska jesen gospodina Di Meja

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #172: Šta nam poručuju Aljoša Bagola, Andrea Štimac i Saša Savić

    Foto: Boris Miljković

    Dnevnik jednog metuzalema #171: Bota i ja ćemo napraviti veliki dokumentarni film o Draganu Sakanu

    Dnevnik jednog metuzalema

    Dnevnik jednog metuzalema #170: Konferencija PRpitch, Dijana Vetturelli, Nikola Vrdoljak, Tomislav Ricov, Kristina Ercegović, Ivana Jeleč, Bojana Mandić i Alida Žorž Miketek

    Dnevnik jednog metuzalema #169: U Beogradu sam imao vrlo inspirativan sastanak sa Srđanom Šaperom o unapređenju naše strateške saradnje.

    Ne mogu vjerovati šta su danas uradili Saša Tenodi i Ivan Voras (podcast Surove strasti) i šta je na FB objavila Jelena Kišiček

    Dnevnik jednog metuzalema #168: Ne mogu vjerovati šta su danas uradili Saša Tenodi i Ivan Voras (podcast Surove strasti) i šta je na FB objavila Jelena Kišiček

    Dnevnik jednog metuzalema #167: Rovinjski dani

    Dnevnik jednog metuzalema #167: Rovinjski dani

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

    Mladi lideri – Saša Droftina, Luna \TBWA: Želim da se promijeni odnos prema pitchevima

  • Tri pitanja

    Angela Buljan Šiber: Dva su osnovna problema na tržištu – teško privlačenje mladih talenata i neproporcionalan rast plaća u odnosu na agencijske naknade

    Davor Bruketa: Iz zrelosti i podrške članica proizlaze odlični rezultati i zbog toga mi je bila čast voditi HURA-u

    Aljoša Bagola: U životu nije važno šta ostavljamo za sobom, već šta život ostavlja u nama

    Ekskluzivno: Tri pitanja za Piyusha Pandeya, predsjedavajućeg agencije Ogilvy India i globalnog kreativnog direktora mreže Ogilvy

    Maja Ratajc: Smatram da je hrabrost u životu i poslu važna, uspjesi su uglavnom rezultat hrabrih odluka

    Tri pitanja za Jelenu Jelušić, Employer Branding Managericu, A1 Hrvatska

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Intervju

Milica Stefanović: Želja Coca-Cole je da dodatno podvuče svoje lokalno prisustvo i nasleđe

Razgovarali smo sa Milicom Stefanović, direktoricom odnosa s javnošću, komunikacija i održivosti Coca-Cole za centralnu i istočnu Evropu, i dobitnicom PRO PR nagrade 2018.

06/04/2018
in Intervju
4 min read
Milica Stefanović: Želja Coca-Cole je da dodatno podvuče svoje lokalno prisustvo i nasleđe
ShareTweetShare

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Razgovarao: Adnan Arnautlija

Jedna od dobitnica PRO PR nagrade ove godine je i Milica Stefanović, koja je nedavno preuzela poziciju direktorice odnosa s javnošću, komunikacija i održivosti Coca-Cole za centralnu i istočnu Evropu.

Uz još samo par dana, koliko je ostalo do početka PRO PR konferencije koja će ove godine biti održana od 11.-14. aprila na Zlatiboru, u Srbiji, razgovarali smo sa Milicom o brendu koji je toliko raširen globalno da se može smatrati gotovo „lokalnim“ u svakom kutku svijeta, razgovarali smo o projektima Coca-Cole na našim prostorima, izazovima i komunikacijskim planovima za budućnost.

Media Marketing: Vaš rad je ove godine prepoznat PRO PR nagradom. Šta za vas znači ova nagrada?

Milica Stefanović: Nagrada iz krugova struke uvek nosi posebnu vrstu motivacije i značaja. Struka odnosa s javnošću u našem regionu nije više tako mlada, zaista jesmo u korak sa svetskom praksom, što sam imala prilike da zaključim tokom nedavnog višemesečnog rada u centrali Coca-Cola kompanije u Atlanti na jednom globalnom projektu. Meni lično ovakvo priznanje govori da se dugogodišnji rad na unapređenju struke, bilo kroz rad u strukovnim udruženjima ili kroz svakodnevni rad, prepoznaju i cene. To čini  da sam posebno zahvalna kolegama i prijateljima iz struke sa kojima dugo radim i rastem, na ličnom i profesionalnom planu.

Media Marketing: Koji su glavni izazovi u PR-u jednog globalnog brenda kada je u pitanju lokalizacija komunikacije? U čemu vidite prednost Coca-Cole u ovome smislu?

Milica Stefanović: Jedan od izazova je i prevazilaženje percepcije da, kada se radi o komunikacijama za globalni brend, to podrazumeva da je u pitanju lokalizacija.

Zapravo se samo široki strateški smer formuliše na globalnom nivou. Lepota Coca-Cole kao kompanije koja razvija mnoge brendove, od kojih dobar deo portfolija čine i lokalni brendovi, je u slobodi da se aktivnosti planiraju i sprovode u skladu sa potrebama lokalnog tržista. Tako u svakoj zemlji u kojoj poslujemo, mi zapravo radimo potpuno u skladu sa uslovima, potrebama i mogućnostima tržišta.

Zatim, mi smo prisutni i sa proizvodnjom u 207 zemalja na svetu, uključujući i sve veće zemlje našeg regiona, tako da sebe smatramo zaista delom lokalnih sredina. U skladu sa time razvijamo i sprovodimo sve naše aktivnosti, bilo kada je u pitanju fokus na mlade, na životnu sredinu ili na podršku zajednicama u kojima poslujemo – trudeći se da budemo maksimalno uključeni u život i potrebe sredine u kojoj smo.

Media Marketing: Nedavno ste lansirali digitalnu platformu Coca-Cola Srbija, koja je upravio dio te jedinstvene komunikacije brenda sa lokalnom publikom. Kakav je odgovor javnosti na novu platformu, i šta očekujete od nje u budućnosti?

Milica Stefanović: U pitanju je digitalni magazin za koji želimo da bude prilika da na jedan prijemčiv i interesanatan način ispričamo mnoge priče koje su specifične za naše aktivnosti, kako u Srbiji, tako i širom sveta. Puno puta, kada pričamo o našim aktivnostima sa najrazličitijim ljudima, čujemo da im je to zanimljivo, i da bi voleli da znaju više – bilo da su u pitanju priče ljudi sa kojima sarađujemo širom zemlje, i načini na koje jedni druge podstičemo da budemo bolji, ili kada želimo da približimo našoj javnosti neke manje poznate teme i aktivnosti. Očekujemo da će ovaj digitalni magazin da bude mesto za takve priče, za koje uvek dobijamo fenomenalne reakcije, a do sada nismo uspevali da ih iskomuniciramo verodostojno, kroz standardne PR kanale komunikacije. Kako to ne bi bila samo naša priča o nama, sarađujemo sa dosta sjajnih ljudi iz sveta online i medijskog sveta, jer želimo da to bude autentičan i pre svega kanal ljudske, a ne korporativne komunikacije.

Media Marketing: Na čemu će biti fokus Coca-Colinih odnosa s javnošću u regiji u 2018. godini? Postoje li neki trendovi na koje će Coca-Cola odgovoriti ove godine?

Milica Stefanović: Za brend koji je percipiran uvek prvo kao globalni, a s’ obzirom na to da u 2018. godini slavimo 50 godina postojanja i proizvodnje u regionu, želja nam je da dodatno podvučemo svoje lokalno prisustvo i nasleđe. Već godinama sarađujemo sa domaćim vizuelnim umetnicima, koji su najpoznatijem piću na svetu dali lokalni šmek, zatim smo prvi put u svetu upotrebili tradicionalne tehnike ručnog rada – pletenja, tkanja i veza na bilbordima, a u svrhu promocije i očuvanja zaboravljenih starih recepata. Za 2018. godinu nameravamo da ostanemo u tom duhu, da snagu i prepoznatljivost brenda stavimo u svrhu podrške našim talentima.

Veliki deo tih napora čine i programi kojima osnažujemo mlade. Kroz nekoliko programa koje sprovodimo, pružamo mladima mogućnost da steknu znanja i veštine koje će im pomoći da steknu samopouzdanje pri traženju posla, omogućiti im da se dodatno besplatno edukuju ili da imaju stručnu praksu kod nas, a sve to kako bi im prvi koraci u profesionalnom svetu bili lakši, i kako bismo doprineli rešenju jednog od ozbiljnih pitanja našeg društva danas – zaposljivosti mladih.

Media Marketing: Šta biste poručili našim čitaocima i učesnicima PRO PR konferencije 2018.?

Milica Stefanović: Svedoci smo toga da se svet oko nas menja neverovatnom brzinom, što se reflektuje na načine, alate, kanale kojima profesionalci u komunikacijama pribegavaju da ostvare svoje ciljeve. Niko od nas ne radi svoj posao na isti način kako smo ga radili pre pet, da ne kazem 15 godina. To znači da svakodnevno moramo da čitamo, učimo, pratimo šta se događa i držimo korak. Međutim, isto tako, nekoliko velikih obrta i društvenih pokreta u poslednje vreme (bilo da je reč o aktuelnom skandalu sa ugrožavanjem online privatnosti i trgovine ličnim podacima, do #metoo ili učeničkog pokreta protiv oružja u Americi)  nam govore da u tom brzom napretku ne smemo da zaboravimo da, uprkos novim alatkama, granice privatnosti, integriteta, i principa da ne radimo drugima ono što ne želimo sebi, ostaju na snazi ako ne i važnije nego ikada.

Tags: Coca ColaMilica StefanovićPRO PR KonferencijaPRO.PRPro.PR Awards
ShareTweetShare

Related Posts

Vijesti

Predstavljen je program naredne PRO.PR konferencije

20/11/2019
Tri pitanja za Mojcu Briščik, direktoricu SOZ-a i predsjednicu Golden Druma: Sve smo svjesniji načina pomoću kojih možemo osvijetliti, doprinijeti i vratiti društvu čiji smo dio
Tri pitanja

Tri pitanja za Mojcu Briščik, direktoricu SOZ-a i predsjednicu Golden Druma: Sve smo svjesniji načina pomoću kojih možemo osvijetliti, doprinijeti i vratiti društvu čiji smo dio

09/10/2019
Mercator: Trčanje nas ujedinjuje u dobroj namjeri
Vijesti

Mercator: Trčanje nas ujedinjuje u dobroj namjeri

30/09/2019
Vijesti

Podrška „Paradi ponosa“ 2019. u Skoplju: LJUBAV JE UVEK U PRAVU

18/07/2019
Vijesti

Print kampanja koja odiše zvukom odnijela je lavove u Cannesu

24/06/2019
Vijesti

Coca-Cola slavi Ramazan sa norveškim muslimanima

15/05/2019
Next Post
Champion lansirao novu kampanju fokusiranu na one koji se ne boje slijediti svoju strast

Champion lansirao novu kampanju fokusiranu na one koji se ne boje slijediti svoju strast

NoLimit Sarajevo Advertising Festival

PRO.PR Conference


Media-Marketing.com

2011-2019 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema dana
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2019 © All rights reserved.

Mi koristimo kolačiće kako bismo osigurali najbolje korisničko iskustvo na našoj web stranici. Prihvatanjem se slažete s našim Uslovima korištenja i Politikom privatnosti.PRIHVATAM