Argentinski kreativni lider Martin Mercado, koji je u septembru prošle godine otvorio MercadoMcCann u Buenos Airesu, dao je svoja predviđanja.
Ad Age: Šta će odnijeti najviše nagrada ove godine?
Mercado: Sainsbury-jev „Božić 1914“ („Christmas 1914“, Abbott Mead Vickers, BBDO). U trenutku kada se svijet sve više navikavao da gleda sukobe, sačuvane su ljudske vrijednosti. Također, savršeno je iskoristio kontekst (stota godišnjica „Božićnog primirja“ između britanskih i njemačkih vojnika tokom Prvog svjetskog rata), kako bi pokazao da ono što ljudi zaista žele, bez obzira na njihove razlike, jeste da žive u miru.
Adobe-ovih „25 godina Photoshop-a. San se nastavlja“ (“25 Years of Photoshop – Dream On.”). Ono što mi se najviše sviđa je da je to divan oglas za gledati zbog koristi samog proizvoda. Fotošopirajte sve.
Digitalni bilbord „Nemojte okretati glavu“ („Don't Turn a Blind Eye“) Women's Aid-a i „Čišćenje Hong Konga / Lice smeća“ (koji koristi DNK testiranje da osramoti one koji razbacuju smeće). Ove dvije ideje mi se zaista sviđaju, jer koriste tehnologiju za opće dobro, veoma su udarne, i podižu svijest s vrlo jasnom porukom.
Ad Age: Koji je najbolji rad iz vaše regije?
Mercado: Favaloro fondacija „So koju možete vidjeti“ („The Salt You Can See“), Grey. Argentina je pokušala različite načine borbe protiv prekomjerne upotrebe soli, ali obojena so se pokazala kao naizgled najjednostavniji i najefikasniji način, ili barem najprivlačniji.
„100“ iz Leice, F/Nazca Saatchi & Saatchi. To je divno odavanje počasti brendu i kultnim fotografijama koje se izdvajaju iz stogodišnje historije fotoaparata.
Ad Age: Šta nedostaje Cannesu?
Mercado: S vremena na vrijeme mu nedostaje malo više kriterija i sjećanja. Svake godine se pojave značajne kampanje koje nas iznenade i idejom i realizacijom. Srećom nove ideje će se uvijek pojavljivati. Ali postoje i konstrukcije ili oglasi koji izgledaju kao da se ponavljaju iz godine u godinu. Često su pobjednici iznenađenje, ali ne na dobar način.
Ad Age: Čega Cannes ima previše?
Mercado: Ponekad isti rad osvoji hiljadu lavova jer je prijavljen u mnogim kategorijama. To su u principu dobre ideje, ali često se dogodi efekt grudve snijega, koji završava stvaranjem fenomena koji je pomalo izvan proporcija. S druge strane, dobro je da se vrednuje izgradnja brenda kroz godine, ali često je brend veći od ideje, i na kraju osvoji nagrade samo zbog svoje historije.
