This article is also available in: English
Razgovarala: Teodora Migdalovici, ambasadorica Cannes Lions festivala za Rumuniju i osnivačica #LadiesFirst projekta
Manuel Borde rođen je u Miamiju u SAD-u, ali ima kolumbijske korijene. On je živi dokaz da kulturološko unakrsno oprašivanje funkcionira, budući da je radio u Panami i Portoriku prije no što su ga ugrabile agencije u Ujedinjenim Arapskim Emiratima, prije nešto manje od 4 godine. Nakon kratkog početka u BBDO-u, preselio se u TBWA, gdje je potpuno promijenio kreativnu atmosferu.
Prošle je godine njegov tim iznenadio promotivnu, aktivacijsku i dizajnersku zajednicu s kampanjom Pril One Drop Bottle, a njihov comeback 2018. godine bio je apsolutno nevjerovatan: Agencija i Mreža godine na Dubai Lynx! S inovativnim idejama koje mijenjaju pravila igre, kao što je #CamelPower za Nissan, koje slave lokalnu kulturu i vrhunsku tehnologiju, ne čudi što su dobili najprestižnija priznanja Dubai Lynxa.
Šta može natjerati vašu dušu na pjesmu?
Manuel Borde: Teško pitanje. Moja duša redovno pjeva hehehe, ali rekao bih da većina te glazbe dolazi od moje žene.
Priča iz djetinjstva koja je najavila kreativnu osobu kakva ste danas …
Manuel Borde: Nikada nisam naučio voziti bicikl pa sam većinu djetinjstva provodio rekreirajući filmove koje sam vidio na televiziji ili koje sam sam izmislio.
Najbolji kontekst ikada za inspiraciju je …
Manuel Borde: Tuš. Čudno je, ali ništa ne može nadmašiti dobru misao ispod tuša.
Projekt koji vam se najviše svidio …
Manuel Borde: #CamelPower za Nissan.
Projekt koji su drugi najviše voljeli …
Manuel Borde: Pril One Drop Bottle.
Najbolja stvar kod kreativnosti u UAE-u je …
Manuel Borde: To što ona gotovo nikada ne prestaje u UAE.
Najbolji izraz humora u UAE-u …
Manuel Borde: Radio spotovi – većina njih su tako loše napisani i odglumljeni da na kraju ispadnu smiješni.
Savjet za međunarodne regrutere kada su u pitanju kreativci UAE-a …
Manuel Borde: Pa ako ćete tamo da ‘lovite’, treba znati da su zaista vrhunski kreativci rijetki, ali možete ih naći. Ako ih nađete onda su to oni koji znaju par stvari o upornosti i ne odustajanju od ideja.
Najbolje mjesto u Dubaiju …
Manuel Borde: Bilo gdje samo ne u redu za Burj Khalifu.
Najbolje mjesto u Emiratima …
Manuel Borde: Moram priznati da sam bio prilično lijen kada je u pitanju istraživanje.
Najuznemirujući klišej o Emiratima u svjetskim medijima je …
Manuel Borde: Oh, mnogo ih je! Kultura nije tako restriktivna kao što pričaju ljudi iz vana.
UAE bi trebali biti poznati po…
Manuel Borde: Nevjerovatnoj sigurnosti. Za mene kao južnoamerikanca to je zaista olakšanje.
Mislite li da su Burj i zatvorena skijališta danas relevantni za UAE?
Manuel Borde: Ljudi i dalje dolaze zbog njih, ali Dubai je mnogo više od toga. Burj Khalifa je simbol grada, a skijalište je samo snijeg u tržnom centru.
