This article is also available in: English
Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: Bosnian
Pogovarjao: Ekrem Dupanović, fotograf: Franci Virant
V zadnjih letih je Festival Zlati boben doživljal mnogo sprememb. Spremenil se je program, tekmovalni del festivala, del ekipe, ki skrbi za izvedbo festivala … Ena od konstant, ki so jo organizatorji opredelili kot nespremenljivo, je Lučka Peljhan, direktorica tekmovalnega programa Zlatega bobna in direktorica agencije I&S Aladin iz Ajdovščine (Slovenija).
Lučko poznam iz enega od najinih prejšnjih življenj. Zapisal sem prejšnjih, ker se današnji in takratni oglaševalski posel tako zelo razlikujeta, kot bi se dogajala v dveh različnih življenjih. Lučka je bila tedaj šefica marketinga Fructala, jaz pa sam delal na Radiu Sarajevo. V tem obdobju je nastal legendarni Fructalov pozicijski slogan, eden od najboljših (in najdolgotrajnejših), kar sem jih slišal v življenju: Fructal, v sodelovanju z naravo. Pa vendar, najini prejšnji življenji nista tema tega intervjuja, temveč je Zlati boben. Pogovarjala sva se o razvoju festivala, o letošnjih novostih, o njenem osebnem odnosu do Zlatega bobna …
Media Marketing: Vrsto let ste že vpeti v tekmovalni del programa GD, kako gledate na njegov razvoj?
Lučka Peljhan: Golden Drum je danes ugleden, svetovno priznani festival. Osebno mi je zelo blizu že od njegovega začetka, čeprav sem v tistih letih sodelovala le pri razvoju Slovenskega oglaševalskega festivala. Ekipi Golden Druma sem se priključila leta 2011, ko smo v novo ustanovljenem Svetu tekmovalnega programa (Golden Drum Competition Council – GDCC) zasnovali večjo prenovo tekmovanja. V vseh teh letih, tudi pred mojo neposredno vpletenostjo, me je najbolj navduševala pripadnost tej znamki, izjemno širok krog resničnih prijateljev festivala, ki so mu zvesti, ga podpirajo in razumejo tudi občasna nihanja v dinamiki razvoja. Bili so časi, ko je festival hitro rastel in na področju tekmovanja tudi veliko eksperimentiral. To je zelo dragocena dediščina, te izkušnje so še danes uporabno vodilo pri načrtovanju vsakoletnega tekmovalnega programa. Osnovno vodilo pa so seveda trendi v naši industriji. Kljub svoji vpletenosti in zato subjektivnosti globoko verjamem, da se tekmovanje Golden Drum razvija v pravo smer. Tudi zato, ker vztrajamo pri zelo visokih standardih ocenjevanja tekmovalnih del.
Media Marketing: Kako so se spreminjala prijavljena dela? So katere od kategorij stopile bolj v ospredje?
Lučka Peljhan: To je zelo zanimivo vprašanje. Morda bomo na to temo pripravili celo retrospektivo, saj se bliža 25. Golden Drum … Tekmovalna dela so vedno in povsod odsev družbene stvarnosti. V prvih letih festivala so države, ki lahko tekmujejo na našem festivalu, lovile korak z razvitejšim svetom. Kreativne rešitve, ki smo jih lahko videli v Portorožu, pa so bile kot predtekači. In morda se šele danes zavedamo, kako pomembno je bilo takrat poslanstvo Golden Druma. Danes ustvarjalci iz teh istih držav na največjih mednarodnih festivalih posegajo po najvišjih priznanjih, kreativni direktorji in poslovni direktorji iz teh držav pa prevzemajo najodgovornejše funkcije v mednarodnih mrežah agencij.
Media Marketing: Letos ste z ekipo GDCC prenovili tekmovalni program. Kaj prinaša?
Lučka Peljhan: Letošnji tekmovalni program ohranja dosedanjo strukturo, ima dve tekmovalni sekciji, ki ju ocenjujeta dve enakovredni žiriji. Sekciji smo prenovili, zato sta tudi njuni imeni odslej drugačni. Sekcija Best Piece je namenjena samostojnim delom v različnih komunikacijskih kanalih, sekcija Best Practice pa je namenjena kampanjam in konceptom. V vsaki od sekcij je osem tekmovalnih skupin, ki so skupaj s svojimi kategorijami odraz najnovejših trendov v naši industriji. Posebej vesela sem nove tekmovalne v Best Practice sekciji, ki je namenjena nagrajevanju kreativne izrabe lokalnih značilnosti. Kdor pozna Golden Drum, ve, da je “genius loci”, duh kraja, del genetskega zapisa festivala. Letos pa smo se odločili, da to posebej izpostavimo. V zadnjih letih smo na zmagovalnem odru srečevali veliko del, ki so “local spirit” mojstrsko uporabila v svojih kreativnih rešitvah in konceptih, nagrajena pa so bila pogosto zaradi drugih razlogov. Nova tekmovalna skupina “Best capture of local spirit” omogoča ločen in zato drugačen pogled na to specifiko, s svojimi nagradami pa prinaša dodatno spodbudo za to senzibilnost.
Media Marketing: Novost je tudi Golden Drum Adriatic Award …
Lučka Peljhan: Adriatic regija je prostor, v katerem je Golden Drum nastal in se razvijal vsa ta leta. Ustvarjalci in agencije iz tega prostora so se v nekem obdobju odmaknili od festivala in pogosto smo lahko slišali mnenje, da za dobre uvrstitve nimajo prav veliko možnosti. Res je, da so v tem času na festivalu zmagovale ruske, poljske in kasneje romunske kampanje, ki so imele neprimerno večje proračune. Dobre ideje in njihova odlična izvedba pa niso vselej odvisne od proračunov. Izjemni posamezniki in odlični kreativni timi iz regije so v zadnjih letih vse pogosteje opozarjali, koliko kreativnega potenciala premore naša regija. Najvišje nagrade so spet dobivali Makedonci, Srbi, Slovenci, upam, da se jim letos pridružijo tudi Hrvati in prijavitelji iz BiH. Ker pa je naša regija vendarle specifična, kulturno in zgodovinsko, smo se odločili zanjo razpisati posebne nagrade. Vsa prijavljena tekmovalna dela iz regije Adriatic, torej iz Bosne in Hercegovine, Hrvaške, Kosova, Makedonije, Črne gore, Srbije in Slovenije, odslej brez posebne prijave tekmujejo tudi za regionalne nagrade Golden Drum Adriatic, ki bodo omogočile pregled ustvarjalnosti v regiji in izpostavile najboljše. Pripravili smo poseben sistem točkovanja, ki bo poleg nagrad Golden Drum upošteval tudi uvrstitve tekmovalnih del iz regije v vseh krogih glasovanja. Na osnovi tega kompleksnega izračuna bomo v vsaki od tekmovalnih sekcij objavili 10 finalistov za nagrade, med njimi pa bodo najboljši trije dobili Golden Drum Adriatic, Silver Drum Adriatic in Bronze Drum Adriatic. Preostali finalisti bodo dobili diplome, kar bo lepo priznanje. Poleg posebnega sistema točkovanja pa smo pripravili tudi ugodnosti za prijavo na festival. Aktualni zmagovalci nacionalnih festivalov omenjenih držav, oziroma najbolje uvrščena dela s teh festivalov, bodo na festivalu Golden Drum tekmovala na posebno povabilo organizatorja, za vse prijavitelje iz regije pa organizator pripravlja tudi posebej ugodne pogoje sodelovanja. Verjamem, da bodo prijavitelji izkoristili to priložnost.
Media Marketing: Zakaj ta nagrada ravno danes?
Lučka Peljhan: Adriatic regija je ustvarjalna in čedalje bolj samozavestna. Nobenega razloga ni več, da bi še naprej gojili prepričanje, da je Golden Drum festival nekih drugih dežel. Posebne nagrade Golden Drum Adriatic zapolnjujejo vrzel in regija dobiva svoje dolgo pričakovane, ugledne nagrade.
Media Marketing: GD se seli v prestolnico – kako bo, po vaši oceni, urbana metropola vplivala na festival?
Lučka Peljhan: Prijatelji našega festivala cenijo njegovo dušo, našo slovensko odprtost in profesionalno organizacijo. Ljubljana nam s svojo infrastrukturo omogoča, da naredimo še nekaj korakov naprej in med udeleženci festivala utrdimo prepričanje, da smo eden od najbolje organiziranih in najbolj gostoljubnih festivalov v tem delu Evrope. Ljubljana bo k temu dodala še svoj šarm majhnega, z gledišča drugih evropskih prestolnic, a resnično velikega mesta. Kdor pa se bo ob tem želel potopiti v spomine in obiskati tudi Piran, bo imel za to vse možnosti.
Media Marketing: V okviru letošnjega GD bodo potekali tudi drugi projekti med drugim boste vpeli tudi mlajše generacije – v kakšni obliki?
Tudi letos razpisujemo Off Drum tekmovanje za mlajše od 30 let. V sodelovanju z Mestno občino Ljubljana bomo avgusta objavili razpis za Ljubljana Poster Award. Prijava bo tudi tokrat brezplačna, prijavitelji se bodo potegovali za lepo denarno nagrado. Rok za prijavo del pa bo 15. september.
Media Marketing: Slogan letošnjega festivala je Inspired to insipre – kaj (pod)razumete pod tem sloganom vi osebno kot odgovorni za tekmovalni program?
Lučka Peljhan: V naši industriji se vse vrti okrog inspiracij in festivali lahko svojim udeležencem ponudimo veliko. Denimo odlične govorce. Kar je pri nas posebej navdihujoče, je dejstvo, da s temi govorci lahko kasneje, če le niso preveč oblegani, še pokramljaš, popiješ pijačo in ob tem spoznaš še koga, ki ga navdušuje izbrana tema … Mene seveda posebej zanima navdih, ki ga s svojimi odločitvami prispevata žiriji. Nagrade so, to vemo, subjektivna odločitev skupine izbranih posameznikov, zato jih zelo pozorno izbiramo. Posebej predsednike, ki so pri odločanju in sporočanju rezultatov posebej izpostavljeni. Odgovornost članov žirij je izjemno velika in vzdušje v dvorani ob podelitvi nagrad je najboljši pokazatelj, ali so odločitve žirij vir navdiha. Letošnja sestava žirij je izjemna. Hvaležna sem vsem prijateljem festivala, ki so nam pomagali v žiriji privabiti tako zveneča imena.
Media Marketing: Kaj lahko doprinese tak festival stroki – ne samo slovenski – tudi širše?
Lučka Peljhan: Z vidika tekmovanja lahko festival naredi ogromno. Kreativno ustvarjanje je stresno početje, prepleteno z omejitvami, tudi z nerazumevanjem in razočaranji. Zato ustvarjalci potrebujejo priznanja svojih kolegov, pa če se to sliši še tako pocukrano. In navkljub večnim dvomom, če naša industrija res potrebuje toliko tekmovanj. Iz dolgoletnega druženja z mnogimi ustvarjalnimi posamezniki vem, kako zelo pomembne so festivalske nagrade. In prav ta pomen nagrad nas zavezuje k brezkompromisnemu strmenju k poštenemu in kompetentnemu ocenjevanju vseh tekmovalnih del.
Media Marketing: Kakšen je vaš osebno odnos do festivala – kaj vam osebno pomeni?
Lučka Peljhan: Ne morem iz svoje kože, v festivale sem zaljubljena. V dneh, ko žirija dela, se v zatemnjenih sobah odpirajo diskusije, ki bogatijo vse prisotne. V naši ekipi si vedno prizadevamo ustvariti najboljše pogoje za delo, saj je vzdušje v žiriji zelo pomembno. Krmarjenje med zagotavljanjem spoštovanja pravil, omejenim časom za ocenjevanje in toplim gostoljubjem je včasih zahtevno. Vesela sem, da nam uspeva in da se ugledni člani žirij radi vračajo na naš festival ter ostajajo naši dobri prijatelji. In ko se do te mere vpleteš, si pač v zvezi. Res imam rada Golden Drum.
