Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
To besedilo lahko preberete tudi v slovenskem jeziku
Razgovarao: Ekrem Dupanović, fotografija: Franci Virant
Zadnjih godina sa oko Golden Drum Festivala mnogo toga promijenilo. Promijenio se program, takmičarski dio, dio ljudi koji pripremaju festival… Jedna od konstanti za koju su organizatori ocijenili da je nepromjenjiva jeste Lučka Peljhan, direktorica takmičarskog programa Golden Druma i direktorica agencije I&S Aladin iz Ajdovščine (Slovenija).
Lučku poznajem iz jednog od naših ranijih života. Kažem ranijih jer posao u oglašavanju onda i danas se toliko razlikuje kao da se odnosi na dva odvojena života. Lučka je tada bila šefica marketinga Fructala, a ja sam radio na Radio-Sarajevu. U to vrijeme nastao je legendarni pozicijski slogan Fructala, jedan od najboljih (i najdugovječnijih) koje sam u životu čuo: Fructal, u saradnji s prirodom. Ali, naši raniji životi nisu tema ovog intervjua, već Golden Drum. Razgovarali smo o razvoju Festivala, novostima koje nas očekuju ove godine, njenom ličnom odnosu prema Golden Drumu…
Media Marketing: Godinama ste uključeni u takmičarski program Golden Druma, kako gledate na njegov razvoj?
Lučka Peljhan: Golden Drum je danas ugledan, svjetski priznati festival. Meni je lično vrlo blizak već od samog nastanka iako sam u tim godinama sarađivala samo u razvoju Slovenskog oglašivačkog festivala. Ekipi Golden Druma sam se priključila 2011. godine kada smo u novoosnovanom Savjetu takmičarskog programa kreirali promjene u tom dijelu programa. Svih tih godina, i prije mog neposrednog angažovanja, najviše me je motivirala pripadnost tom brendu, izuzetno širok krug istinskih prijatelja Festivala koji su mu vjerni, podržavaju ga i razumiju povremene oscilacije u dinamici razvoja. Bilo je perioda kada je festival brzo rastao i mnogo eksperimentisao u takmičarskom dijelu. To je vrlo dragocjeno nasljeđe, ta iskustva su i danas korisna vodilja u planiranju takmičarskog programa svake godine. Osnovna vodilja su, naravno, trendovi u našoj industriji. Vjerujem da se takmičenje na Golden Drumu razvija u pravom smjeru. Između ostalog i zbog toga što istrajavamo na vrlo visokim standardima ocjenjivanja prijavljenih radova.
Media Marketing: Kako su se mijenjali prijavljeni radovi? Koje su se od kategorija probile u prvi plan?
Lučka Peljhan: To je vrlo zanimljivo pitanje. Možda ćemo na tu temu pripremiti čitavu retrospektivu jer nam se bliži 25. Golden Drum… Radovi prijavljeni za takmičenje su uvijek i svuda odraz društvene stvarnosti. U prvim su godinama festivala države koje pokrivamo hvatale korak sa razvijenim svijetom. Kreativna rješenja koja smo mogli vidjeti u Portorožu su bila kao predtrkači. Možda smo tek danas svjesni koliko je važna tada bila misija Golden Druma. Danas kreativci iz tih istih država na najvećim međunarodnim festivalima odnose najveća priznanja, kreativni i poslovni direktori iz tih država preuzimaju najodgovornije funkcije u međunarodnim agencijskim mrežama.
Media Marketing: Ove ste godine sa ekipom GDCC obnovili takmičarski program. Šta te promjene donose?
Lučka Peljhan: Ovogodišnji takmičarski program će sačuvati dosadašnju strukturu, ima dvije takmičarske sekcije koje ocjenjuju dva ravnopravna žirija. Sekcije smo osvježili i zato su i njihova imena sada drugačija. Best Piece sekcija namijenjena je kampanjama i konceptima. U svakoj od sekcija je osam takmičarskih skupina koje su, zajedno sa svojim kategorijama, odraz najnovijih trendova u našoj industriji. Posebno se radujem novoj takmičarskoj kategoriji u Best Practice sekciji koja je namijenjena nagrađivanju kreativne upotrebe lokalnih karakteristika. Ko poznaje Golden Drum zna da je genius loci, duh kraja, dio genetskog koda festivala. Ove godine smo se odlučili da to posebno istaknemo. Zadnjih godina smo na pobjedničkoj pozornici susretali mnoge radove koji su local spirit majstorski iskoristili u svojim kreativnim rješenjima i konceptima, ali su često bili nagrađivani iz nekih drugih razloga. Nova takmičarska skupina Best capture of local spirit omogućava odvojen i zato drugačiji pogled na tu specifiku i sa svojim će nagradama donijeti dodatni podsticaj toj senzibilnosti.
Media Marketing: Novost je i Golden Drum Adriatic Award …
Lučka Peljhan: Adriatic regija je prostor, u kojem je Golden Drum nastao i razvijao se sve ove godine. Kreativci i agencije sa ovog prostora su se u jednom periodu udaljili od Festivala i često smo mogli slušati kako za dobar plasman imaju male šanse. Istina je da su u to vrijeme na festivalu pobjeđivale ruske, poljske i kasnije rumunske kampanje koje su imale neuporedivo veće budžete. Ipak, dobre ideje i njihova odlična realizacija ne zavise uvijek od budžeta. Izuzetni pojedinci i odlični kreativni timovi iz regije su zadnjih godina sve češće uzpozoravali koliko mnogo kreativnog potencijala ima naša regija. Najviše nagrade su opet dobijali Makedonci, Srbi, Slovenci, vjerujem da će im se ove godine priključiti Hrvati i prijavitelji iz BiH. Kako je naša regija specifična, kulturno i povijesno, odlučili smo se raspisati posebne nagrade. Svi prijavljeni radovi iz Adriatic regije, dakle iz Bosne i Hercegovine, Hrvatske, Kosova, Makedonije, Crne gore, Srbije i Slovenije, od sada će se bez posebne prijave takmičiti i za regionalne nagrade Golden Drum Adriatic koje će omogućiti pregled kreativnosti u regiji i istaći najbolje. Pripremili smo poseban sistem bodovanja koji, osim nagrada Golden Drum, vrednuje i plasman radova iz regije u svim krugovima glasanja. Na osnovu tog kompleksnog proračuna u svakoj od takmičarskih sekcija ćemo objaviti po 10 finalista za nagrade, a među njima će tri najbolja dobiti Golden Drum Adriatic, Silver Drum Adriatic i Bronze Drum Adriatic. Preostali finalisti će dobiti diplome, što će biti lijepo priznanje. Osim posebnog sistema bodovanja pripremili smo i posebne pogodnosti za prijavu na Festival. Aktuelni pobjednici nacionalnih festivala navedenih država, odnosno najbolje plasirani radovi sa tih festivala, takmičit će se na Golden Drumu po osnovu posebnog poziva organizatora, a za sve prijavitelje iz regije organizator priprema posebno povoljne uslove saradnje. Vjerujem da će prijavitelji iskoristiti tu mogućnost.
Media Marketing: Zašto ta nagrada baš danas?
Lučka Peljhan: Adriatic regija je kreativna i sve više samouvjerena. Nijedan razlog više ne postoji da bismo i dalje gajili uvjerenje da je Golden Drum festival nekih drugih država. Posebne nagrade Golden Drum Adriatic popunjavaju prazninu i regija dobija svoje dugo očekivane, vrijedne nagrade.
Media Marketing: GD se seli u slovensku prijestonicu. Kako će, po vašoj ocjeni, urbana metropola uticati na festival?
Lučka Peljhan: Prijatelji našega festivala cijene njegovu dušu, našu slovensku otvorenost i profesionalnu organizaciju. Ljubljana nam sa svojom infrastrukturom omogućava da napravimo još nekoliko koraka naprijed i među učesnicima festivala učvrstimo uvjerenje da smo jedan od najbolje organiziranih i najgostoljubivijih festivala u ovom dijelu Evrope. Ljubljana će tome dodati svoj šarm malog, sa stanovišta drugih evropskih prijestonica, ali, zapravo, velikog grada. Ko se bude želio vratiti u sjećanja i posjetiti Piran, imat će i za to mogućnost.
Media Marketing: U okviru ovogodišnjeg GD odvijat će se i drugi projekti u koje ćete, između ostalog, uključiti i mlađe generacije. U kom obliku?
Lučka Peljhan: I ove godine raspisujemo Off Drum takmičenje za mlađe od 30 godina . U saradnji sa Gradskom upravom Ljubljane, u avgustu ćemo objaviti raspis za Ljubljana Poster Award. Prijave će i ovoga puta biti besplatne, prijavitelji se mogu takmičiti za lijepu novčanu nagradu. Rok za prijavu radova će biti 15. septembar.
Media Marketing: Slogan ovogodišnjeg festivala je Inspired to insipre. Šta (pod)razumijevate pod tim sloganom vi osobno, kao odgovorni za takmičarski program?
Lučka Peljhan: U našoj industriji se sve vrti oko inspiracije i festivali mogu svojim učesnicima ponuditi mnogo. Recimo, odlične govornike. Ono što kod nas posebno nadahnjuje jeste činjenica da učesnici kasnije s tim govornicima, ako nisu previše zauzeti, mogu porazgovarati, popiti piće i pri tom upoznati još nekoga kojeg nadahnjuje izabrana tema… Mene, naravno, posebno zanima nadahnuće koje će svojim odlukama unijeti žiri. Nagrade su, svi to znamo, subjektivna odluka skupine odabranih pojedinaca i zato ih vrlo pažljivo biramo. Posebno predsjednike koji su u odlučivanju i saopštavanju rezultata posebno istaknuti. Odgovornost članova žirija je izuzetno velika i atmosfera u dvorani prilikom dodjele nagrada je najbolji pokazatelj da li su odluke žirija izvor nadahnuća. Ovogodišnji sastav žirija je izuzetan. Zahvalna sam svim prijateljima festivala koji su nam pomogli da u žiri pozovemo tako zvučna imena.
Media Marketing: Šta ovakav festival doprinosi struci, ne samo slovenskoj, već i šire?
Lučka Peljhan: Sa stanovišta takmičenja festival može napraviti jako mnogo. Kreativno stvaranje je stresno činjenje isprepleteno sa ograničenjima, pa i nerazumijevanjem i razočarenjima. Zato su kreativcima potrebna priznanja njihovih kolega, ma koliko to zvučalo slatkorječivo. I pored vječne sumnje da li su našoj industriji potrebna tolika takmičenja. Iz višegodišnjeg druženja sa mnogim kreativcima znam koliko su zaista važne festivalske nagrade. I upravo taj značaj nagrada nas obavezuje na bezkompromisno strijemljenje ka poštenom i kompetentnom ocjenjivanju svih prijavljenih radova.
Media Marketing: Kakav je vaš lični odnos prema Festivalu? Šta vama lično znači?
Lučka Peljhan: Ne mogu iz svoje kože, u festivale sam zaljubljena. U danima kada žiri radi u zatamnjenim sobama otvaraju se diskusije koje bogate sve prisutne. Naša se ekipa uvijek trudi da stvori najbolje uslove za rad, jer je atmosfera u žiriju veoma važna. Kormilarenje između obezbjeđivanja poštivanja pravila, ograničenog vremena za ocjenjivanje i tople gostoljubivosti je ponekad zahtjevno. Sretna sam da nam uspijeva i da se ugledni članovi žirija rado vraćaju na naš festival te ostaju naši dobri prijatelji. I kada se do te mjere uključiš, onda si u vezi. Zaista volim Golden Drum.