Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Piše: Mark Tungate, editorial director, Epica
S obzirom da u gotovo svemu što radi Cloudfactory, jedna neobična amsterdamska agencija, postoji određena poezija, ova agencija je bila savršena inspirativna odskočna daska za kreativnu partnericu Sandrine Huijgen, koji je prvobitno željela postati pisac (i još uvijek piše fikciju u svoje „sve siromašnije“ slobodno vrijeme).
Sandrine duguje svoj angažman u oglašavanju svome ocu, koji ju je svojevremeno otpremio na poslovnu školu u Nantes – u rodnoj Francuskoj – s ciljem da osigura buduće zaposlenje.
„U školi nije bilo mnogo ljudi s književnim iskustvom, ali apsolutno sam je obožavala. A najviše sam voljela modul oglašavanja.“
Iako bi bilo logično da je nakon toga našla posao u Parizu, smatrala je da to prevelik i negostoljubiv grad. „Pored toga, nije mi se baš svidjeo francuski način rada. Vrlo je hijerarhijski.“ Umjesto toga, uputila se za Irsku, gdje je radila kao marketing menadžer za low-cost aviokompaniju Ryanair. „Imala sam slobodu da radim šta god sam željela, sve dok to nije zahtijevalo budžet,“ smije se. „Zato sam bila primorana da budem vrlo kreativna. Srećom, mogla sam neograničeno koristiti avio karte.“
Ljubav ju je odvela u Amsterdam, gdje je iskustvo koje je prikupila u Ryanair-u dovelo do viših komunikacijskih uloga u elektronskom gigantu Philips-u. „Tu sam prvi put upoznala Jessicu Kersten i Sandeepa Chawlu, koji su radili za DDB a sada su moji partneri u Cloudfactory“, kaže ona. (Olivier Teepe je četvrti član tima). Međutim, prije nego što je osnovan Cloudfactory, radila je sedam godina za Heineken, gdje je postala globalni menadžer komunikacija i radila na nagrađivanim kampanjama sa agencijom Wieden + Kennedy.
„Na kraju svega toga sam stvarno htjela biti i sama kreativac, ali sam mislila ‘Hoće li me iko uzeti?’ Jer ko još prelazi od klijenta u kreativu? Ali išla sam na časove kreativnog pisanja tri godine, i osjetila sam se spremnom.“
U to vrijeme, njena stara drugarica Jessica je osnovala Cloudfactory „kao neku vrstu zanatske firme – ona nije željela da bude zarobljena u karijeri u nekoj velikoj agenciji, i tražila je nešto što je više kreativno ispunjavajuće“. Upravo je Jessica nagovorila Sandrine da im se pridruži prije tri godine, i da pomogne da se „fabrika“ izdigne na viši nivo.
„Iz osobnog iskustva vrlo dobro razumijem šta klijent želi, i kako ih uvjeriti. Govorim njihov jezik. A Jessica je zaista vizualna i konceptualna osoba, tako da zajedno činimo dobar tim.“
Pristup agencije Cloudfactory se zasniva na dvije ideje. Prva je da brendovi trebaju prihvatiti ideju „činjenja dobra“. Umjesto da budu dio informacijske prezasićenosti, trebaju praviti nešto što čini pozitivan doprinos, ili u najmanju ruku navodi na razmišljanje.
Druga ideja je „story-doing“ a ne storytelling. Neka instalacija ili događaj na primjer. Cloudfactory ih naziva „djelima“. Primjer ovoga je nedavni rad agencije za brend Strongbow (cyder). Idući pravo do srži brenda, agencija je uradila instalaciju sa jabukama na jedan zaista veseo i neočekivan način, stvarajući plutajući voćnjak na barži usred New Yorka.
„Strongbow se želio pozicionirati kao globalni brend, a posebno kod milenijalaca. Mi znamo da milenijalci zaista vole mijenjati stvari – oni žele da pronađu načine korištenja svog talenta kako bi svijet učinili boljim. Ali oni često žive u gradovima koji su istovremeno uzbudljivi i iscrpljujući, bez mnogo zelenih površina. Stoga smo pomislili da bi Strongbow, koji naravno dolazi od jabuke, može istinski donijeti zelenilo u njihovu urbanu sredinu. Otuda ideja urbanih voćnjaka.“
Cloudfactory i Strongbow su se udružili sa hortikulturnom umjetnicom Mary Metingli, osnivačica Swale projekta (raniji primjer plutajućeg vrta koji je pokrenut 2016. godine) i sa „urbanim vrtlarom“ Monsieur Plant, koji se bavi živim umjetničkim instalacijama. Njih dvoje se također pojavljuju u filmu povezanim s ovim događajem, koji je režirao Fredrik Bond. Oboje umjetnika su bili uključeni u kreativni proces. Podrška Stongbow-a je donijela mnogo širu svijest javnosti od Swale projekta, posebno na međunarodnom nivou.
„Naravno, ovdje smo da gradimo brend i prodamo proizvod – ali isto tako možemo pomoći zajednicama, uključiti stvarne ljude i pretvoriti njihov san u stvarnost. To je neka vrsta win-win situacije, jer vrlo često ljudi koji žele promijeniti svijet nemaju mnogo novca i dosega.“
Sandrine kaže da je Cloudfactory privukla vrlo malo cinizma po pitanju „umjetnika koji se prodaju svijetu oglašavanja“. „Milenijalci imaju vrlo precizne detektore za laži. Ali mislim da mogu prepoznati da smo iskreni i da su ovo autentična partnerstva. Radimo ruku pod ruku s umjetnicima.“
Zapravo, dodaje ona, agencija uspijeva na saradnji. „Dvadeset i dvoje nas je stalno zaposlenih, ali često dovodimo ljude izvana. Radili smo s biolozima, ornitolozima. Dobijamo nadahnuće kada radimo sa ljudima koji nemaju nikakve veze sa oglašavanjem.“
Ona napominje da agencija ima svog industrijskog dizajnera. „Volim da sjednem sa direktorom i napišemo scenario zajedno. Ali kao grupa, rekla bih da ono što svi volimo je da stvaramo stvari.“