Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Tim koji stoji iza ADC-ovih nagrada okupio je strašnu grupu muškaraca i žena za čitav niz žirija koji će suditi 95-to izdanje ADC-ovih godišnjih nagrada. Ljudi su to sa poslovičnim prstima na bilu industrije, i poznavanjem onoga što je popularno i što nije u njihovim poljima. Izbor je urađen kako bi se osiguralo da ADC-ove kocke odu samo u ruke najboljih, a preduslov za to je da žiri tačno zna šta je svježe i novo, a šta je prežvakano do iznemoglosti.
Članovi žirija su za ADC podijelili mišljenja o najuzbudljivijim trendovima u industriji, kao i o stvarima za koje smatraju da su na odlasku i koje ne žele više gledati.
Jouke Vuurmans
Partner & Executive Director, MediaMonks (SAD)
Digital žiri
„Zaista se radujem da vidim kako virtualna stvarnost postaje mainstream u narednih nekoliko godina. U isto vrijeme, volio bih da prestanemo posmatrati VR kao neki trend, i prihvatimo ga kao novi kreativni medij koji se može koristiti za sve i svašta. Manje folova, više fantastičnog sadržaja“.
Yasuharu Sasaki
Executive Creative Director / Head of Digital Creative, Dentsu (Japan)
Digital žiri
„Kao šef za digitalnu kreativnost u Dentsu-u, mislim da su digitalu dani odbrojani. Digital je danas toliko uobičajen da je postao nevidljiv, pa ga danas čak ne moramo ni spominjati. Već je zastarilo reći ‘digitalno’. Kultura ‘pružanja iskustva uz puno korištenje svega’, koju je digital donio, učinit će kreativnost zanimljivijom“.
Erica Gorochow
Freelance Director, Designer & Animator (USA)
Motion žiri
„Trend koji primjećujem u našoj zajednici je više radoznalosti za eksperimentisanje sa drugim formatima. Ilustratori rade animaciju, animatori rade programiranje, programeri dizajniraju. Vidim kreativce kako sve dalje izlaze iz svojih zona udobnosti. Što se tiče prevaziđenih trendova… često kada pomislim da je nešto dostiglo tačku zasićenja pojavi se neko ko ubaci neki novi preokret koji me natjera da se predomislim“.
Sarah Watson
Chief Strategy Officer, BBH New York (SAD)
Advertising žiri
„Sviđa mi se što brendovi kao što su Always, Thinx i #ThisGirlCan rade na tabu temama kao što su menstruacija i slika o tijelu, i što stvaraju jedan novi, aspirativni jezik. Nisam toliko ljubitelj onih koji pokušavaju da urade istu stvar bez ikakvog kredibiliteta – oni samo upropaštavaju stvari za sve ostale“.
Leigh Reyes
President, Chief Creative Officer, Lowe (Filipini)
Advertising žiri
„Podjednako sam uzbuđena zbog autentičnog pripovjedanja i virtualne stvarnosti. Ovo dvoje i više nego nadoknađuje silne emojie. ;)“
Nathan Lavertue
Creative Director, VaynerMedia (SAD)
Digital žiri
„Personalizacija, lokalizacija i blizina – posebno blizina. Mislim da smo tek zagrebali površinu onoga što možemo učiniti s informacijama o lokaciji korisnika. I kako se više dobrih ideja bude stvaralo koje će raditi sa blizinom, to će se više korisnika otvoriti kada je u pitanju dijeljenje njihove lokacije. Stvar je pomalo rizična, jer ako nekoliko brendova ili proizvoda zloupotrijebe ovo povjerenje, korisnici će biti manje skloni dijeljenju u budućnosti.
Jedna od stvari koje ja vidim kao opadajući trend je korištenje Photoshopa za digitalni dizajn. Pojavljuju se manji, pristupačniji i bolje opremljeni alati čineći korištenje Photoshopa mnogo više prikladnim za uređivanje fotografija i to je to.“
Preethi Mariappan
Executive Creative Director, Razorfish Germany (Njemačka)
Digital žiri
„VR je definitivno najuzbudljiviji trenutni trend zbog novih kreativnih mogućnosti koje otvara. U međuvremenu, ja još uvijek čekam da ‘viralni’ trend ode“.
Renda Morton
Product Design Director – Web Platform, The New York Times (SAD)
Digital žiri
„Stvarno sam zaintrigirana ovim sučeljima prirodnog jezika, kojih će nadam se biti sve više. To su proizvodi ili usluge koje možete koristiti putem teksta ili glasa. Mi kao dizajneri, trudimo se da stvari učinimo lakšim za korištenje i da smanjimo probleme što je više moguće. Šta može biti jednostavnije nego da jednostavno kažete (ili ukucate) šta želite? Nekima upravljaju ljudi, nekima umjetna inteligencija, ili čak kombinacija to dvoje. Na primjer: korištenje slackbota da promijenite postavke u Slacku, tražiti od Facebookovog M-a da vam rezervira putovanje, dobiti povratne informacije o vašoj dijeti kroz Rise, tražiti od Siri da pošalje poruku vašem prijatelju da kasnite.“
Piera Gelardi
Founder, Executive Creative Director, Refinery29 (SAD)
Design žiri
„Kao neko ko je odrastao zaljubljen u priče i sci-fi romane, nevjerovatno sam uzbuđena zbog virtualne stvarnosti, stvaranja proširenih iskustava, i svih uzbudljivih kreativnih potencijala koje to nosi.
U smislu onoga što smatram završeno, mislim da su mršavost i bjelina bili prezastupljeni u oglašavanju i medijima. Srećom, more promjena je pred nama. Sada je na svima nama kao kreatorima i potrošačima da zahtijevamo promjene i da guramo kulturu naprijed, osiguravajući zastupljenost ljudi svih identiteta i pripadnosti.“
Stefanie DiGianvincenzo
Creative Director, AKQA (Australija)
Digital žiri
„Trend zbog kojeg sam najviše uzbuđena u ovom trenutku je umjetna inteligencija. Klijenti ovih dana traže načine da ponude više personalizirane, non-stop usluge za svoje klijente, a AI nam nudi priliku da ponudimo upravo to – na jedan vrlo sofisticiran način.
S druge strane, trend za koji smatram da je na izlasku je social. Nekada davno to je bio troškovno efikasan način dostizanja masovne publike. Ovih dana međutim, cijena prevazilazi dobit. Društveni kanali skupo naplaćuju brendovima da uopšte budu viđeni od strane njihove publike. I potrošači često prelete preko pokušaja brendova da razgovaraju sa njima. Ne kažem da će social potpuno nestati. Ali mislim da će služiti u neke druge svrhe u godinama koje dolaze.“
Nick Davidge
Executive Creative Director, Co-founder, GreenLight (SAD)
Advertising žiri
„Mislim da je jedna od najuzbudljivijih stvari koje se upravo događaju ovaj pomak ka virtualnim senzornim iskustvima. Postoji gomila novih tehnologija na vidiku koje predstavljaju prvi korak u bogatiji kreativni svijet. Već dugo se o tome trubi, ali mislim da tehnologija napokon sustiže. Druga strana medalje je navala prema lošoj brendiranoj zabavi. Brendovi moraju shvatiti da u domenu zabave ne možete samo navući jedan tanak sloj priče da prikrijete nešto što je u biti 10-minutni oglas za vaš najnoviji proizvod i očekivati da će ljudi nahrliti. Mislim da ljudi imaju urođenu sposobnost da nanjuše neki skriveni motiv i da raskrinkaju sranje. Umjesto toga, brendovi trebaju tražiti autentične načine da se povežu sa svojom publikom na osnovu zajedničkih vrijednosti, i da tako postave temelj. Brendovi koji su to učinili kao Red Bull i Patagonia su zaista izgradili temelje sa svojim potrošačima na osnovu povjerenja i zajedničke strasti.“
Lu Chekowsky
Senior Vice President, Brand Creative, Comedy Central (SAD)
Advertising žiri
„Strašno sam uzbuđena zbog trenda u oglašavanju koji se vrti oko autentičnijih predstavljanja stvarnih ljudskih bića i njihovog izgleda / načina života / svjetova. Stvarno se nadam da je ovaj novi „trend“ sljedeći korak u evoluciji ka istinskoj uključenosti, i korak unazad od „light autentičnosti“ – jednog „trenda“ koji je u posljednjih nekoliko godina prihvatao neki malo raznovrsniji svijet, ali veoma oprezno.“
Conor Clarke
Director, Design Factory (Irska)
Design žiri
„Za mene je to ‘nova jednostavnost’ u brendiranju i dizajnu identiteta. Gradijenti i 3D efekti su prevaziđeni i preskupi za realizaciju. Složenost košta, jednostavnost osvaja. Zapravo ne postoji ništa novo u ovoj mudrosti – veliki dizajneri kao što su Saul Bass, Chermayeff + Geismar, Alan Fletcher, Wim Crouwel i Kenija Hara oduvijek su to znali i živjeli su i radili po ovom principu. Jednostavnost reducira informacije do suštine i komunicira s apsolutnom jasnoćom. Kao što je Dieter Rams napisao: ‘Dobar dizajn je što manje dizajna: Manje, ali bolje – jer se koncentrira na bitne aspekte, a proizvodi nisu opterećeni stvarima koje nisu neophodne. Povratak na čistoću, povratak u jednostavnost’.“
Nkanyezi Masango
Creative Director, Y&R Cape Town (Južna Afrika)
Advertising žiri
„Uzbudljiv trend je to što brendovi žele da igraju značajniju ulogu u društvu, za razliku od samo prodaje stvari. Tako da vidimo mnogo više ideja, kao što je Proud Whooper za Burger King i Life Paint iz Volvoa. To je sjajno. Sa druge strane, ovaj novi val dobrote također uzgaja trend koji je potpuno zastario: šablonski filmići. Oni imaju tendenciju da koriste staru strukturu, a najgore je to što su neki od tih filmova često neiskreni. Nadam se da ćemo naći svježije načine za pakovanje ideja i da ćemo jednostavno govoriti istinu.“
Nathalie Kirsheh
Design Director, Details magazine (SAD)
Design žiri
„Uz jedan evoluiran pristup izdavaštvu u digitalnom dobu, mislim da je fantastično vidjeti sve više i više postojećih print dizajna koji oživljavaju u pokretu. Ovaj medij nam pruža beskrajne mogućnosti da mijenjamo iskustvo i uzdignemo ga na viši nivo.“
Melatan Riden
Design Director, TBWA\Chiat\Day (SAD)
Digital žiri
„Po mom mišljenju, najuzbudljivija prilika koju vidim i koju su brendovi počeli koristiti je održivost. Naša je odgovornost da se ponašamo savjesnije nego ikada ranije, u onoj mjeri u kojoj to više ne zahtijeva pohvalu. To bi trebalo biti automatski. Sa druge strane, pomalo sam razočaran što se naša industrija tako snažno oslanja na slavne za postizanje efikasnosti. Mi smo pametniji od toga.