Priredio: Ekrem Dupanović
U Zagrebu će 10. novembra/studenog biti održana konferencija Medijska mjerenja i istraživanja na kojoj će govoriti sedam medijskih stručnjaka iz regije i svijeta. Među njima je i Simon Redican, direktor National Readership Survey (NRS) iz Ujedinjenog Kraljevstva koji će održati predavanje na temu NRS Metodologija mjerenja i unapređenja.
Prije nego što je preuzeo NRS, Simon je bio direktor Radijskog oglašivačkog Biroa u Velikoj Britaniji. Ima preko 20 godina iskustva u svim sektorima medijskog businessa što mu je omogućilo da stvori strateški uvid u tržište. Stekao je iskustvo u svim komunikacijskim kanalima uključujući digital, radio i televiziju. Jedan je od najpoželjnijih predavača na medijskim konferencijama u Evropi.
Zašto se National Readership Survey smatra najboljim istraživanjem čitanosti u Evropi?
To pitanje je veliki kompliment, hvala vam. Mislim da postoji puno razloga zašto je NRS tako naširoko priznat. Prvo je to da istražujemo čitanost već više od 60 godina. U korijenu svega što radimo je naš uzorak koji je vrlo kvalitetan. Naš uzorak vjerojatnosti osigurava da dobijamo reprezentativnu mjeru čitalačkih navika populacije Ujedinjenog Kraljevstva.
U čemu se ogleda kvaliteta uzorka NRS?
Kvaliteta uzorka se reflektira u činjenici da se NRS koristi kao polazišna točka za druge istraživačke segmente poput interneta ili regionalnih tiskovina. NRS Ltd uvijek je insistirao na inovacijama kako bi istraživanje bilo suvremeno.
Možete li navesti primjer neke inovacije?
Uvođenje intervjua uz pomoć dva kompjuterska ekrana – double screen computer aided personal interviewing (CAPI). Naša definicija socijalnih razreda koristi se kao standard u cijeloj marketinškoj industriji UK. I, na kraju, upravljačka struktura NRS Ltd, osigurava istraživanju kredibilitet i povjerenje. Imamo nadzorni odbor i tehnički komitet s članovima koji predstavljaju oglašivače, agencije i vlasnike medija što znači da svi korisnici podataka mogu biti sigurni da pružamo najbolju nepristrasnu procjenu publike.
Što možemo očekivati da ćemo čuti i vidjeti u Zagrebu na konferenciji Medijska mjerenja i istraživanja?
Novinska industrija Velike Britanije u ovom trenutku razmatra budućnost mjerenja čitanosti u Velikoj Britaniji. Ovo je pravo vrijeme za rasprave o tome kako će se ta istraživanja provoditi u budućnosti. Također ću s okupljenima podijeliti najnovija znanja o dosegu čitanosti na mobilnim platformama u GB. Ukratko, delegati će dobiti uvid u način na koji radimo istraživanje čitanosti na svim platformama u UK i planove koji slijede.
