Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Foto: Tim New Momenta u Mumbaiu, Indija
Kreativni tim agencije New Moment iz Beograda, ovih dana vrijeme provodi na relaciji Beograd – Mumbai, radeći kreativnu kampanju za jednu od najvećih svjetskih kompanija, indijsku Piramal Group. Kampanju će početkom naredne godine vidjeti preko milijardu ljudi u Indiji i širom svijeta.
Piramal Group je kompanija koja posluje na 100 različitih tržišta u 30 zemalja i zapošljava preko 7.500 ljudi, a New Momentu su poklonili povjerenje u procesu kreiranja novog brenda. U pitanju je pozicioniranje luksuznog stambenog projekta Piramal Aranya, u srcu Mumbaia, za koji je beogradska agencija definisala kreativnu strategiju i realizovala komunikacijsku kampanju.
“Indija je najbrže rastuća ekonomija na svetu, sa preko milijardu potrošača. Drago mi je što smo mi sa Balkana dobili šansu da radimo na tako velikom tržistu. Naša agencija je odabrana u konkurenciji sa najvećim internacionalnim agencijama iz Indije, Dubaija, Pariza i Londona, čime smo pokazali da granice kreativnog mišljenja ne postoje, a da su stručnost, znanje i kreativnost naših ljudi na svetskom nivou,” istakao je Žarko Sakan, Managing direktor agencije New Moment.
U prethodne dvije godine, regionalna kompanija New Moment, koja posluje u deset zemalja Jugoistočne Evrope, realizovala je kampanje za kanadsko i američko tržište, a ove godine osvojila je i Indiju. Uspjeli su da ideje sa Balkana plasiraju na globalno tržište i nastavit će svoj dalji razvoj u tom smjeru.
Agencijski tim je oduševila plemenitost, pristupačnost i snažno povjerenje koje je prema njima pokazala cijela produkcijska ekipa, koja uobičajeno radi na najvećim filmskim projektima u Indiji (čuvena Bolivudska produkcija).
“Svakodnevni život i sve međuljudske odnose boji jedno najvažnije načelo i vera da se dobro dobrim vraća, a da je dužnost i obaveza velikih i uspešnih kompanija, da deo svog uspeha vrate zajednici iz koje su potekle,” dodao je Sakan.
Iako je radni dan u Indiji trajao preko 12 sati, radna atmosfera bila je humana i bez stresa. Ekipa je mnogobrojna, sve se radi polako, temeljito i bez nervoze, koja je inače u ovom poslu veoma često prisutna.
Kreativna direktorka agencije New Moment, Ana Šutić, objašnjava šta je bilo presudno u odluci da New Moment ideja pobijedi konkurenciju:
“Rad na kampanji je bio veoma izazovan iz više razloga. Pre svega, zato što je u pitanju tržište sa kojim niko od nas nije bio u kontaktu; ali jedan susret bio je dovoljan da zaključimo da stručnost i dobre ideje ne haju za geografske razdaljine, a da su pravila naše profesije ista svuda u svetu. Naš odgovor na brif je bio krajnje neočekivan za ovu vrstu industrije i zato je privukao pažnju. Spojili smo fashion i lifestyle vizuelni stil, a biljni i životinjski svet preselili u luksuzne stanove, što je neuobičajeno za real estate advertising pun oštrih i hladih linija,” istakla je Ana.
Tijana Marćićev, Account menadžer projekta, u prvi je plan istakla energiju koju ljudi oko sebe šire, iako rade naporan i zahtjevan posao.
“Način na koji radimo je vrlo sličan, stručnost i profesionalizam se podrazumevaju i visoko su cenjeni, ali je međusobno poštovanje iznad svega. Ne može da vas zaobiđe utisak koliko poštuju svoju kulturu i ono što je nama detalj, njima je simbol, pa se svakom segmentu mora pristupiti s puno pažnje i znanja šta on predstavlja. Bez obzira koliko je premium brend u pitanju, najvažnije im je da budu dosledni svojoj kulturi i sistemu vrednosti koji neguju, što je za mene najjači utisak.”
Art direktor, Igor Milovanović, ističe da je bliskost sa Indijom veća nego što smo svjesni, a čak su i neke riječi poput: šal, kauč i čaj iste u srpskom i njihovom jeziku.
“Najvažnije saznanje koje mi je iskustvo u Indiji donelo jeste uvid da mi, kreativci sa Balkana, jesmo deo sveta i ne samo da smo deo, već mi taj svet aktivno oblikujemo. Ovo saznanje je značajno, jer verujem da će sve većim otvaranjem društva, sve više naših kolega moći da iskusi ono što smo mi doživeli u Indiji”
Najveća potvrda da je New Moment uradio dobar posao jeste činjenica da je po završetku jednog projekta, odmah uslijedio poziv za rad na još jednoj kampanji.
