Izvor: Mahsable, razgovarala: Casey Brown
Jedna od omiljenih tema Mashable-a jeste razvoj vizuelnih platformi, kao što su Snapchat, Vine ili Instagram. Petog decembra organizovali su i Media Summit, jednodnevnu platformu na kojoj se raspravljalo o tome na koji način digitalno pripovijedanje razvija medijsku industriju
Ovim povodom intervjuisali su svog vođu odjela za vizuelno pripovjedanje marketinškog sektora, Jeff Petriello-a.
Koji su najnoviji vizuelni alati koji se koriste u marketingu i za šta služe?
Čini se da nije poenta u tome šta je novo, kada je tehnologija u pitanju, već šta je to što nam je sada olakšano. Fotografiji, videu, animaciji, montaži i raznim oblicima manipulacije, prije nismo baš svi imali pristup, sada je to pojednostavljeno. Ovo je naročito bitno marketarima u digitalnom dobu jer mogu puno lakše i brže da se obrate široj publici, a dozvoljava im i da učine mnogo više za mnogo manje novca.
Koja je onda razlika, može li Vine bolje nešto ispričati od Snapchata na primjer?
Naravno, različite platforme su dobre za različit sadržaj. Ako imamo fotografiju visoke rezolucije mogli bi je uništiti ako je stavimo u neki loop, sa Ken Burn efektom iPhoto 2k4 na Vine-u. Znati kako i šta mješati i koji mediji koristiti zahtjeva i prakse, ali uglavnom zdrav razum,
Šta čini ove alate tako efektim u medijma?
Mediji se bave komunikacijom. Doba u kojem živimo nudi nam mnogo više načina za komunikaciju, a samim time, trebalo bi i da imamo više šansi da ispričamo priču na najbolji mogući način.
Kako ti vidiš budućnost vizuelnog pripovijedanja?
Mislim da ćemo u skorijoj budućnosti imati pristup visoko budžetnim alatima za još bolju produkciju na našim uređajima. Primjećujem kako igrice ne dobijaju zasluženu pažnju, očekujem saradnje i na tom polju, kao što je ona između Kevina Spaceya i Call of Duty.
Kao što se desilo sa muzičkom industrijom, mislim da će svijet vizuelnih medija postati manje homogen, a individualci će moći sve više birati šta žele konzumirati. Mislim da će fokus biti na emisije, brandove, pa čak i poznate ličnosti koje se dopadaju javnosti, a ne na saržaj koji nam industrija nameće.
Šta je onda potrebno kako bi se ispričala kvalitetna vizuelna priča?
Pa prvo morate imati kvalitetnu priču za ispričati. Svaki frame mora imati svoju svrhu. Kada pogledate sve bolje filmove ili fotografije primjetićete koliko je se misli krije iza svakog frame-a. Svaka kompozicija priča svoju priču. To vam je potrebno, to i dobar tim.
