Razgovarao: Adnan Arnautlija
Međunarodni festival kreativnosti Golden Drum još jednom je pozvao mlade kreativce da se dokažu, osvoje nagrade i pravo hvalisanja u Young Drummers natjecanju.
Ove godine, mladi bubnjari imaju zadatak kreirati plakate čija je primarna svrha ojačati brend Pirana kao Tartinijeva grada, a njihova djela će ocjenjivati stručni žiri pod vođstvom Josephine Richards, kreativne direktorice agencije INGO Stockholm.
Josefine ima 16 godina iskustva u vodećim agencijama u Stockholmu i Sydneyu. Posljednjih pet godina je sa INGO Stockholm, agencijom koja je kreativno rangirana kao treća u svijetu na Cannes Lions festivalu 2016. godine. U 2017. INGO Stockholm se također pojavila na poziciji 6. liste 50 najinovativnijih kompanija na svijetu koju objavljuje Fast Company.
Josefine je osvojila preko 60 nagrada u obliku lavova, olovaka, jaja i drugih poželjnih oblika, a prošle je godine imenovana i među top 10 globalnih kreativnih direktora na Adweekovoj Creative 100 listi.
Željeli smo saznati više o tome što potiče njezinu kreativnost, i onome što će žiri tražiti od mladih kreativaca na ovogodišnjem natjecanju.
Media Marketing: Slogan ovogodišnjeg Golden Drum festivala je „Revealing the fuel of inspiration“. Šta je to što hrani vašu inspiraciju?
Josefine Richards: Moje gorivo su ljudi. Moje gorivo je slušanje priča ljudi sa različitim životnim iskustvima. Moje gorivo su svi oni koji mi daju misli koje nikada prije nisam pomislila.
Media Marketing: Šta će biti vaša ključna poruka mladim bubnjarima ove godine?
Josefine Richards: Nemojte praviti puki oglas.
Media Marketing: Na šta ćete se fokusirati u ocjenjivanju njihovih radova?
Josefine Richards: Nadam se da će nam Young Drummers pokazati da plakat može biti bilo šta – realizacija, provokacija, mjesto interakcije, umjetničko djelo – a ipak odgovoriti na izazove briefa.
Media Marketing: Na šta želite inspirisati delegate na ovogodišnjem Golden Drum festivalu, prije svega žene kao uspješna kreativna direktorica i primjer za sve?
Josefine Richards: Želim da osjete koliko je važno što su one tu. I želim ih inspirisati da stvaraju svijet sa više jednakosti, i da učine oglase relevantnijim za svijet.
Media Marketing: Šta je to što komunikacija jednog brenda mora imati danas?
Josefine Richards: Iskrenost prema brendu. Potrošači danas imaju nevjerovatno precizne radare za sranja.
Media Marketing: Šta vidite kao višu svrhu brendova za koje stvarate?
Josefine Richards: Da pronađu onu istinu brenda, i ideju koja će tu istinu dokazati ljudima.
